李瑞波當下沒有人懷疑在產品與技術的同質化時代品牌的作用是無可替代的。
同一產地的產品，微店的銷量就是不如**；同一城市單體超市幹不過連鎖。
華北的羊肉、內蒙的羊肉、寧夏的羊肉、新疆的羊肉都是羊肉，一斤的**卻相差接近一倍。
從鋪天蓋地的廣告到電視螢幕上市長書記們賣力的城市1+1比拼，無不為了「品牌」。
毋庸置疑，企業家也明白品牌的重要，口頭表達甚至是「要多重要有多重要」。大部分企業家想的是把「等有錢了，我也做廣告」當做對「品牌建設」的全部理解。
首先要澄清的是「品牌建設」≠「電視廣告」。這裡不再贅言。
那麼，不少重視品牌建設的企業家為什麼不能夠形成品牌影響力呢？
作者要引入：閾值效應的概念：
在兩個經濟要素中，乙個經濟要素對另乙個經濟要素產生影響或變化所必需的最小變化量或變化的幅度。如果小於這個變化量，前者對後者的變化就不會產生作用或影響。而兩個經濟要素之間的關係成為閾值效應。
在現實生活中有很多體驗，比如在平原地區柴鍋燒水，就需要到100攝氏度，差一度也不沸騰。如果把沸騰當「1」，即使燒到99度也只是「0」。
品牌建設與品牌影響力之間就存在著這樣的「閾值效應」。不少企業家有品牌建設的想法，就像做其他業務一樣「試水」，投一點資試試，今年做一點專業**的硬廣沒效果，明年參加個展會沒結果，後年搞一搞微信傳播看看，甚至把「逼著員工發朋友圈」當做品牌建設的主要途徑......
結果呢？錢也花出去不少卻沒有形成品牌影響力，歸根結底是沒有「突破閾值」。沒有突破閾值當然無法擁抱成功！
瑞波簡化一下品牌建設的力量構成：傳播強度*持續時間≥閾值
在突破閾值之前放棄，所有的投入都是沉沒成本。
傳播強度在之前的***關於傳播的文章裡有論述，總之高強度的傳播可以縮短持續時間，過低的傳播強度幾乎是無效的。
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