課程名稱：會展策劃課程**：xx876
一、課程性質與特點
本課程是高等教育自學考試會展管理專業所開設的專業基礎課之一。該門課系統的介紹了會展策劃的知識，主要闡述會展立項策劃、招展策劃、招商策劃、會展現場策劃、會展服務策劃管理、會議策劃管理、會展相關活動策劃與管理以及會展的後續工作管理與客戶關係管理等基本理論與實踐要求。
二、課程設定的目的和要求
設定本課程，為了使考生能夠理解會展策劃的基礎知識，熟知各項會展策劃的實踐要求，掌握會展策劃與管理的理論，繼而全面培養學生會展策劃的實踐能力。
通過本課程的學習，要求考生，能系統了解會展策劃的內涵；掌握會展立項策劃、招展策劃、招商策劃的知識與技能；掌握會展現場策劃、會展服務策劃管理、會議策劃管理以及會展相關活動策劃管理等方面的知識，了解會展後續工作管理和客戶關係管理等內容、使學生全面了解和掌握會展策劃的知識與技能。
三、與本專業其他課程的關係
會展策劃是會展管理的專業基礎課程，會展策劃是為實現會展活動的目標制定會展活動最佳方案的過程。它主要闡述會展策劃的基礎理論知識和應用性實踐要求。會展策劃與會展營銷、會展場館管理等課程是平行關係，而與會展服務與管理、會展專案管理等是縱向關係，是以上這些課程的基礎。
掌握會展業的特點，會展業的作用以及我國會展業現階段特徵，認識會展業分類和會展業特徵。
第一節會展業的概念及分類
1．會展業的概念會展的概念（一般）
2．會展業的本質、特點和型別（重點）
第二節會展業發展概況
1．國外會展業的發展概況（一般）
2．我國會展業的發展概況（重點）
第三節會展業的特徵與作用
1．會展業的特徵（次重點）
2．會展業的作用（重點）
了解會展策劃的概念、特點和作用，掌握會展策劃的原則、會展策劃主要內容、會展策劃方案的基本流程與步驟，策劃方案的制訂。
第一節會展策劃的概念、特點和作用
1．會展策劃的概念（一般）
2．會展策劃的特點（次重點）
3．會展策劃的作用（重點）
第二節會展策劃的原則
1．目的性原則（重點）
2．操作性原則（重點）
3．創新性原則（重點）
4．藝術性原則（重點）
5．有效性原則（重點）
第三節會展策劃的主要內容
1．會展的立項策劃（重點）
2．會展籌建策劃（重點）
3．會展宣傳推廣策劃（重點）
4．會展招展策劃（重點）
5．會展招商策劃（重點）
6．會展現場管理策劃（重點）
7．會展相關活動策劃（重點）
第四節會展策劃步驟和策劃方案的制訂
1．會展策劃方案的基本流程（重點）
2．會展策劃的步驟（重點）
3．策劃方案的制訂（重點）
了解會展主題確定原則，會展的分專案立項策劃，掌握會展專案環境分析，會展專案可持續發展分析和會展基本要素策劃。
第一節會展題材的選擇和主題的確定
1．會展題材選擇的依據（重點）
2．會展主題確定的原則（一般）
第二節會展立項策劃的可行性分析
1．會展專案的環境分析（重點）
2．會展專案的可持續發展分析（重點）
3．會展專案可行性研究報告（不做要求）
第三節會展基本要素的策劃
1．會展名稱和地點（重點）
2．辦展機構（重點）
3．辦展時間（重點）
4．會展定位（重點）
5．會展規模（重點）
第四節會展的分專案立項策劃
1．會展專案範圍的策劃（一般）
2．展區的籌建策劃（一般）
3．會展的宣傳策劃（一般）
4．會展的時間控制策劃（次重點）
5．會展的財務預算策劃（次重點）
了解招展宣傳推廣的渠道與方法以及時間和地域安排，了解招展分工，掌握參展商資訊收集，區展位分配，招展**的確定，招展宣傳推廣的目的、內容，掌握招展書和參展商手冊的編寫。
浙江省高等教育自學考試
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