近日，在百度上搜尋明星代言，竟發現出現高達2290000條的資訊。可見明星代言已成為當今社會中乙個大熱點。據millward brown(全球著名的市場研究公司)最新發布的調查資料，中國企業在廣告中試用明星代言的比例在全球排名第三，日本和南韓排在前兩位。
正逢中國企業高速發展成長的井噴年代，所以明星代言在中國企業中颳起了一整旋風。
當明星於產品廣告邂逅，於企業品牌融合，無數的明星代言的精彩故事在熒幕上演繹，在市場上交鋒。無論這個故事有多精彩、悲催、無奈、成功，都被在街頭巷尾蔓延傳播以及在經理人嘴中津津樂道。
不管這些明星代言的故事是否真正給企業品牌或產品帶來實質性的回報，中國企業家們除少數用冷靜的慧眼洞穿其中玄機外，更多的企業家們對明星代言顯然已經處於膜拜的狀態，把明星代言當成企業品牌迅速傳播和產品暢銷的萬能膏藥。
外表鮮亮的代言人能促進產品銷量，這是人們普遍認同的觀點。那麼，花大筆費用找明星代言到底值不值？在一項發表於《消費者研究雜誌》的研究中，荷蘭蒂爾堡大學的研究人員分析了名人基因裡何時能消費、何時則毫無用處。
實驗發現，無論廣告是否將代言人與產品聯絡起來，只要代言人本身具有吸引力，就能增加消費者的購買慾。究其原因，就是人們對廣告的反應取決於他們是否認為自己能改變自己。假如乙個人堅信自己是穩定的、不可塑的，那麼產品代言人再漂亮，也不會刺激她/他購買的慾望。
對於明星營銷，營銷專家們認為是一種快速提高品牌知名度的捷徑，可以起到快速推進發展和錦上添花的效果，但絕不是'點金石'。守重公關演藝的羅總監表示，明星營銷不會過時，但也絕不是萬能的。企業品牌建設是乙個系統工程，明星營銷只是其中的乙個輔助營銷手段。
套用一句經典的話來說：明星有風險，代言需謹慎！明星代言的成功與否是有多方面因素決定的。
第一是企業的實力狀況，首先我們不可否認，在當今明星代言費用日益見長的今天，請明星代言是一項需要耗費巨大的營銷手段。國內一線明星身價大都在200萬以上，港台大牌明星更是動則上千萬。而在整個品牌傳播推廣過程中，至少還需投入5倍於明星代言費的費用才能發揮明星代言的效果，這包括持續性的大力度廣告投放，不間斷的、有明星參與的互動活動。
如果企業沒有足夠的財力支援，明星代言可能就會出現有頭無尾，只聽雷聲不下雨的結果；其次，選擇哪些明星來代言，這個是乙個極其慎重的問題。如果明星和產品之間沒有緊密的關聯度，明星的形象和氣質與產品不相符，大相徑庭，或者未能處理好產品和明星的主次關係，都會導致企業產品訴求不明確或者「只見明星，不見產品」的悲催結局；再者：明星本身的負面效果。
因為一旦邀請明星代言，就是達成一場聯姻。如果明星本身出現負面新聞或者不良的影響，企業也會因此拖累，為此買單。
明星代言並非是萬能膏藥，明星營銷也並非適用於各個企業和產品。目前市場上請明星代言的基本都是中高階產品，市場需求量最大的還是中低端產品，所依賴的仍是最基本的營銷方式。那麼，究竟什麼樣的企業適合明星代言，企業和產品又該如何來用好明星這張牌呢？
企業又應該用什麼樣的營銷方法呢？我們都知道，隨著社交網路的興起，網路營銷已經成為了現代營銷的一大陣營。各種品牌相繼在微博，社交**開始投放廣告，營銷策略也已經將網路營銷納入首位。
比起費用便宜的網路營銷，傳統營銷中大規模、且價錢昂貴的明星代言還有沒有必要性？沒有明星的產品營銷是不是就沒有效果呢？
