定位作用
1、解決銷售一線實際性問題並督查相關人員的工作情況;
2、銷售終端與公司之間的橋梁:傳達公司相關資訊、政策,及時向公司反饋相關資訊;
3、公司營銷計畫和政策執行的督查考核者,品牌形象的維護和推廣。
基本素質
1、認真負責的工作態度;
2、具備裝修的基本知識;
3、具備良好的組織溝通能力、語言表達能力、文字組織能力及觀察力;
4、熟悉連鎖專賣管理,熟悉產品的基本知識及店堂操作的基本知識;
5、具備一定培訓能力;
6、工作原則:迅速、準確、保密、實事求是。
工作內容
營運管理
1、開業系列工作;
2、日常指導工作(貨品指導、陳列指導、服務指導、巡店扶持),並做好總結;
3、專賣vi形象的監督、建設和推廣;
4、針對各店鋪(包括**商)的扶持,樹立店員和**商的信心,引導規範經營;
5、及時接受顧客及**商的投訴,認真處理、及時反饋;
6、以月為單位,評估各店鋪、加盟店的盈虧率,提出合理化建議。
建立管理
店鋪情報的建立和管理(店況、專櫃、優秀加盟店和**商檔案);
1、評估**商信譽;
2、定時分析目標市場(競爭品牌、流行趨勢、消費人群),及時反饋公司並存檔,以取得市場決策主動性;
3、指導各店鋪、加盟店建立顧客資訊和檔案。
考核工作
1、針對各店鋪、專櫃的店長、業務員、營銷員開展培訓;
2、針對自營店的店長、導購胡培訓及監督考核工作;
3、配合開展地區及全國性的培訓工作;
4、針對各市場基層管理人員和店鋪工作人員工作的監督和考核,並及時入檔。
考察工作
1、考察加盟店鋪的商圈、人氣、框架結構,所處區域的消費能力等;
2、考察**商的經濟實力、信譽度、管理能力,經商經驗等;
3、協助新區域市場的拓展工作,提出下一步的工作思路及建議。
**活動
包括**上市、單品推廣、節假日、店慶、老款降價、季末特賣、滯銷品等**活動的管理:
1、對企劃提出的活動具體方案進行選擇和預估,提出合理性建議;
2、跟蹤**宣傳品製作進度及**貨品的配送,加強部門之間的溝通;
3、指導各店鋪、**商合理補足貨源、跟進宣傳品發放,確保活動能夠充分開展;
4、向各店鋪、**商做好賣場的** pop和貨品陳列以及氣氛引導;
5、督促各店鋪、**商及時上報各項資料,包括庫存、銷售等並做好統計分析;
6、資訊反饋及**活動總結。
工作許可權
1、有對專賣店相關事宜的指導權;
2、有對專賣店人員調整的建議權;
3、有對專賣店及**商的監督、考核權;
4、有對基層店務人員的監督、考核權。
考核標準
1、市場資訊反饋的及時性及完整性;
2、業務的能力及熟練程度;
3、所管片區內店鋪的盈利能力;
4、所管片區內店鋪營業員的業務能力;
5、工作積極性與效率比;
6、曾督導過的店鋪的資訊反饋;
7、督導的自我評估並結合行政考核。
工作標準
前期準備
(一)、跟進工程草圖設計,確定出圖時間並跟進確認:
1、從拓展人員的分析報告中詳細了解開業店鋪的基本資訊(****、位址、開業時間等),加盟店還需了解其資金、信譽、扣率等情況。
2、制定《開業倒計時表》,提交相關部門(策劃部、物流等),跟進工程圖進度(店
鋪平面圖、店鋪立面圖及陳列立面圖等);
(二)出圖後跟進事項:
1、審核各類圖紙,確認後督促定製陳列貨架及開業物料、宣傳品;
2、督促客戶根據以確認的進行裝修(限加盟店);
3、協同策劃部制定新店開業**方案(加盟店需與**進行協商);
1)、考慮執行當前公司針對店鋪正在進行的**方案;
2)、根據當地消費特點和消費習慣等因素修改或擬訂**方案;
