「六個核桃」助力衡水馬拉松活動活動
策劃書時間：2023年6月10日
目錄1、活動組織環境分析1
2、活動主題1
3、目標公眾分析1
4、活動總目標和分目標2
5、活動流程2
6、活動公關設計2
7、活動媒介組合計畫3
8、活動營銷人員安排3
9、活動經費預算3
10、活動效果及評估4
1、活動組織環境分析
1、消費者分析
隨著人們生活節奏的加快，市場經濟的快速發展和日漸成熟，人們的物質生活水平的不斷提高，人們對核桃需求量及品質的需求也越來越高。無論是企業單位領導、醫生，還是學生、運動員，都需要經常用腦，這種生活變化使得人們的健腦意識迅速增強，並產生了新的消費需求。由於衡水馬拉松參與人多，競爭激烈，運動一族更需要去補腦健腦。
2、社會環境分析
隨著中國經濟的持續增長，人們越來越重視營養的攝入，重視身體健康。衡水國際馬拉松的參與人員在此期間更注重營養的需求，而核桃乳在市場中除了是飲料之外，還是可以健腦益智的營養品。
3、競爭者分析
在衡水國際馬拉松賽事中除了各種運動飲料的競爭中，還有承德露露的競爭，與之相比我們的優勢在於六個核桃主推是「健腦益智」，而露露飲業主推「養顏滋潤」，從這方面來說，六個核桃更適合這場賽事的贊助。
2、活動主題
六個核桃助力衡水湖國際馬拉松
3、目標公眾分析
參加本次賽事的運動員、衡水湖周圍市民以及跑道周圍的圍觀人群，和賽事招募的志願者。
4、活動總目標和分目標
總目標：擴大品牌影響力，盡力推向國際。
分目標:讓更多的人意識到健腦重要性，增加品牌知名度
5、活動流程
6、活動公關設計
1、前進吧！核桃仁
活動內容：在衡水國際馬拉松開始的同時，進行玩骰子抽大獎的活動。同時對新包裝的六個核桃飲品進行降價**活動。用遊戲的方法來吸引市民圍觀，從而進行**活動。
活動目的：吸引更多的消費者或潛在消費者
2、奔跑吧!健康
活動內容：舉行小範圍內的跑步比賽，獲勝者前10名有一箱免費的六個核桃飲品，其他人可獲得小紀念品乙份。
活動物件：中年人
活動目的：讓中年人能夠在運動中體會到快樂，注重身體健康，鍛鍊身體
活動時間:2023年9月23日
7、活動媒介組合計畫
1、廣告宣傳設計
廣告應該以學校操場為背景拍攝，體現運動與健康之美
經典宣傳口號：經常用腦，多喝六個核桃
2、媒介選擇
河北農民頻道、衡水**、深圳衛視《最強大腦》、路牌廣告
8、活動營銷人員安排
1、主持人
2、宣傳板材料及攝影工作（負責前期宣傳海報製作及後期活**片整理工作）
3、禮品發放及相關工作（大禮包發放及後續相關工作）
4、音訊、****及音響負責人（音響、投影儀、麥克風等除錯工作；**現場需要各項音**等）
5、安保負責人（看好孩子與現場秩序維護）
9、活動經費預算
10、活動效果及評估
在此次**活動中，既增強了六個核桃品牌的影響力，又能擴大衡水市的知名度。衡水湖國際馬拉松比賽有26個國家和地區的萬餘優秀馬拉松選手參賽，在這一場大的國際賽事中，做好六個核桃的宣傳工作是非常有必要的。如果做好了，能將六個核桃飲品逐漸的推向國際，提高國際的知名度。
在舉辦活動時，由於小遊戲的吸引力，能讓更多的市民參與到其中，而且安全係數比較高，不會出現什麼危險。小獎品的設定讓人們在遊戲的樂趣中得到應有的回報，讓更多的市民體會到運動的樂趣，響應衡水湖國際馬拉松的號召。
贊助衡水湖國際馬拉松，讓六個核桃飲品換上與之有關的新包裝，能夠增大衡水湖國際馬拉松的影響力，號召越來越來多的熱愛運動的人們來參加這場賽事。
活動宣傳工作要做到位，盡量放大範圍，讓更多的人知道這場賽事。在**上做的廣告上要具有一定的創新性，讓人眼前一亮，才能讓人第一眼就記住六個核桃的品牌。
總之，做好活動的每一項具體工作，擴大六個核桃的品牌號召力。
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