廣告美學，一門引領我們走進並融入美的課程。
我們通過對廣告美學課程的學習，不僅更好的了解了有關於廣告——這一本專業的課程，同時，也讓我們學習了有關與觀察美，了解美，評析美以及製作美的能力。
所謂審美，就是審美物件的樣子符合審美主體的審美心理，從而引發美感的產生。了解美，讓我們更好的了解廣告寓意，了解廣告宣傳意圖；評價美，讓我們了解到，廣告不僅僅是簡單的**手段，同時也是乙份美的傳播，一種美的宣揚；製作美，讓我們將書本課上學習到的理論知識融入到實踐中去，不斷加強自身能力的訓練，不斷提高自己的專業水準，從而更好的進行廣告的學習，為然後的廣告相關工作打下乙個更加牢靠的基礎。
廣告與美的最完美的交會就是在優秀的廣告作品的當中。
這是一則為紀念jeep汽車70年而製作的廣告片。他講述了乙個名叫湯輝的攝影師的故事，從年輕時和戰友守衛邊疆，因為一次意外的**，留下遺憾，從而開始了對攝影的關注和研究，以及多年來的因為這個夢想的堅持。當然它不僅僅講述了年輕人心中存在的夢想和希望，並為之努力和奮鬥的故事，更是人到中年後心中仍留存著一些東西，讓人深切的感受到生命的厚重感。
美是感性的認知。正是因為這一點，很多廣告都是打感情牌來吸引受眾的。這則廣告也不例外，它是美的，但它並不煽情，也不刻意去營造或溫馨或感人的氛圍，只是用細細陳述，娓娓道來的方式，來講訴乙個故事，乙個普通人的經歷。
這則廣告以倒敘的方式開始，從年輕時戍守邊疆，每天和孤獨為伴，和殘酷的環境惡劣的條件鬥爭，和戰友們一起憧憬著未來。「烤鴨，永遠只在明天才有。」夢想和信念是他們唯一的精神支柱，是讓他們走下去的理由。
對於青春年少的小湯，生命是風中的雪花，自由，飄逸，充滿著無限的可能。這時的畫面，色調低沉，傍晚時的灰濛濛的雪景，守邊戰士孤獨的身影，大雪紛飛時的換崗，但卻也不乏溫情的色調，熱氣騰騰的餃子，深綠色的軍大衣，紅色的復員證，也同時展現著年輕時懷揣夢想的活力。
然後是復員後艱難的對生活的探索，這是畫面是懷舊的，暗房裡忽明忽閃的燈光，體現生活的飄忽不定和未來的難以捉摸。主人公眉頭緊皺的表情也隱隱透著迷惘。
隨著人到中年，主人公已成為一名攝影師，可以開著車到處去取景拍照，整個色調開始有現代都市的明亮，卻也有年華逝去的昏黃。過生日時歡樂的場面，喜中也暗含著淡淡的憂傷，生日只能提醒著你又老了一歲。最後，他又和戰友們走回到當年留下遺憾的地方，在中年完成了這個心願。
對於人到中年的老湯，他心中沉澱了很多說不清道不明的東西，生命對他來說，則顯得更加的厚重。
老湯的人生中充滿了故事，「沒有故事，不**生」，這句廣告語提煉的非常到位，會引起很多消費受眾的共鳴，它描述了一種意境，一種到了年齡才可以領會的感悟。藝術**於生活，卻又高於生活。老湯的故事是發生在你我身邊的普通人的故事，但以這樣廣告審美的形式來表現出來，簡單普通的敘述，樸實無華的畫面，柔和平淡的背景**相輔相成，卻能產生出這樣意想不到的效果，使它成為了個有意境，能引人深思同時又極具美感的宣傳片。
廣告的意境傳達出美感，廣告的宣傳效果似乎成了美的配角，廣告與美的交匯，相互滲入，相互作用，相輔相成，廣告因美而得到關注，美因廣告而達到昇華。
廣告與美，交匯與天地間，融匯於廣告人的心中。
三星相機廣告賞析
這則由三星為我們帶來的st550相機廣告，為我展現了乙個不一樣的相機廣告。
這則廣告並不是以尋常的**廣告形式出現的，開篇便告知我們，這是乙個「**出更好**的嚮導」。廣告中的「模特」也不是我們一樣的尋常「人」，外星人、科學怪人、美杜莎、巫婆、地精和吸血鬼們。他們手拿相機，從那虛幻的故事中走了出來，和普通人一樣，也玩起了「**」。
他們**中的形象，或陰森、或恐怖、或陰暗。而廣告中的嚮導，需要幫助這些無助的「人們」完成他們的「**」。
