+內容提要：近年來房地產行業發展可謂是日新月異,突飛猛進,消費者對房地產行業認知度的發展是佔據著越來越重要的地位,所以對房地產行業來說如今至關重要的就是提高地產品牌的認知度,這樣才能更好更快的發展。2023年的經融危機對房地產造成了巨大的影響。
2023年，全球直接投資交易持續復甦,形勢喜人
關鍵詞：藍光顧客認知度調查品牌
目錄一、調查研究背景 1
二、調查研究概述 1
（一）調查研究目的 1
（二）調查研究內容 1
（三）調查研究方法 1
（四）調查研究物件 1
三、調查研究結果 1
（一）調查的男女比例 1
（二）年齡分布情況 2
（三）調研的物件 2
（四）藍光地產的知名度調查情況 2
（五）藍光品牌的了解程度 3
（六）品牌了解渠道 3
（七）藍光專案的人數分布 3
（八）藍光地產的特點 4
（九）藍光品牌評價 4
四、 調查研究結論及建議 5
（一）調查研究結論 5
（二）調查研究建議 6
參考文獻 7
附錄 9
藍光地產品牌認知度問卷調查報告
藍光地產實現總資產額150億元,並以每年25%的高增長率快速發展,擁有員工近千人,其中各類專業人才600餘人,累計拿地近萬畝,年開發能力超500萬平公尺,開發專案總數近百個,開發面積1500萬平公尺。每年為地方納稅10億元以上,年交付量萬餘套公司建立並制定了從土地投資、產品策劃、規劃設計、工程施工、成本控制、招標採購、營銷服務、物業管理等生產及服務鏈上的戰略合作夥伴集群和科學的流程與標準。
（一）調查研究目的
消費者是藍光地產的根本,沒有消費者,藍光地產就失去了生存的土壤,所以獲取消費者、留住消費者是藍光地產生存和發展的保證,而所有這些都是要在較高的消費者對藍光地產的認知度下才能實現。本次調查是為了全面了解消費者對藍光地產品牌認知度方面的調查,從而得到消費者對地產的認知。
（二）調查研究內容
1.消費者藍光地產品牌的認知,如：非常了解、了解、一般了解；不了解等。
2.對比其他地產消費者的喜歡程度,消費者對地產的意見及建議等等。
3.消費者基本情況調查：了解消費者對藍光地產品牌認知度的性別、年齡段、收入等基本資訊。
（三）調查研究方法
1.攔截式問卷調查法,也稱「書面調查法」或者「填表法」。用書面的形式間接收集研究材料的一種調查手段,通過想被調查者發出調查問卷,請示填寫對有關問題的意見和建議來間接獲得材料和資訊的一種方法。
通過對藍光地產的了解制定了乙份問卷,通過問卷的填寫了解其相關意見或建議。
2.訪問法,通過走訪了解消費者對藍光地產的認知度。在走訪的同時,通過談話向消費者傳達藍光的相關資訊,了解其品牌的認知度;了解消費者對藍光地產的一些忽略原因等。
3.觀察法,是人們為認識事物的本質和規律,通過感覺器官或借助一定的儀器,有目的、有計畫地對自然條件下出現的現象進行考察的一種方法。
4.文獻調查法,通過官方旅遊網路和書籍蒐集資料、資料，以便更能幫助調查的準確性。
5.隨機抽樣調查法,在問卷調查的60份問卷中隨機抽取50份作為**的重要資料分析,然後作總結。
（四）調查研究物件
1.研究區域：成都範圍的藍光地產。
2.被訪者條件：消費者，年齡在18—40歲之間。
3.調查人數：總共調查60人
三、調查研究結果
本次調查實際發放60份問卷,通過對問卷的整理和審核,實際獲得有效問卷50份,調查發現：
（一）調查的男女比例
