在消費品市場整體增長速度放緩的環境中，由於拉動家電消費的房地產市場不景氣以及「家電下鄉」、「以舊換新」等對家電銷售有著重要貢獻的政策即將退出市場，2023年作為熱點商品銷售的家電在2023年開局就呈現出了放緩態勢，且下半年放緩趨勢更為明顯。
從家電市場運**況來看：
（一）家電市場零售額增速放緩
2023年上半年限額以上企業家電類零售額同比增長21.5%，比2023年同期放緩7.3個百分點；下半年7-10月份零售額同比增速大幅度低於2023年同期，雖然11月和12月「搭政策尾班車」消費心理，促使家電市場零售額增速有所回公升，但未改變全年零售額增速放緩趨勢。
根據國家統計局資料，2023年限額以上企業家電零售額同比增長21.6%，比2023年回落6.1個百分點。
（二）家電產量和出口增速呈緩慢態勢
根據國家統計局資料，2023年，我國家用洗衣機產量增速比2023年放緩15.6個百分點；家用電冰箱產量增速比2023年放緩6.6個百分點；房間空調器產量增速比2023年放緩17.
0個百分點；彩色電視機產量增速比2023年放緩4.4個百分點。
國際經濟持續低迷，導致我國家電產品出口保持緩慢增長態勢，尤其是自9月份以後，我國出口總額增速持續走低。根據工信部統計資料，2023年，我國家電產品出口額946.2億美元，同比增長7.
9%，增速低於全行業平均水平4.0個百分點。
（三）家電零售**降幅繼續收窄
2023年我國經濟執行中物價漲幅較高，全年cpi漲幅高達5.4%，其中7月份cpi同比增長6.5%，創37個月新高。
在較高物價影響下，許多商品零售**出現**，家電零售**雖然繼續保持下降趨勢，但下降幅度收窄。根據國家統計局資料，2023年，家用電器和音像器材類零售**同比下降3.1%，降幅比2023年收窄0.
8個百分點，在2023年**達到最大降幅之後連續兩年收窄。
（四）家電下鄉、以舊換新政策效果減弱
「家電下鄉」、「以舊換新」等政策在過去兩年裡對拉動家電消費起到積極作用，但進入2023年，一季度「家電下鄉」、「以舊換新」銷售額和銷售量尚保持高速增長；二季度，「家電下鄉」、「以舊換新」政策效果呈現持續走弱態勢，部分月份家電下鄉零售額和零售量同比出現負增長。2023年全年家電下鄉實現銷售量1.03億台，實現銷售額2641億元，同比分別增長34.
5%和53.1%，增速相比2023年的130%和170%大幅放緩。
（五）一線城市家電銷售增速創新低
根據中華全國商業資訊中心對全國重點大型零售企業的統計資料，從2023年起，隨著一線城市居民家電保有量趨於飽和，家電銷售增速呈放緩態勢，2023年一線城市家電市場零售額同比下滑7.4個百分點，增速創2023年來新低。與此同時，二、三線城市在家電銷售渠道下沉的帶動下，同比保持穩定增長，201
1年零售額分別增長12.3%和14.4%，大大高於一線城市增速。
（六）網上銷售成為傳統連鎖銷售的強有力競爭對手
近年來網上銷售爆發火熱，家電網上銷售也呈現快速增長。粗略計算，中國家電網購市場規模2023年底達到400億元，約佔網上零售交易總額的5.0%。
網上銷售渠道的迅猛崛起，給傳統連鎖銷售渠道帶來巨大壓力，以京東**為例，2023年銷售量僅為60億，2023年銷售額達到102億；而2023年的發展目標是260億，以翻倍甚至數倍的速度飛躍式增長。在整體家電市場銷售增速放緩態勢下，網上銷售高速增長，必將促使其與傳統連鎖零售渠道展開市場份額的爭奪，成為傳統零售渠道強有力的競爭對手。
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