作者：馬智超
**：《企業文化·中旬刊》2023年第04期
摘要：企業形象識別系統中的靈魂就是vi視覺設計，而vi中最核心應用最為廣泛的組成部分就是標誌設計，標誌的原型及其改良變形常被用在企業各個營銷環節，如產品包裝，店面裝飾，廣告宣傳等，其對企業品牌營銷發揮著重要作用
關鍵詞：標誌；企業形象；品牌營銷
在現代市場競爭中，企業如想佔據一席之地，品牌尤為重要。而品牌的建立，意味著企業形象在消費群體心目中建立，它是企業的一種無形資產，因此，品牌的建立與企業形象的建立有著密不可分的關係。vi的設計能極大地提公升企業形象，企業的形象具有營銷戰略的意義，如果企業形象處於良好狀態，公司經營中就可以更加主動或大膽地利用公共形象，採取進取型的競爭戰略，而不是防守型和反映型的。
而在vi設計中標誌的設計是整個視覺體系的核心，作為企業思想概念的具象，標誌的設計絕不是可有可無或是為企業塗脂抹粉、裝點門面，它的意義在於將企業理念最準確有效地轉化成易於被人識別、記憶並接受的一種視覺符號。
1、vi系統中的標誌
在vi系統中，標誌是影響的最廣泛，出現頻率最多的要數，具有發動所有視覺設計要素的主導力量，是統和所有視覺設計要素的核心。更重要的是，標誌在消費者心目中是特定企業、品牌的同一物。
標誌簡而言之就是指代表特定內容的標準識別符號。對於標誌設計來說，它首先是一種符號，它要讓人能認識，其次它是企業經營理念和活動的集中體現，代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象徵，貫穿於企業所有的經營活動中。然而，對於企業之魂的vi設計來說，標誌作為傳播資訊的符號，是vi系統的基礎和核心部分，它是vi設計的重中之重。
2、標誌設計的重要性
VI設計在企業經濟中的作用研究
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