廣告嚮導中告訴人們，俯拍可以顯得更可愛，仰拍可以讓你更有街頭風，將更好的一面至於光下，表現的更「裸露」，遮住醜的、露出美麗，聚到一起。大幅的眼睛可以讓臉顯得更加纖小，流行時尚的穿著風格可以遮擋一些「關鍵部位」，甚至小小的寵物也可以起到重要的作用。同時在嚮導中，廣告非常自然的將產品形象展示出來，並且主動展示了產品的乙個特性——雙螢幕。
而通過嚮導的幫助，我們可以看到，原本「驚世駭俗」的恐怖人物們，紛紛成為，可愛的「火星人」、妖豔的蛇蠍美女、**的「sweetheart」、酷酷的流行追風人、hip-hop風格的snaker。
這是一則看似古怪離奇，引人發笑的廣告。但是我們通過分析研究不難發現，廣告中蘊含著豐富的意境。
其一，廣告中選用原本「面目猙獰」的主人公們，則表明，無論你是什麼樣的，都可以通過我們的方法得到更美的「**」；
其二，廣告風格輕鬆活潑，讓人們更容易接受，在輕快歡樂中，了解產品。
其三，用不同的風格表現不同的人物，相機教程適合於各種各樣的形形色色的人，或嘻哈、或妖豔、或清純、或冷酷、或**、或可愛。
廣告中同時充滿的圖畫美，色彩的運用，光線的控制，都將廣告主題體現的淋漓盡致，原本冷色的人物**，經過廣告產品的幫助，則轉變為暖色的時尚「**」。光線的控制使得原本陰冷的畫面，溫暖起來，讓觀眾更能接受。
優秀的**效果同樣也能將廣告的美提公升到又乙個高度。輕快的古典弦樂到歡快現代布魯斯打擊樂的轉變，彰顯的廣告產品的優秀效果，同時也更突出了廣告的美感。
意境美、圖畫美、**美、形式美在這則廣告中相輔相成，相映成趣，共同構成了這則「美」的廣告。廣告對產品的宣傳與美對廣告的渲染，相得益彰。
優秀廣告賞析
課上演講內容
這是三則「梅赫西迪-賓士汽車」的品牌廣告。
他向受眾展現了左腦與右腦的種種不同與分工。
左腦是科學的、嚴謹的、始終處於可控制範圍內的。
右腦是具有創造力的、自由的、靈動的隨心所欲的。
左腦與右腦，既對立又統一。對立於左右腦有著看似相悖的觀念與能力，統一於只有左右腦的和諧相處，相輔相成才能真正成為乙個完整的優秀的大腦。
而梅赫西迪-賓士的品牌形象便就是這樣，傳統中不失現代，保守中不乏自由。
賓士汽車將廣告所要傳達的意境，用繪畫的形式表現出來，繪畫美在其中彰顯得淋漓盡致。
色彩的鮮明對比，字型的強烈反差，一面是單色系嚴謹的描繪出左腦的風格，一面則是用明亮的顏色，誇張的手繪風格表現出右腦靈動。
梅赫西迪-賓士這則品牌廣告將美與廣告完美結合與方寸之間。
優樂美的廣告分析與研究
姓名 班級 x 學號 x 指導老師 xx 優樂美是喜之郎公司推出的一款奶茶產品，優樂美奶茶有原味 香芋 咖啡 麥香 巧克力 士多啤梨六種口味，採用純正錫蘭紅茶粉和香濃牛奶精製成奶茶粉包，再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒，熱水一衝就可享用。在現代商業化的時代，每乙個消費者又有乙個獨特的消費觀，而自身又會被...
羅西尼與美的廣告文案
羅西尼手錶 畫面 手錶實物圖。標題 時間天使。正文 猜猜她是誰？她簡潔，簡潔中卻散發著一股迷人的率性。她高貴，高貴中卻不帶雍容。她典雅，典雅的外表下卻蘊含著無比強勁的動力。她流暢，在她眼裡一切都顯得那樣秩序井然。說到這，或許你已經猜到她是誰了。沒錯，她就是時間天使 羅西尼。廣告語 時間因我存在。美的...
傳播與溝通在廣告中的作用
傳播與溝通是乙個資訊傳遞過程。在這個過程中利用適當的渠道 方式和方法 相互傳遞資訊 相互交流和相互影響，預期達到資訊共享和相互理解的目的。傳播與溝通在廣告中的作用是不可缺少的，一則成功的廣告，人們首先注意到的往往是它的創意。然而乙個成功的廣告策略，除了成功的廣告創意外，也離不開成功的 策略。許多人都...