超市經營管理 賣場磁石點理論

2022-09-28 16:42:03 字數 1027 閱讀 2439

所謂磁石賣場,即是依據對顧客負有魅力的商品配置,使賣場具有自然誘導顧客採購的效果。

一石賣場:主力商品

第一磁石位於主通路的兩側,是消費者必經之地,能拉引顧客至內部賣場的商品,也是商品銷售的最主要的地方。此處應配置的商品為:

(一)消費量多的商品

(二)消費頻度高的商品

消費量多、消費頻度高的商品是絕大多數消費者隨時要使用的,也是時常要購買的。所以將其配置於第一磁石的位置以增加銷售量。

(三)主力商品

二石賣場:展示觀感強的商品

第二磁石位於通路的末端,通常是在超市的最裡面。第二磁石商品負有誘導消費者走到賣場最裡面的任務。在此應配置的商品有:

(一)最新的商品

消費者總是不斷追求新奇。10年不變的商品,就算品質再好、**再便宜也很難**。新商品的引進伴隨著風險,將新商品配置於第二磁石的位置,必會吸引消費者走入賣場的最裡面。

(二)具有季節感的商品

具有季節感的商品必定是最富變化的,因此,超市可藉季節的變化做布置,吸引消費者的注意。

(三)明亮、華麗的商品

明亮、華麗的商品通常也是流行、時尚的商品。由於第二磁石的位置都較暗,所以配置較華麗的商品來提公升亮度。

三石賣場:端架商品

第三磁石指的是端架的位置。端架通常面對著出口或主通路貨架端頭,第三磁石商品,其基本的作用就是要刺激消費者、留住消費者。通常情況可配置如下的商品:

(一)**品

(二)高利潤的商品

(三)季節商品

(四)購買頻率較高的商品

(五)**商品

端架商品,可視其為臨時賣場。端架需經常使之變化(一周最少兩次)。變化的速度,可刺激顧客來店採購的次數。

四石賣場:單項商品

第四磁石指賣場副通道的兩側,主要讓消費者在陳列線中間引起注意的位置,這個位置的配置,不能以商品群來規劃,而必須以單品的方法,對消費者的表達強烈訴求。包括:熱門商品;特意大量陳列商品;廣告宣傳商品。

五石場:賣場堆頭

第五磁石賣場位於結算區(收銀區)域前面的中間賣場,可根據各種節日組織大型展銷、特賣的非固定性賣場以堆頭為主。

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