2023年茶飲料消費者調研報告

中國茶飲料在2023年開始起步，至2023年開始進入快速發展期。可以說，現今代表綠色健康的茶飲料已經成為飲料市場的一支新生主力軍，正在受到越來越多人的追捧。然而另一方面，實現茶飲料差異化競爭，提公升茶飲料品牌質量，仍然是各大商家亟需解決的問題。

59%的購買普及率大有趕超瓶裝水，碳酸飲料的上公升趨勢

我們從如下幾個方面來展示消費者對茶飲料的使用及購買習慣。

購買普及率

圖e1-5-1.即飲茶購買普及率

從購買頻率來看，上海以及廣州各擁有66%的滲透率，其他南部地區的滲透率也達到了57%，可以說，全國範圍內南部地區擁有最高的市場滲透率。其次依次為東部地區，西部地區以及北部地區。

購買考慮因素

表e1-5-1.購買考慮因素

從表e1-5-1來看，口味（4.20）是人們購買茶飲料時首先考慮的因素，這也解釋了目前茶飲料市場上的繁多口味，如紅茶、綠茶、烏龍茶、茉莉花茶等；另外，品質（4.13）同樣是人們購買飲品時關注的一大因素。

茶飲料中含茶量有多少，茶葉品質如何等問題仍然是人們購買茶飲料時的考慮因素。

另一方面，人們對於**以及品牌的關注較少，這也許是因為一來市面上茶飲料的**相差不大，二來茶飲料市場的品牌忠誠度還沒有被建立完全。

購買頻率

圖e1-5-2.即飲茶購買頻率

從圖e1-5-2來看，北京，上海以及廣州的"每天"購買頻率在全國平均水平以上，從總體購買頻率來看，上海以及廣州的頻率也要高於全國水平。可見，茶飲料在全國範圍內的發展空間依然巨大。

另一方面，全國範圍內，在一周內（不含一周）的購買頻率總是也達到了71%，結合飲料市場78%的瓶裝水購買頻率來看，茶飲料儼然已經成為飲料市場的又一競爭者。