3)、注意考慮區域市場內的競爭品牌的**計畫,開業**計畫要有一定的針對
性(開業廣告、橫幅、作秀等)。
(三)、款項跟進(限加盟店):
1、確認加盟金及合同保證金;
2、貨款:
1)、根據店鋪面積進行鋪貨;
2)、參照合同的規定條款;
3)、其它;
備註:及時預估各類費用,並督促在發貨前予以匯款。
(四)、跟進配發情況:
1、各類單據的確認(配貨比例、金額、重量規格等相關單據);
2、提供具體提貨位址給相關部門;
3、確定發貨路徑及時間,了解運輸週期;
4、將各類託運單傳真至開業店鋪負責人(自營店長或**商),並跟蹤到位情況;
5、確認出發日期,提前安排行程並通知新店負責人。
倒計時(一)、新店裝潢指導驗收:
1、跟進物料採購:材料、地板、倉庫防火板及其它;
2、專賣店營業必備用品的購買(包括文具類:計算器、筆、記號筆、墊板、夾子、
墊板帶夾子、修正液、資料袋、軟尺、剪刀、美工刀、膠帶及膠帶臺、pop掛繩/魚線、雙面膠、訂書機、訂書針、大頭針、回形針、標價器等;實用類:kt板、凳子、紙簍、拖鞋、拖把、掃帚、水桶、擦布、十字螺絲刀、傳真機(帶外接**線)、雞毛撣子、印泥、印章(刻是專賣店名稱、位址、**)、空調等;店堂外圍環境布置:店堂前鋪紅地毯、花籃、氣球、掛條幅;
3、門頭、門、地面、吊頂、燈具、櫥窗、倉庫等裝潢的指導驗收;
4、具體標準按照工程圖紙及《店鋪形象vi標準》對各個裝修細節進行驗收,直至符合公司要求。並拍照與圖紙一起存檔。
(二)、人員招聘、培訓安排、相關制度制定(時間安排與1同步):
1、人員招聘要求:年齡品貌要求在18-4周歲之間的適齡青年,端正清秀,身高女158以上;要求具備高中以上的學歷,根據店堂的大小確定人數(7平方2人左右,如店鋪開業是大型節假日,則需要適當增加人數);
2、解決薪資、激勵措施、上班時間,制定排班表等問題,以公司相關制度為基礎,根據各地實際情況,制定工作制度、福利制度、獎懲制度、晉公升制度等;**店要做好與**商溝通協調;
3、培訓計畫制訂:時間、地點、形式(理論/實操),進行理論培訓後再安排店鋪實習,然後進行考核。理論培訓可以為期1-3天,培訓內容以貨品知識、基礎服務、推介技巧為主。
實操培訓可分波段:陳列培訓可安排在開業前陳列布置時進行;店務方面可在開業後在每日例會時進行,並在營業中進行跟進指導。
(三)、店堂布置:
1、貨品陳列:
1)、安排人員進行貨品清點上架併入帳;
2)、根據貨品類別參照《陳列立面圖》進行賣場陳列、櫥窗展示台的陳列;
3)、pop的運用和**標籤的放置,根據貨品展示情況進行射燈調整;
4)、規範參照《陳列操作手冊》。
(四)、帳目的完善:
1、針對相關使用人(**商、店長、收銀員等)進行培訓。
2、倉庫帳目的建立;
3、店鋪貨區報表的建立;
4、店鋪進銷存帳務的建立。
(五)、試營業(同正常營業,根據實際情況具體安排是否需要);
1、例會召開:
1)宣布活動主題,活動規則及注意事項,制定口頭宣傳語,安排人員進行宣傳單的發放及店鋪區位安排;
2)統一服務用語及店鋪口號:
3)安排人員衛生清理及
制定銷售買單流程;
4)銷售過程中賣場防盜措施;
5)例會注意:在開業期間盡量可以利用例會組織人員進行培訓指導。日常例會內容參照《營銷員培訓手冊》。
2、一天營業銷售流程的試執行,包括服務、陳列維護、帳務、氣氛等,並給予現場指導,改正錯誤,以最佳狀態迎接開業。重點是及時發現並解決營運當中的事件:
1)、人員離職、人員考核及定崗;
