作者：劉麗萍袁莉李莉娜
**：《現代商貿工業》2023年第14期
摘要：採用問卷調查形式，通過對在武漢求學、工作、生活等對武漢有一定了解的255個樣本進行調查，獲取第一手資料。根據受訪者對武漢城市品牌現狀、城市品牌定位兩大方面的感知認可度，指出目前武漢城市品牌營銷形象定位中存在的不足，並嘗試性提出一些對策建議。
關鍵詞：
武漢；城市品牌；形象定位
中圖分類號：f2
文獻標識碼：a
文章編號：1672-3198（2013）14-0051-02
在現代社會產品越來越同質化的時代，企業的產品越來越多採用品牌策略。城市作為一種特殊的「產品」在城市化程序和城市間競爭越來越激烈的背景下也進入品牌營銷時代。本文重點研究武漢市城市品牌的形象定位，只有清晰、適合、差異化的城市形象定位才能更好得打造鮮明的城市品牌。
筆者採用問卷調查形式獲取第一手資料，根據受訪者對武漢城市品牌現狀、城市品牌定位兩大方面感知認可度，指出目前武漢城市品牌營銷形象定位中存在的不足，並嘗試性提出一些對策建議。
1 城市品牌的概念
美國杜克大學富奎商學院凱文·凱勒教授在其被譽為「品牌聖經」的著作《戰略品牌管理》中指出：品牌化的普遍性使得除了產品，越來越多的東西，諸如個人、組織、區域甚至是注意力都可以被品牌化，其品牌化的力量在於讓人們能夠識別它，並且在地理位置和某種理性化的象徵之間建立一種聯絡，因此，城市也可以進行品牌化。
菲利普·科特勒認為品牌是乙個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。城市品牌具有形式和核心雙重涵義。從形式上看，城市品牌需要有特定的有特色的具有差異性的名稱、標識、符號或設計，或是它們的組合，這些是城市品牌的外在形式，是其直接物質載體。
從核心上看，城市品牌代表城市的某些優質屬性，能為城市的目標群體帶來特定的利益和價值，代表了城市對其目標群體的品牌承諾，承載特定的城市文化，且具有鮮明的個性。打造城市品牌目的在於創造能夠識別的具有差異性的名稱、符號、標識、文字或影象等，使之與其他競爭城市相區分；鞏固目標群體與城市的情感聯絡；提高目標群體的滿足程度。
武漢市城市演變與城市更新
摘要 改革開放後，我國城市發展速度不斷加快，城市更新的規模與速度空前。但目前我國城市更新中存在諸多問題，引發了大量社會矛盾。本文意在粗略研究中國城市更新中存在的問題，並提出一些淺顯的對策。此處特選一代表性城市 武漢，來進一步論證說明。關鍵詞 城市發展 城市更新 發展對策 武漢 一 中國城市更新的發展...
武漢市城市建築色彩管理規定 2019
第一條為塑造統一和諧 豐富有序的城市建築色彩形象，根據 武漢市城市總體規劃 武漢市城市規劃管理辦法 武漢市城市建築規劃管理技術規定 以及 武漢城市建築色彩控制技術導則 結合本市實際情況，制定本規定。第二條本市中心城區內新建 改建 擴建建築及附屬設施 含建築牆體 門窗 入口 屋頂以及附屬建築等部位 的...
武漢市城市建設檔案管理辦法
第一條為了加強城市建設檔案管理，充分發揮城市建設檔案在城市規劃 建設 管理中的作用，根據 中華人民共和國檔案法 建設工程質量管理條例 武漢市檔案管理條例 等法律 法規，結合我市實際，制定本辦法。第二條本辦法適用於我市行政區域內城市建設檔案的形成 移交 保管 利用及管理等活動。第三條市建設行政主管部門...