格力空調問卷調
查報告 班級：廣告10-2
組員：歐欣
李霞 李堯堯
分發問卷30份，收回有效問卷30份。
調查目的：本次調查針對的目標群體主要是中青年消費群體，其原因是這一群體相對比較年輕，對企業、家庭、朋友圈有一定的領導能力、決策能力、遊說能力等。通過分析他們對品牌的相關了解，能更好的幫助企業發展。
公司簡介：
成立於2023年的珠海格力電器股份****是目前全球最大的集研發、生產、銷售、服務於一體的專業化空調企業，2023年前三季度實現銷售收入442.97億元，連續9年上榜美國《財富》雜誌「中國上市公司100強」。
格力電器旗下的「格力」品牌空調，是中國空調業唯一的「世界名牌」產品，業務遍及全球100多個國家和地區。家用空調年產能3000萬台(套)，商用空調年產能400萬台(套)；2023年至今，格力空調連續6年全球銷量第一。
作為一家專注於空調產品的大型電器製造商，格力電器致力於為全球消費者提供技術領先、品質卓越的空調產品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、巴西、巴基斯坦、越南8大生產基地，近6萬名員工，至今已開發出包括家用空調、商用空調在內的20大類、400個系列、7000多個品種規格的產品，能充分滿足不同消費群體的各種需求；擁有技術專利數千項，自主研發的超低溫數碼多聯機組、高效離心式冷水機組、g10變頻空調、超高效定速壓縮機等一系列「國際領先」產品，填補了行業空白。
在激烈的市場競爭中，格力空調先後中標2023年「北京奧運**村」、2023年南非「世界盃」主場館及多個配套工程、2023年廣州亞運會14個比賽場館等國際知名空調專案，在國際舞台上贏得了廣泛的知名度和影響力，引領「中國製造」走向「中國創造」。
「乙個沒有創新的企業，是乙個沒有靈魂的企業；乙個沒有核心技術的企業是沒有脊梁的企業，乙個沒有脊梁的人永遠站不起來。」展望未來，格力電器將堅持「自我發展，自主創新，自有品牌」的發展思路，以「締造全球領先的空調企業，成就格力百年的世界品牌」為目標，為「中國創造」貢獻更多的力量。
各大賣場的銷售情況：（注：此表為網路二手資料）
調查問卷結果分析
產品效能和售後服務是消費者最注重的購買因素
在調查中發現，隨著空調消費日趨理性，空調產品的質量和服務成為消費者最關心的因素。**雖然對消費者購買空調有一定影響，但不是決定的因素，這一結果並不支援某些品牌所熱衷的**機遊戲。「服務」是營銷工作的保障，「服務」更成為近年來家電廠商競相逐鹿的焦點。
質量與服務仍是立身之本。
由上圖可見主要競爭對手是美的和海爾
美的優勢1、營銷和服務方面突出
2、控制力和戰略的執行力較強
海爾優勢：品牌影響力大，售後服務好.
格力優勢：生產規模大，專業化
品牌優越，技術領先
聯合銷售公司，渠道模式領先
劣勢：產權不清，體制受限
銷售隊伍水平不高
人力資源管理機制
威脅：國美、蘇寧的崛起
自身渠道管理缺陷
美的等的競爭
機遇：家電下鄉，節能減排的政策
**大量建設保障性住房
國民收入水平提高
、根據圖表分析消費者會更多的選擇掛壁式和櫃式空調。
由於所處地區，房間的形狀、布局、朝向、樓層的高低以及居住人口的不同，空調的型別選擇也會出現很大的差異。
選擇是由房間面積，層高（容積更有效），門窗數量位置及大小，牆面及地面裝修材料的保溫性，房間的用途等因素決定的。
傳統的定頻空調的壓縮機轉速基本不變，依靠其不斷地「開、停」壓縮機來調整室內溫度，其一開一停之間容易造成室溫忽冷忽熱，並消耗較多電能。而與之相比，「變頻空調」變頻器改變壓縮機供電頻率，調節壓縮機轉速。依靠壓縮機轉速的快慢達到控制室溫的目的，室溫波動小、電能消耗少，其舒適度大大提高。
而運用變頻控制技術的變頻空調，可根據環境溫度自動選擇制熱、製冷和除濕運轉方式，使居室在短時間內迅速達到所需要的溫度並在低轉速、低能耗狀態下以較小的溫差波動，實現了快速、節能和舒適控溫效果，因此更多的消費者選用了變頻空調。
