用ABC法對煤炭客戶進行分類管理

2022-08-22 12:06:04 字數 1269 閱讀 7834

黃玉新(龍煤礦業集團煤炭營銷分公司)

為了方便我們了解、掌握不同型別的客戶,我們可以對營銷使用者按abc管理法進行分類管理。

1、對使用者進行分類:

義大利一位經濟學家曾提出一則應用很廣的「關鍵的少數和次要的多數——80/20原理」,根據其關係曲線而建的abc分析法,已廣泛地應用於工業、商業、物資、人口、社會等各個領域並取得了可喜的效果。大意是:在任何特定的群體中,重要的因子通常只佔少數,而不重要的因子則常占多數,因此只要控制重要的少數,既能控制全域性。

例如:80%的銷售額來自20%的顧客;

80%的**源自20%的發話人;

80%的看電視的時間花在20%的節目上;

80%的閱報時間花在20%的版面上;

2、分類的目的:按照一定的標準,定期對使用者進行分類分析,分類工作是動態的,其目的在於將有限的時間資源和管理資源用於有效的使用者管理,同時對使用者經營情況的異常變動進行及時地反應。

3、分類的標準:按照使用者的經營水平、用煤量、與龍煤合作程度,將客戶分成a、b、c類。

4、根據分類,確定對使用者的巡訪

a、巡訪次數與時間:

(1)駐外公司分公司,要確定出a類客戶、b類客戶、c類客戶每月具體要巡防的次數與時間。具體的巡訪次數與時間安排,由分公司經理作出安排,報有關部門備案。

(2)外出巡訪,要做好以下工作:a、解決使用者的問題、幫助使用者改善經營。b、填寫相關資訊記錄。

(3)每週要有2天內勤工作日,主要在公司內進行:a、使用者銷售業績彙總;b、一周來巡訪資訊彙總與分析;c、根據上週巡訪情況,對問題予以解決。需要到使用者才能解決的問題,要做好解決問題的準備工作;d、計畫下週工作,並填寫下週巡訪工作計畫表。

每月最後一周對下月工作進行計畫,並呈報上級主管部門。

b、巡訪路線:

(1)首先繪製「區域市場使用者分布圖」(有條件的,可繪製電子版地圖)。標明每個使用者的具體位置,以及相鄰的兩條道路。

(2)完成「區域市場使用者分布圖」後,對整個市場區域進行劃分,劃分出巡訪專區。

(3)按照從「出發地」開始的原則,註明巡訪使用者的先後次序和行走線路。

c、巡訪內容

(1)使用者的基本情況:略。

(2)感情溝通:略。

(3)理念傳達:宣講龍煤營銷分公司理念和不斷提公升品牌與產品質量的經營業績,與客戶長期共榮、利益共享的永續發展戰略。解釋公司的經營政策,讓使用者對龍煤營銷分公司的經營意圖更加理解和支援,使使用者能不斷地跟上公司的發展。

(4)質量管理:略。

(5)經營指導:略。

(6)資訊收集:略。

(7)技巧幫助:略。

(8)了解競爭對手客戶:略。

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