新星日化****公關
策劃書策劃人
時間：目錄
序文 1
策劃背景 1
戰略目標 1
具體實時方針和策略 2
活動安排和程序 2
經費預算 3
一、序文
新星日化****是一家有幾年發展歷史的大型企業，專注於生產日常化工用品，目前主要經營有沐浴、洗護髮、洗衣粉等用品，紙類、化妝品類也有生產，我公司生產品種較多，在市場上已佔據了一定分量的地位，有一定的知名度和競爭力，有良好的品牌形象。我公司目前將目光放在農村這個市場，希望能將我公司「金旺」洗衣粉產品推向農村，在農村開啟這一類產品的市場。為此，我公司需策劃相關的公關活動。
二、策劃背景
公司：我公司「金旺」洗衣粉在城市市場已得到推廣，並在城市消費群體裡樹立了良好的品牌形象，有一定的知名度。消費者普遍認為「金旺」洗衣粉質優價廉，而且我公司的售後服務也是較為讓人滿意的。
我公司生產裝置先進、完善，員工團隊意識，凝聚力高，部分員工具有較高的素質和能力。
市場：現在，洗衣粉生產已進入成熟階段，市場中的洗衣粉產品都沒有多大的差別、配方、效用基本一樣，市場已經趨於飽和狀態。但是，在城市中，消費者們注重產品品牌，而在農村，人們更看重**。
洗衣粉是每個家庭必需的，因此農村市場的前景是較大的，有良好的發展潛力。
三、戰略目標
（1）爭取2023年下半年的銷量比2023年上半年的銷量至少增長百分之二，農村市場占有率能達到百分之三十，使產品和企業形象有所提公升。
（2）爭取銷量在產品推出後的一年內穩步增長，2023年的第三季度銷量比2023年第二季度銷量大，並在第四季度中，銷量仍在上公升。
（3）在推出產品的一年內，須盡快想出辦法來應對接下來可能發生的競爭。
四、具體實時方針和策略：
1、 宣傳準備
運用電視廣告、牆體廣告、宣傳單等方式為「金旺」洗衣粉產品做宣傳。
廣告主題要突出、醒目，廣告畫面要體現出洗衣粉強力去漬的功效這一特點，並簡單介紹我公司的信譽情況和市場地位，以及金旺洗衣粉的優點和效果。
電視廣告一則，牆體廣告一副，宣傳單五百份。
2、 **活動
設立舞台，舉辦表演活動，在表演過程中大力宣傳產品，並推出「有買有送」活動：買兩袋送一袋，而且還可以在現場設**活動，凡購買「金旺」洗衣粉的人都有一次**機會。
在活動中，必須說明清楚或者在廣告條幅上註明清楚活動的時間和說明，以盡量避免因人們誤解而造成不必要的損失。
五、活動安排和程序：
1、時間：2023年05月18日地點：農村小鎮中心場地
人員工作分配：龐清、顧明、李程這三人負責將當天需要用到的物品，廣告條幅、宣傳單、舞台道具、活動獎品等等，運送到活動現場。王敏、張華、許言希這三人負責舞台的搭建和裝飾
2、時間：2023年05月19日地點：農村小鎮中心場地
07:00 所有相關工作人員到場地集合
07:10—08：30 布置場地
龐清、顧明、李程負責舞台的音響裝置和裝飾的檢查。
王敏、張華、許言希負責**活動區的帳篷搭建和活動用品的擺放和核對。
宋子星、張衡、李慕負責**區的帳篷搭建和物品準備，還要維護**秩序。
葉雪晴、周策兩人擔任舞台主持人，雙方要相互配合。
張晶、陳瑜、舒薇、王坤、齊勇、鄧峰負責發放宣傳單和維持現場秩序。
9:00 活動開始
10:00**活動開始
11:00活動結束
六、經費預算
1、廣告費：200000元
2、宣傳單：0.2（元/張）*500（張）=100（元）
3、人工費用：350（元/人）*17（人）=5950（元）
4、獎品和贈品：12（元/袋）*300（袋）=3600（元）
總費用：200000+100+5950+3600=209650（元）
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