一.調查基本情況
本次針對消費者的調查共發放問卷200份，收回44份，其中有效問卷43份。在本次調查的消費者中，男性消費者佔53.49%，女性消費者佔46.
51%，比例基本相當。而年齡結構則以18-25歲以及35-60歲這兩個年齡段為主，佔了被調查者的55.82%；在學歷方面則以高中及以下學歷者為主，佔76.
19%；職業則以職員、學生以及普通打工者為主，其中普通打工者的比例最大，佔50%；而收入方面則以1000-3000元這個收入水平為主。可以看出這幾個群體對飲料的需求比較大，而且都具有一定得購買力。
二．調查結果
（一）在產品知名度方面。調查發現在現有飲料市場的眾多品牌之中，多數消費者能首先想到的品牌以可口可樂、康師傅以及達利園居多，比例分別是21.05%、15.
79%和13.16%，由此可以看出這幾個品牌在攀枝花飲料市場的知名度比較高。具體資料如下表：
表一（二）通過調查我們了解到，匯源、康師傅和可口可樂這三個品牌是多數人都曾經喝過得飲料品牌，所佔比例分別是15.74%、14.47%和13.19%.具體資料如下表：
表2而消費者最常購買的飲料品牌分別是可口可樂、康師傅以及百事，其中可口可樂占得比例最大，佔15.46%，康師傅佔14.43%，百事佔了13.40%.具體資料如下表：
表三但是消費者最喜歡的品牌之中，康師傅、可口可樂、王老吉和哇哈哈分別以15.87%、14.29、12.
70%以及12.70%的比例位於前列，而口感好喝品牌形象好成為消費者喜好的最主要原因，尤其是王老吉，由於在汶川**後慷慨解囊，在眾多人心中樹立了很好的品牌形象。具體資料如下表：
表四表五
（三）在飲料的購買頻率方面，絕大多數人的購買週期是幾天一次，佔了總體的65.12%.具體資料如下表：
表六其中在不同性別和年齡方面又有差異，女性的購買頻率略高於男性. 具體資料如下表：
表七18歲以下這個年齡段的消費者購買頻率最高，隨著年齡的增加，購買頻率總體是哪個呈下降的態勢。具體資料如下表：
表八而在購買地點的選擇還是那個則以就近購買和超市購買為主，分別佔42.22%和37.98%，並且購買頻率越高時，越傾向於就近購買或者在零售小店購買，購買頻率越低時，越傾向於去超市購買。
具體資料如下表：
表九表十
在購買的飲料型別上，以果汁或蔬菜飲料以及碳酸飲料為主，尤其是果汁或蔬菜飲料佔據了34.33%的比例，居於首位，女性的比例更是高於男性。這主要是由於現在的綠色和健康觀念深入人心，「健康飲食」觀念日益受到重視，人們在飲料的選擇上開始偏向於這些天然型的飲料，另外以可口可樂和百事可樂味代表的碳酸飲料，由於其很高的滲透率，也佔據了28.
36%的比例。具體資料如下表：
表十一表十二
（四）由於受原料****的壓力，飲料的**有普遍**的可能。對此，有76.19%的消費者認為雖然有上調的理由，但他們並不太願意接受，由於飲料的**彈性相對較大，**的**很有可能會削弱很大一部分市場需求。
具體資料如下表：
表十三（五）口渴和需要補水成為許多人購買飲料的主要原因，分別佔31.03%和27.59%.具體資料如下表：
表十四而在飲料應該具備什麼樣的額外功能方面，補充體力和控制身材被許多人認為應該具備的，分別佔了31.48%和25.93%的比例，但是也有許多人對於飲料應該具備什麼樣的額外功能不太確定或不知道。
具體資料如下表：
表十五這在性別上的差異表現在，男性傾向於應該具備補充體力的額外利益，而女性傾向於應該具備控制身材的額外利益。具體資料如下表：
表十六另外在不同的職業上也有所不同，職員和白領由於日常的工作壓力大，運動時間少，所以多以傾向於控制身材的為主，而學生由於平時多運動以及普通打工者多以體力勞動為主，所以以傾向於補充體力為主。具體資料如下表：表十七
消費者市場細分標準
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消費者購物習慣調研分析
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