「狗有狗道貓有貓道，其實每個企業和產品都有適合它的營銷之道」----守重公關演藝的羅總監解釋道。就四川的明星代言市場來看，近幾年請明星代言的企業比比皆是，就舉家具品牌代言來說，之前只有掌上明珠家具邀請費翔代言和雙虎家私由張鐵林代言，這兩年成都家具企業像雨後春筍一般，汪涵代言雙鳳家私、張國立代言九天家私、郭冬臨代言金虎家私、陸毅代言金億家私等等。家具企業像著了魔似的紛紛走上了家具代言的道路。
當然有些代言是很成功的，但並非所有企業都得花大價錢來請明星代言。守重公關演藝就針對有些企業請不起明星代言，但又想通過明星來帶動其品牌的知名度迅速提高的情況，制定了一套獨特的商演營銷的模式。因為邀請明星來出席活動和請明星代言的費用是巨大的，如何通過邀請明星做為嘉賓出席活動的形式，結合到商業演出和網路營銷等方面手段，最大化最迅速地提公升企業的品牌知名度。
找到守重公關演藝公司來做明星代言的企業很多，但針對企業的不同情況，守重都給出了最理性、最恰當的建議。同時針對平時最常見的低端產品品牌，則根據具體的實際情況製作出詳細並行之有效的營銷方案。
從事營銷策劃、營銷推廣工作多年的守重公關演藝，儘管與眾多明星有著很好的合作優勢，幫助許多企業成功代言，但針對一些不適合做明星代言的企業或者可以不通過明星代言的企業，但深諧營銷推廣之道的守重公關演藝卻希望另闢蹊徑，例如：在為某個古鎮景區進行營銷推廣時，在實地考察和細心走訪發現有兩位在古鎮開店賣鞋的名校大學生是宣傳這個景區的「最佳代言人」。她們曾經在大城市打拼過、卻被古鎮秀麗的自然風光和從容的生活方式所吸引，這與這個風景區的定位不謀而合。
守重立即決定對兩位高校大學生進行包裝策劃，作為古鎮景區的「形象大使」，通過網際網路進行迅速推廣。由於正值大學生就業難、蟻族、逃離北上廣等熱門話題風靡一時，《80後高校大學生生在古鎮賣鞋》的話題在網上迅速得到了網友的共鳴和呼應，從而有效的推廣了景區的宣傳。
俗話說，最合適就是最好的。明星固然是很好的營銷王牌，但如何用好這個營銷王牌才是最重要的，希望各企業在營銷推廣的道路上越走越好！
贏銷策劃之行之有效的明顯代言
近日，在上搜尋明星代言，竟發現出現高達2290000條的資訊。可見明星代言已成為當今社會中乙個大熱點。據millward brown 全球著名的市場研究公司 最新發布的調查資料，中國企業在廣告中試用明星代言的比例在全球排名第三，日本和南韓排在前兩位。正逢中國企業高速發展成長的井噴年代，所以明星代言在...
行之有效的減壓方法
13 做些讓步 即使你完全正確，做些讓步也不會降低你的身份。你這樣做了，別人也會讓步，結果免除了你精神上的壓力。才能培養自己不畏強手，敢於拼搏的精神。14 遇事沉著 沉著是乙個人是否成熟的標誌之一。沉著冷靜地處理各種複雜問題，有助於舒緩緊張壓力。15 逐一解決 緊張忙亂會使人一籌莫展，這時可先挑出一...
MRP的行之有效的實施路線
作者 不祥文章 英能電力點選數 140 更新時間 2004 3 15 在過去20年中，有數千家企業實施了mrp或mrp 通過這些實踐和大量的分析研究工作，搞清了應該做什麼，不應該做什麼。從而，對mrp 的實施形成了一條行之有效的路線。這條路線不是來自空想的理論，也不是出於靈感的迸發，而是產生於艱苦的...