武漢工程職業技術學院 2010 年春季
市場調查與**考試試卷 a 卷
班級學號姓名
一. 填空題：(每小空0.5分,共15分)
1．市場調查的全過程可大體劃分為和（ ）四個階段。
2．詢問調查法是蒐集第一手資料最主要的方法，其具體形式有
3．人們通過長期的認識過程，積累起豐富的經驗和知識，可以逐步了解市場的變化規律，根據市場發展歷史和現狀，推演市場發展的趨勢，作出相應的估計和推測，具體而言，市場**需要以下基本原理作指導
4．頭腦風暴法一般分為兩種和
5．特爾菲法於20世紀中期由美國蘭德公司首先提出來的，這種方法具有以下特點
6．指標**法是依據各種有關指標的歷史演變，揭示經濟現象的變化規律，對未來市場的態勢進行測定、評價和預警的一種分析**方法，這種方法主要包括
7．市場調查按調查的時間分可以分為：一次性調查和
8．根據調查的目的和功能，可以把市場調查分成三種基本型別
9市場調查提綱是指依據市場調查目的與內容擬定的用於指導市場調查活動的
10是對某細分市場進行調查活動的一種工作方案。
11．非全面調查，就是對調查物件總體中一部分單位所進行的調查，比如
和都是非全面調查。
二．判斷題：(每小題 2 分,共 10 分)
1．實驗調查法是指市場調研者有目的、有意識地改變乙個或幾個影響因素，來觀察市場現象在這些因素影響下的變動情況，以認識市場現象的本質特徵和發展規律
2．探索性調查是指調查乙個因素的改變是否引起另乙個因素改變的研究活動
3．典型調查中典型樣本單位的選擇和重點調查中重點單位的選擇是一樣的
4．依靠**者的專門知識和經驗，來分析、判斷事物未來發展的趨勢，稱為定量**。（ ）
5．實驗調查法是按照實驗的場所可分為實驗室實驗和現場實驗
三.簡答題:( 每小題 5 分,共 15 分)
1.企業進行市場**時，其**的內容是那幾個方面？
2.頭腦風暴法是集體判斷法的一種改進形式，採用這種方法應遵循的原則是？
3.簡述在算術平均**法中，簡單算術平均法和加權算術平均法有什麼不同？
四.計算題: ( 每小題 8 分,共 32 分)
1．某城市有高層住宅 a 和多層住宅 b 各10萬平方公尺的建築面積。已知高層房a 的需求收入彈性係數為3，多層房 b 的需求收入彈性為0.2。
求居民收入平均提高10%和下降5%時，居民對高層住宅和多層住宅的需求量的變化；並分析高層住宅 a 和多層住宅 b兩種房產的投資風險和利潤。
2.某地區對居民每戶食糖平均消費量進行抽樣調查,在5000戶居民家庭中抽選100戶,已知樣本標準差為4千克,在重複抽樣的條件下和不重複抽樣的條件下,抽樣誤差為多少?
3.某電機廠要對120萬使用者進行抽樣調查,按照使用者的企業規模,可分為大、中、小三層，其中大使用者36萬戶；中使用者60萬戶；小使用者24萬戶。已知大使用者的標準差為5%；中使用者的標準差為2%；小使用者的標準差為3%。
若確定抽取1000戶進行調查，則各層應抽取的樣本數量為多少？
4.某企業經營一種產品,產品的單位變動費用50元,售價100元,每年固定費用90萬元,問此企業盈虧平衡點的產量為多少?如果企業現有的生產能力為2.
4萬件,問每年能獲得多少利潤?為滿足市場對產品的需要,擴大生產,擬購置一條自動線,每年需增加固定費用20萬元,但可節約變動費用10元/件,與此同時,為了擴大產品銷售計畫,擬購降低售價10%,問此方案是否可行?
五.案例分析:（每小題14分，共28分）
在一項《我國9個城市流動兒童生存和保護狀況調查》中，確定調查物件是戶口登記地為縣城以下的農村或鄉鎮，在調查市區居住半年以上，並隨帶有18周歲以下兒童的流動人口家庭。抽樣方法如下：
(1)根據東部、東部、西部地區分配和大中小城市規模確定９個調查城市，並根據城市人口規模，適當考慮調查成本效率因素，將樣本量分配到９個城市。
(2)在所調查的城市內,根據流動人口的規模,按比例將調查樣本分配到各個城區,在流動人口比較集中的街道內,隨機抽選調查戶。最終獲得有效樣本的分布見下表。
1. 請問該調查採用了哪些抽樣方法?
2. 結合案例談談這些抽樣方法有什麼優點和缺點?
滷肉卷市場調查報告
從2013年開始，滷肉卷在中國由北京上海的火熱興起，並且逐步向全國流行蔓延。筆者經過深入的階段性的調查，了解滷肉卷這一產品的目前中國市場消費及品牌生存狀況，具體情況如下。從消費的熱度及滷肉卷店面區域中分布來看，目前全國熱度最高的區域在北京 上海 江浙 深圳 湖南 湖北 四川等地中調查統計分析資料中，...
市場調查方案
調查的總體方案設計是對調查工作各個方面和全部過程的通盤考慮，包括了整個調查工作過程的全部內容。調查總體方案是否科學 可行，是整個調查成敗的關鍵。市場調查總體方案設計主要包括下述幾個內容。確定調查目的 確定調查物件和調查單位 確定調查專案 制訂調查提綱和調查表 確定調查時間和調查工作期限 確定調查地點...
市場調查流程
5 辨別所需資訊的型別及可能 市場調查的資訊從根本上來說分為兩類，即原始資料及二手資料。原始資料是通過現場實施後得到的 而二手資料則是指已存在的資料，通過案頭研究就可以實現研究目的。6 確定資訊獲得方法 一旦市場研究的資料型別確定之後，就需要明確資料獲得的方法。如果市場研究所需的資料是二手資料，則只...