為了了解藍光地產的男女比例,設計了相關的問卷調查,經調查的男女比例都是50%,還比較均衡。
（二）年齡分布情況
為了了解藍光地產的被調查人的年齡分布：經調查本次被調查人員的年齡分布情況大致為：18歲以下的調查者是2人,18歲到25歲的有16人,26歲到30歲的有21人,31歲以上的有21人。
（三）調研的物件
為了了解藍光地產主要調研物件,問卷設計了相關問題,經調查學生佔總人數的26%,教師
佔總人數的4%,商人佔總人數的15%,工人佔總人數的9%,農民佔總人數的1%,公司職員佔總人數的24%,其它工作佔總人數的21%。
（四）藍光地產的知名度調查情況
為了了解藍光地產的知名度,問卷設計了萬科、龍湖等問題,經調查,對萬科知道的有34人,了解藍光的有24人,知道龍湖的有26人,知道保利的有26人,了解恆大的有14人,而對綠地知道的只有5人。
（五）藍光品牌的了解程度
為了了解藍光知曉度的分布情況,從問卷中可以看出：對藍光非常了解的只有1人,對藍光知識品牌一般了解的有32人,很不了解的也有1人,大多數人對藍光只是一般了解。
為了了解消費者一般從何渠道了解藍光地產的,問卷設計了網路、電視、報紙等問題,經調查有25%的調查者都是從電視裡看到的,有20%的人在報紙上看到。其次是網路,朋友,地鐵廣告等。
（七）藍光專案的人數分布
為了了解藍光地產被認為是藍光專案的人數分布,問卷設計了相關問題,經調查不難發現在其它專案知名度相比較時將近50%的被調查者能分辨出哪些是藍光地產專案,說明藍光的專案有一定的特色有一定的知名度,進一步說明藍光在地產這個市場中占有一定主導的地位。
（八）藍光地產的特點
為了了解藍光地產的特點,問卷設計了地理位置、戶型、營銷模式等等問題,經調查其中有15人認為藍光的地理位置很有特點,有30人認為戶型很具有代表性,有14人覺得藍光的營銷理念很不錯,17人感覺藍光的售價很具有特點,26人認為藍光的專案質量不錯,6人認為是藍光的其它特點很有用。
（九）藍光品牌評價
為了了解藍光地產品牌的評價問卷設計了一些問題，從調查中可以看出有53%的被採訪者對藍光這個品牌的滿意度是一般,對藍光非常滿意的有10%,而滿意的佔採訪者的26%,有10%的人是不滿意藍光這個品牌的,有1%的人是非常不滿意的,而因為其它原因不滿意的佔0%。
（十）藍光的競爭力的評估
為了了解藍光地產的相對競爭力評估,設計了相關的問卷調查,經調查結果可以看出28人認為保利對藍光的競爭力很大,有25人認為萬科和龍湖對藍光的競爭力弱些,13人認為恆大對藍光會構成競爭力,11人感覺綠地對藍光具有競爭力。而其它對藍光構成競爭力的為0人。
4、調查研究結論及建議
（一）調查研究結論
隨著商品經濟的發展,市場競爭和產品同質化日趨嚴重,品牌已經成為企業競爭的主要手段之一,所以對品牌的認知就尤為重要。通過本次對藍光地產品牌認知度調查我們可以得出以下幾點。
1.中青年購房者成為購房主力軍。男女比例均衡,人數分布集中
通過調查發現,中青年購房者的人數是總人數的最高,另在人數分布中大致是集中的。另在男女比例中,男性和女性是均衡的。購房者受家庭因素是影響購房者購房的主要因素。
由此可以看出,在對住房需求較大的這一群體中年齡都很集中,中青年購房者現在正值事業發展期,有一定的經濟能力,還有生活壓力、家庭等因素需要購房,而這一群體在生活和工作中都會有積蓄和其它的買房行為的動機。另一方面大多數的購房者是考慮到以後另一半的需求,或者為了結婚,或是為了考慮對方的感受,同時在購房時的費用有些會是父母出資,為了孝敬父母在購房時父母的意見也是很重要的。
