關於帆布鞋的消費者分析

一、關於帆布鞋

若要論全世界最「長賣」的鞋款，恐怕非帆布鞋莫屬了。帆布鞋以其輕便，耐穿，**低廉而廣受世界各地人們的歡迎。帆布鞋穿著輕便，無論是出遊或做運動，都會是最佳的選擇之一。

穿一雙活潑、俏皮、色彩艷麗的帆布休閒鞋，輕鬆地行走在五穀飄香、楓葉漸紅的大自然環抱裡，那是十分美妙的享受。

帆布鞋成為潮流的寵兒，製造商們也把帆布鞋玩出了更多的花樣。復古、運動、華麗、重金屬、搖滾、馬毛、皮革、牛仔，不管生出怎樣的變化，穿帆布鞋的百無禁忌讓它成為潮流人士的必備單品。帆布鞋搭牛仔褲是恆久不變的真理，搭鉛筆褲也完全沒有問題，就連西裝也搭得，那是雅痞最愛的範兒。

帆布鞋是一種可以貫穿過去與現在，甚至可以帶人們去未來的「符號」，帆布鞋是一種[1-2]充滿精神能量，給人進攻張力的「**」，橡膠底的帆布鞋是一種「媒介」，可以幫助人找到朋友。帆布鞋不僅是文化張力的體現，也是生活方式的延伸符號。

帆布鞋在中國出現已有很長歷史，從最早的帆布鞋解放膠鞋形式的帆布鞋、到今天的迷你彩繪帆布鞋，運動休閒帆布鞋，高筒帆布鞋，技術已相當成熟，產量也很大。每年中國生產的帆布鞋都佔全球產量一半以上。

二、消費者的地域細分

根據**指數的資料顯示

從上圖可見，喜好帆布鞋的依次是天津、河南、陝西、山西、遼寧等內陸省份。經濟更為發達的省市中，北京排行第11，上海排行第15。

如果從城市來分析，也是內地城市領先，北上2個城市都有進入前20名的行列。

三、消費人群定位

從性別來看，購買帆布鞋的女性52%，男性佔48%，基本持平。

從年齡來看，18-24歲以及25-29歲的群體是最突出的消費群體。

四、消費層級的分析

從消費層級來看，中等消費層級是帆布鞋的消費主力軍，佔據57.2%。對於高消費層級來說，消費層級越高，消費帆布鞋的越少。對於中低消費層級來說，消費層級越低，消費帆布鞋的越少。

五、帆布鞋與涼鞋的對比

從性別看，帆布鞋和涼鞋的消費者中，都是女性佔58%，男性佔42%。

從年齡看，18-24歲的人群中，喜好穿帆布鞋的大大高於穿涼鞋，這個結論和凡客相符。

在涼鞋的消費者中，年齡層次的差距不是特別明顯，從18-49歲這個年齡段中，整體呈現年齡越大，涼鞋消費者越多的趨勢。