案例3 杜邦公司的變革計畫

2022-08-28 21:03:10 字數 945 閱讀 5808

自從約翰·a.克羅爾出任杜邦公司的ceo以來,他就創造?寬鬆的會議和計畫決策氛圍。

人們都知道他與經理們一起唱他最喜愛的歌曲——「你是我的陽光」的軼事。克羅爾認為會議的氣氛要有所變化,杜邦應該從乙個行動遲緩的巨人變為更有活力的機體。其競爭對手孟山多就非常靈活,他們的成功正是克羅爾憂慮的原因。

為了有乙個良好的開端,克羅爾修改了計畫過程。過去,杜邦的管理者傾向子集中制定計畫,只有少數顧問參加討論。與此相反,克羅爾喜歡讓更多的管理者參與決策。

他耐心傾聽人們的想法,運算不上是制定計畫的最快的方法,但通過聽取多種意見,克羅爾相信,他獲得?更好的建議,當變革實施時,人們會更有責任心。

杜邦開始行動了。克羅爾的信條是:加快杜邦進入高增長的生命科學領域如生物農業和製藥業的步伐。

目標是在3早內將在這一領域的銷售額從20%提高到30%。為了達到目標,杜邦斥資32億美元購買蛋白質技術和先鋒國際公司的部分股權。但克羅爾並不想弱化杜邦核心的化學和纖維業務。

杜邦的目標是在這些核心業務內取得第一或第二的位置,為此,它又斥資30億美元在北美以外地區購買?白染料廠商,從英國化學公司(1c))購買生產聚酯的廠。

儘管杜邦公司的戰略是通過多樣化實現增長,公司還是將那些不適合公司整體戰略組合的業務處理掉。例如,醫療產品事業部是杜邦的乙個組成部分,但由於低利潤而被賣掉。克羅爾還一併賣掉?

過氧化氫的生產部門。更不用說賣掉的價值200億美元的克諾克石油天然氣公司。在克羅爾領導下,杜邦的計畫過程資訊更靈通,更多的人提供好建議。

(紐曼萊奧·帕

迦納利)

這些變革是與公司集中於高增長市場、加強公司核心能力的整體計畫相適應的。克羅爾面對的挑戰是制定和實施適應外部環境變化的靈活的、動態的戰略計畫。

討論問題:

1.你是否認為克羅爾的戰略計畫方法是杜邦取得成功的關鍵。為什麼?

2.杜邦是怎樣實現其多樣化的公司戰略的?

3.你認為杜邦的核心能力是什麼?它是怎樣與公司的戰略相適應的?

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