2.消費者對藍光地產產品的認識較低、了解渠道較窄
隨著房地產市場的迅猛發展,房地產的認知度和知名度已經成為人們關注的焦點。近年來,一些房地產企業己經認識到了品牌建設的重要性,開始著手建立品牌,如合生創展、萬科地產等。但不可否認,目前中國的房地產企業普遍存在著數量過多、規模較小、市場分散、實力有限等特點。
而市民對藍光地產產品的認識卻較低,了解的渠道也較窄。同時藍光地產的宣傳力度也是不夠的。一方面,藍光地產的品牌意識薄弱。
藍光地產企業的員工沒有建立品牌的意識,認為建立品牌是公司高層的事情,與自己無關。另一方面,缺乏打造品牌所需要的人才。藍光地產企業認為他們的企業最需要的就是那些能說會道的售樓小姐,這些人是關鍵,即使房子的質量不怎麼樣,也能夠忽悠消費者買房。
但是,在房地產品牌建設中,企業所需要的人才遠不止售樓小姐這一類人。
3.戶型和專案質量受到消費者的重視
在房屋選擇的特點上,被調查者中選擇戶型和專案質量的最多。根據目前我國購房的情況,一方面,絕大多數消費者購買房屋是以經濟適用為主,而過大的戶型導致購買門檻過高,讓不少購房者喪失了支付能力。同時,**商品房交易稅收政策的出台也導致大戶型房屋的需求下降。
因為樓層高採光很好,視野也好。另考慮到住房環境較好,電梯不算繁忙等諸多原因,購房者更趨向於小高層認為更適合居住。所以購房者更趨向小戶型、小高層。
而中小戶型房屋的總價比較適中,相對較為經濟、實用,適合許多首次置業的人購買。另一方面,住房質量等因素,房地產品質是乙個綜合的概念,既包括基礎的工程質量,也包括規劃質量、環境質量、配套齊全、物業管理的服務質量。有些小區規劃質量不高,對小區用地的分配、住宅群落的分布、住宅型別的確定、小區道路系統規劃、小區綠化用地以及其他設施沒有嚴格按照小區規劃原則進行合理規劃,在整體上影響了住房質量。
有些小區的物業管理質量很差。比如,在小區安全方面,保安就是形同虛設的,任何人都可以隨意自由出入小區。因此,相比地理位置和營銷理念就顯得不是那麼的重要了。
紫薯市場認知度調查報告
目錄一 市場調查背景2 二 市場調查2 三 調查資料分析3 四 結論與建議6 附件 調查問卷7 關於紫薯市場認知度的 調研報告 一 市場調查背景 紫薯是番薯科的一種，它和其他的番薯最大的不同是心是紫色的，有一種特別的花青素在裡面。紫薯含有碳水化合物 蛋白質 脂肪 粗纖維等多種成份，另含有16種有效氨...
關於大學生對光碟行動認知度的調查報告
為了解黃島地區人們對光碟行動認知度的調查，我們在青島理工大學黃島老校區各院校以及長江中路 井岡山路 紫金山路 珠江路 香江路等地區，對公務員 農民工 大學生 餐飲店人員等二十多種職業進行調查。調查結果顯示 1 有近一半的人沒有聽說過光碟行動，有大約三分之一的人僅僅是聽說過卻並不了解。2 在所調查地區...
關於星巴克的品牌認知度調查問卷
女士 先生 您好！我們是寧波一高校市場營銷專業的學生，目前正在進行一項關於星巴克問卷調查，希望您能協助我們做好這次調查。該問卷不記名，回答無對錯之分，務請您照實回答。請在對應題項中選擇或者打分。謝謝！1 您喜歡喝咖啡嗎？a 很喜歡 b 喜歡 c 一般 d 不是很喜歡 e 很不喜歡 2 如果您去咖啡館...