2)、貨品調配;
3)、當地工商部門營業註冊問題等;
3、規範店鋪各項操作:
1)、銷售流程的規範;
2)、銷售禮儀的規範;
3)、陳列的規範;
4)、帳物規範;
4、核查賬務資料的準確性;
1、指導貨品管理(新品上市、**、退換貨、**、盤點等),解說公司各項流程;
2、建立溝通:建立與開業店鋪或加盟商之間良好的溝通,在實際接觸中再次了解加盟商資金狀況,性格及經營意識等,便於今後合作溝通。
開業後1、 填寫相關**(新店開業工作報告表、店情跟蹤表、業務督導表、投資風險分析表等)。
2、 寫好工作報告,主要包括以下內容:
1)、綜合概況簡述:當地人文地理情況;市場經濟狀況,消費能力;加盟商個人情況(經營能力、人際狀況、資金狀況);
2)、市場競爭環境:競爭品牌,具體資料,資訊反饋,同行比較等,本品牌入住
新市場產品評估,消費市場接受能力(最新接受款式、面料、價位);**活動詳細評估(有效的資料資料);
3)、新店人員狀況:培訓方式、方法;培訓效果;員工素質,能力等評估;
4)、開業過程概況:綜合開業效果;開業**現在一些問題,解決方案;店鋪開業遺留問題,需如何解決等。
3、加盟店要求**商對督導扶持人員進行評估。
4、後續管理:1)、銷售跟蹤(經常分析:貨品、店務管理、氣候、市場消費水準、同行貨品、同行競爭);
5、所有資料入檔管理。
日常工作
商圈分析
立地評估
n 店鋪基本資料
1) 店面寬度、營業面積、招牌視覺效果
2) 鋪貨面積(量)、倉儲空間、環境安全
3) 租金,轉讓費、出租年限,房東相關資訊
n **商相關資訊(加盟店)
1)了解**商的基本資料(姓名、年齡等)
2)了解**商的資金實力、經營能力、管理能力如何
3)了解**商的信譽度
n 店鋪附近交通情況
1) 行人的動線方向及流量
2)車輛的動線方向及流量
3)停車或行車的方便性
4)其它交通條件
n 競爭品牌情況
1)貨品情況(**、規格、面料等)
2)**情況(廣告宣傳、**效果、**方式等)
3)競爭店鋪位址與本店距離(商圈分布),競爭品牌形象
4)不利本店銷售原因和有利本店銷售原因分析
3、綜合
n 畫店鋪平面草圖並照相
n 畫商圈草圖並照相
n 評估報告
巡鋪工作
目的及作用:按年巡鋪計畫進行定期巡鋪,以規範經營,提公升專賣質量;也可應**商要求進行專項扶持。
1、巡鋪、扶持前期:
1)了解店鋪檔案
2)對個別單店進行銷售分析
3)制定巡鋪計畫和巡鋪路線(事前路線應保密)
4)扶持用品準備(店鋪通訊錄、筆記本、照相機、客戶意見反饋表、店務手冊等)
2、檢查工作:
1)自營店和**商總體營運狀況,店鋪經營情況:租賃合約、店主意思、店長管理能力、資金狀況(進行評分)
2)專賣店庫存及投資分析狀況;檢查貨品情況;貨品陳列、鋪量、售價、庫存情況、有無售假等
3)掌握專賣店的基本情況,檢查vi形象的維護工作並附帶**(包括貨架、陳列、裝飾品、燈光布置、櫥窗布置、營銷員形象、門頭、門面、庫房等**)
服裝品牌員工手冊
服裝品牌員工手 冊店長篇 目錄一 公司簡介 二 企業文化 三 品牌定位 四 個人儀容儀表形象標準 五 店長的身份 六 店長應具備的能力 七 辭職 調職與解聘 八 考勤管理 九 假期及請假制度 十 店長的晉公升和分級 十一 店長崗位職責 工作內容 十二 直營店鋪處罰條例 十三 常用面料知識 十四 產品...
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