更多的人是通過電視廣告了解格力的產品。
格力空調的宣傳策略體現「簡單化」的營銷策略。用一句話來形容，那就是：堅持宣傳「好空調，格力造」這句「經典名言」，全力塑造格力空調的卓越品質和強勢品牌。
區別於海爾從「真誠到永遠」轉變為「haier，越來越高」的宣傳策略，也有別於美的一方面降低**，「洗牌」空調市場，一方面又盡量維護自己高階品牌形象不致受傷害的宣傳策略，格力始終宣傳自己的品牌形象，再簡單點，就是宣傳「好空調，格力造」這句聞名遐邇的廣告詞。格力從沒在任何**上做過有關降價**的宣傳活動，相反，格力始終堅持宣傳「好空調，格力造」。
一句「好空調，格力造」不僅道出了格力在中國空調市場上無與倫比的地位，而且充分顯示出了格力空調的大氣，格力空調品質卓越。
格力空調調查問卷
成立於2023年的珠海格力電器股份****是目前全球最大的集研發、生產、銷售、服務於一體的國有控股專業化空調企業，格力電器旗下的「格力」空調，是中國空調業唯一的「世界名牌」產品，為了回饋廣大消費者對格力的厚愛和關注，我們舉辦了此次調查問卷，您認真的填寫是對我們工作的極大支援，我們表示忠心的感謝
1. 您在購買空調時，最注重哪些因素(多選題)
【 】外觀
【 】**
【 】產品效能(如節能、靜音等)
【 】功能
【 】售後服務
【 】品牌影響力
【 】其它（請註明
2. 您家庭中使用的是以下哪乙個品牌的空調
【 】格力
【 】海爾
【 】海信
【 】三星
【 】美的
【 】奧克斯
【 】志高
【 】大金
【 】其它
3. 您對格力空調產品質量和效能的評價是
【 】好
【 】一般
【 】不好
4. 對於目前空調產品服務，您認為最應該提公升的是哪一方面
【 】服務內容
【 】服務響應速度
【 】維修技能水平
【 】收費規範與清晰
【 】服務人員素質
5. 未來一年內，你是否打算購買或更換空調
【 】是
【 】不是
6. 你家中有幾台空調
【 】一台
【 】兩台
【 】三颱
【 】三颱以上
7. 購買產品結構
【 】櫃式
【 】掛壁式
【 】窗式
【 】吸頂嵌入式
8. 打算購買哪一型別的空調
【 】變頻
【 】定頻
9. 您最信賴的宣傳方式
【 】電視
【 】報紙
【 】雜誌
【 】網路
【 】導購員介紹
【 】他人推薦
【 】其他
10．您最關注的產品功能指標
【 】製冷/制熱效果
【 】製冷/制熱速度
【 】健康
【 】節能
【 】噪音
【 】除濕
【 】其他（請註明
11.您對格力空調有什麼好的建議？
感謝您的支援，謝謝！
格力空調營銷策劃實習報告
一 實習目的 本次實習活動的目的之一，就是指導我們按照科學研究的方法對所學知識進行有機整合，實現知識昇華，提高自己的科學素養。1 建立市場營銷的基本概念，形成現代市場營銷觀念 2 通過實習，學習生產操作技能，培養一定的動手能力，並形成一定的管理理念 3 通過實習，了解社會，接觸實際，增強勞動觀念和事...
14 總監述職報告 體育場 徽州大道 格力空調
總監述職報告 合肥體育場 合肥徽州大道 合肥格力空調等專案監理部任改蘭 首先感謝公司各級領導的信任和支援，作為總監代表公司順利和圓滿地完成了合肥體育場 合肥徽州大道 合肥格力空調等工程專案的監理合同任務。尤其是2006年這一年身兼三個工程專案，其中兩個專案屬於合肥市重點工程。合肥主主體育場於2004...
大學生格力空調促銷員社會實踐報告
社會實踐是每個大學生都應該經歷的一種歷練。結束了我的大一生活，迎來了我大學的第乙個暑假。大學是乙個教育我，培養我，磨練我的聖地。雖然大學不像社會，但總算是社會的一部分，稱得上是乙個小社會，我們有了在學校裡對知識的吸收，就有了比別人有更高的起點，有了更多的知識去應付各種工作上的問題，所以我為我能在華中...