企業vi設計不可忽略的問題
資訊**：銘智設計
vi是一種高效的宣傳工具，讓消費者無論在什麼地方都可以看到統一的品牌形象，加強記憶，對企業來講確實比較重要，然而，大多數企業卻只看到了表現形式卻忽略了表現內容。
中國大多數企業vi是「花瓶」。vi的設計是精美的，vi手冊的製作是精細的，看起來很漂亮，但往往實用性不強。從設計vi成稿到現在都
一、兩年的時間了，但公司的送貨車還是貼著原來的貼圖到處跑，沒有應用，成了擺設。
在中國的vi其實主要停留在標誌的設計和應用上，主要有專業的設計師獨立完成，缺少了和消費者溝通的部分，標誌的設計也往往按照企業的意願來演繹，相對比較自我，真正的好vi，應該是讓消費者容易記憶，容易聯想，最好能占有現成的心智資源，如：納克的「√」。
vi設計要建立在品牌定位的基礎上進行的，是品牌營銷的一部分。標誌、包裝往往沒有確定，換了多次，仍不滿意，有些是乙個產品乙個樣，上百個產品，誰也不挨誰，這種情況是企業的普遍現象，糾其根源在於沒有找到根本，沒有找到想要表現的主題，也就是品牌定位。如：
百事可樂為了突出「新一代」，選擇了藍色，蒙牛為了突出來自大草原，選擇綠色等。
vi是指企業的視覺表現，包括的內容應該是很全面，不僅僅是標誌的應用，更多的是市場的表現，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等，是品牌營銷的重要一部分，所以在有了品牌定位後，一定要把展現品牌形象的工具統一起來，在市場上形成合力，才能影響更多的消費者。
vi設計不是越全越好，但市場需要用的東西則盡量能夠做到位，vi是和市場運作緊密相連的。市場是經常變化的，每年都會有不同的市場主體配以不同的市場活動，為了提高效果，需要用市場表現、終端表現等來配合，可能除了標誌不變以外，其他的可能都要變。
如百事可樂07年推出「敢為中國紅」系列活動，階段性的將自己的「百事藍」破天荒地改變為紅色。有時為了開發新區域，甚至連標誌都要重新換掉，如：聯想為了進軍國際市場改名「lenovo」等。
vi不是一成不變的，更不是一勞永逸，vi是傳播的工具，只要有利於企業樹品牌，擴大傳播易於傳播的都可以變。做企業vi首先得有乙個明確的定位，vi的設計屬於把事情做正確的範疇，而首先是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會離目標越來越遠。一流的vi設計是將消費者的需求和企業的使命聯絡在一起；二流的vi設計能滿足消費者的需求；三流的vi設計卻只能滿足企業的孤芳自賞。
但在很多企業中的vi表現則是四流的，就是先設計出來圖形再生拉硬套的往企業身上套。
vi是為了品牌服務的、品牌則是銷售最好的**，所以vi的最大作用提高消費者的認知，從而提高銷售，好的vi一定是讓消費者容易接受、易於傳播。而非企業自己自我欣賞，自我感覺良好就可以了。
vi作為品牌營銷的重要組成部分，企業應該重視，但更應該重視的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的vi表現是水到渠成的。
只要做正確的事，肯定能成功，無非是時間長短，對企業來講，現有戰略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來，作vi更是要在正確的戰略和適合的策略基礎上來進行。
總而言之，企業vi設計除了vi本身美觀大方外，還得符合企業經營理念和企業文化，最重要的是應用，與市場吻合，順應市場，起到vi的宣傳、標誌作用。
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