計計畫書資料**：《市場調研》，第二版。編者：唐裕森
一、 調研背景
某私人企業在重慶市南岸區五公里建一家宜賓燃麵的麵館，為**其方案的可行性，並進行而確定宜賓燃麵的競爭壓力、目標顧客等，為其市場定位提供科學依據，現委託某市場調研所在重慶市南岸區五公里範圍內進行一次專項市場營銷調研。
我們某市場調研所宜賓燃麵專案組經研究，特提出本計畫方案，供與某私人企業交流參考之用並作專案操作之依據。
二、 調研目的
根據我們與某私人企業的溝通，本次市場調研工作的主要目的是：
（1）、**顧客對早餐的看法、平時都吃什麼型別的早餐、以及平時是否吃早餐，為市場細分及市場提供科學依據；
（2）、了解消費者對宜賓燃麵的認知，探察各種型別的面知名度；
（3）、探察對宜賓燃麵的接受程度，確定其商圈半徑；
（4）、分析市場競爭態勢，明晰主要競爭對手的優勢和弱勢及面臨的機會和威脅。
三、調研內容
根據上述研究目的，我們建議本次調研內容主要包括如下各項：
1、**顧客對早餐的看法、平時都吃什麼型別的早餐、以及平時是否吃早餐。本部分旨在對顧客對面館的需要與期望進行深入**，以明確顧客吃早餐的利益點，為市場細分及市場定位提供科學依據。本部分需要的資訊包括：
（1）、主要針對的人群、顧客是否經常吃早餐、以及早餐主要是吃什麼型別；
（2）、導致顧客吃早餐的因素——方便、**、味道；
（3）、顧客對宜賓燃麵的了解程度；
（4）、對面館各種特性及重要性的評價；
2、分析目前重慶市南岸區五公里麵館的競爭態勢，明晰主要競爭對手的優勢和劣勢以及宜賓燃麵所面臨的機會和威脅。
本部分是專門針對麵食種類的研究，旨在通過對市場上主要競爭對手的比較評價，對整體的市場競爭態勢進行描述與評價，從而幫助客戶進行評估，找出其競爭力所在，並發現所面臨的問題與威脅，以便在指定市場營銷策略時揚長避短。本部分需要的資訊包括；
（1）、目前重慶市各麵館的麵食種類知名度——第一提及、提示前、提示後；
（2）、吃過的麵食種類——曾經吃過。過去三個月吃過；
（3）、對曾經吃過的麵館總體評價；
（4）、對曾經光臨過的麵館特性評價；
（5）、此外，如有需要還將對目前幾家麵館進行分日期、分時間段的**量、客流量的測試。
3、 探察顧客對宜賓燃麵的接受程度及對其發展的意見與建議，從而確定宜賓燃麵的商圈半徑及其投資規模。本部分需要的資訊包括；
（1）、顧客對宜賓燃麵的接受程度（五分法）；
（2）、顧客對其構想的評價及對其發展的意見與建議。
4、此外，還將收集包括顧客的年齡、性別、家庭收入狀況及職業等在內的背景資料以被互動分析之用。
四、目標被訪者定義
因本次調查是一項市場前景**，我們在樣本定義時遵循以下原則；一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映顧客對面館的需求狀況，從而確定其商圈半徑；二是樣本要有一定的針對性。我們建議採用如下標準甄選目標被訪者：
（1） 、上班族和學生；
（2） 、有吃早餐的習慣；
（3） 、在過去6個月內未接受或參加任何形式的相關市場調研。
五、資料收集方法
本專案的資料收集方法如下：
（1）、某市場調研所將根據與重慶市某私人企業**達成的共識設計問卷，問卷長度控制在10分鐘左右，問卷經雙方商討確定之後正式啟用；
（2）、 採用以宜賓燃麵麵館為中心、1公里為間隔半徑等距抽樣的方法確定被訪者；
（3）、採用結構性問卷進行街頭面訪調查。
六、樣本量
考慮到統計分析對樣本量的需求和成本方面的經濟性，我們建議本次研究所需要的樣本量約為200個。
七、訪問員安排
（1）、本次調查工作由某市場調研所訪問員負責完成；
（2）、正式調查前由某市場調研所的督導對訪問員進行專門培訓，以確保調查工作質量。
八、質量控制與複核
（1）、本次問卷訪問複核率為40%，其中20%**複核，20%實地複核；
（2）、我們將實行一票否決制，即發現訪問員乙份問卷作弊，該訪問員所有問卷作廢；
（3）、為確保科學高效地完成調研工作，我們將成立專門的專案小組為客戶服務。
九、資料錄入與處理
參與此專案的所有資料錄入及編碼人員將參與問卷的製作與調查培訓；在錄入過程中需要抽取10%的樣本進行錄入複核，以保證錄入質量；資料處理採用spss軟體進行。
十、研究時間安排（自專案確定之日起）
（1）、方案與問卷設計：11月1日到11月5日；
（2）、問卷試訪：11月6日到11月12日；
（3）、調查實施：11月13日到11月18日；
（4）、資料處理與分析：11月19日到11月25日；
（5）、報告撰寫與發布：11月26日到11月30日；
十一、報告提交
由市場調研所向某私人企業提交調研報告書乙份及所有原始問卷，並提供包括調研報考、原始資料、分析資料、演示文稿在內的磁碟乙份。如果需要，我們將向某私人企業作口頭匯報。
十二、費用預算
專案費用預算約為（ ）元，其用途分別如下（清單略）
（1）、問卷設計、問卷印刷元
（2）、調查與複核費用元
（3）、資料處理（編碼、錄入、處理、分析元
（4）、報告撰寫與製作元
（5）、差旅及其他雜費元
調研計畫書
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調研計畫書
資料錄入人員 統計分析人員 報告撰寫人員 3 訪問人員培訓 4 制定實施計畫 時間 訪問期5天 哪五天 地點 5 預計開支 街頭調查預算 問卷設計 5000元 問卷影印 0.4元 張 影印單價 6張 每份問卷紙張數 700份 1680元 禮品準備 5元 件 禮品單價 700件 3500元 訪問人員工...
調研計畫書格式
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