目錄一、vi設計概述2
二、色彩的功能2
三、色彩在vi中的重要作用4
(1)vi設計中的色彩可以傳達不同的情感意味
(2)vi設計中的色彩可以表現不同的象徵意義
四、色彩在vi中的運用2
五、青芽vi設計5
六、vi設計的內容8
七、作品展示10
設計總結
致謝參考文獻
摘要：在現代vi 設計中，色彩是產生視覺衝擊力和藝術感染力的重要因素之一。
色彩是人們對世界對認知過程中最直接的表達，是生活中不可或缺的元素。乙個成功的vi 設計作品必須具備良好的視覺傳達效果，因此，在vi 設計中我們需要充分發揮色彩的魅力，豐富色彩傳遞的內容，關注色彩給公眾帶來的反應，使得vi 設計作品達到預期的傳播效果。
關鍵詞：vi設計色彩作用重要性
in the modern vi design,colour is one of the important factors that produce visual impact and artistic is the world the most direct expression of cognitive process,is an indispensable element in life .a successful vi design we need to give full play to the charm of color,rich color to deliver content,focus on the color for the public」s reaction,achieve the desired communication effect makes the vi design works.
keyword:vi design colour importance role
一、vi設計概念
vi即(visual identity)，通譯為視覺識別系統，是cis系統最具傳播力和感染力的部分。是將ci的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
vi設計，全稱為「視覺形象識別系統設計」，分為企業形象設計和品牌形象設計。vi設計是企業樹品牌必須做的基礎工作。它使企業的形象高度統一，使企業的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。
中小企業或沒有自有品牌的企業基本上都是合二為一的。
vi是以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在ci設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
2、色彩的功能
色彩是通過眼、腦和我們的生活經驗所產生的一種對光的視覺效應。人對顏色的感覺不僅僅由光的物理性質所決定，比如人類對顏色的感覺往往受到周圍顏色的影響。有時人們也將物質產生不同顏色的物理特性直接稱為顏色。
從色彩的具體功能來看，色彩主要有識別功能與符號功能。首先從識別功能來看，識別的過程包含了自我識別與他人識別兩方面內容，因而識別功能實際上就是同一雙方的認知過程，從而使得色彩內在的表現力與外界對色彩的認知達到基本一致。例如當我們看見天藍色時，我們會知道這是「天藍色」，而不是「深藍」，也不是「藍綠」等其他顏色，這是因為我們早已根據一些既有的色彩等級劃分模式而知道不同色彩的名稱。
而從色彩的符號功能來看，色彩從自身情感屬性來看就是一種符號的體現，不同的色彩具有不同的符號意義，而大眾對不同的色彩同樣會有不同的認知。
可口可樂標誌紅白相間，用色傳統，顯得古樸、典雅而又不失活力。具有獨創性和獨特個性，是世界上獨一無
二、前所未有的品牌名稱，從而能在世界上獨領**。
google 獨特多彩的 logo，google 的彩色標識很顯眼，這受益於字母式 logo 之間的空白區域。但是當顏色很接近時——比如 google g 的例子——他們從視覺上就容易混淆，並且可能導致最初的想法受到影響。因此，我們調整了顏色的種類，選擇了有活力的紅色、綠色和黃色去維持 logo 的色彩飽和度和流行性。
這主要體現色彩的識別功能。
色彩的識別功能與符號功能告訴我們不同的色彩具有不同的功效，在vi 設計中，針對不同的企業需求，需要使用不同的色彩搭配，因而掌握不同色彩的對應效果成為vi 設計中首要關注的問題。從心理學的角度看，不同的色彩會對人產生不同的影響，甚至可以左右人的思想和情緒，引發人的想象和回憶。
從vi 設計的具體實施過程來看，企業在選出特定的色彩運用方案前，必須結合企業自身的屬性和產品的相關屬性，將這些因素融合到色彩的屬性之中，從而為最終的vi 設計方案奠定基礎。如果應用在具體的實施過程中，一般情況下，一些服務類行業為表現其熱情服務的宗旨，適合選取暖色調。而辦公類行業為體現其辦事效率、工作環境等，則需要選擇以冷色調為基本色調。
對vi 設計師來說，靈活的運用、搭配冷暖色調是工作過程中必須掌握的能力。但在選取色調時還需注意的是色彩的屬性不一定是絕對不變的，同一種顏色不同的偏向性，即顏色的淺淡都會對其屬性產生影響。
三、色彩在vi中的重要作用
在我們日常生活經驗當中，人們看到某一具有色彩的物體時，色彩作為一種視覺刺激，會產生各種各樣的情感。我們在不同場合會選用不同色彩，也是為了傳達特定的情感。就像我們過元旦那、春節節日等喜慶時刻，人們總是會掛一些紅燈籠、彩帶等選擇各種歡樂、明快、鮮亮的色調來增添喜慶，利用色彩來傳達情感，進而能夠打動人，感染人。
色彩是一種視覺的、感性的知覺形式，它能闡述一種觀念，表達一種象徵意義，它能直觀上給人很多不同的心裡反應，例如：華麗、高雅、典雅、媚俗、冷豔、熱情等。色彩與圖形的結合還可以使人們更加清晰的辨認圖形。
vi設計中的色彩可以更好的均衡構圖，傳遞豐富的色彩情感，幫助受眾更好地解讀畫面。事實證明，色彩在vi設計中占有很重要的位置，也是表達整體畫面美感的重要元素之一。
（1)vi設計中的色彩可以傳達不同的情感意味
vi設計中的色彩除了具備視覺效果外，還能傳達一定的情感意味，引發受眾不同的情感反應。這也是因為不同的色彩會給人們不同的心理反應，也會使人們產生不同的聯想體驗，從而產生不同的審美效果。
色彩對人們情緒的影響。人們會對看到的每一種色彩產生不同的情緒，引發不同的聯想，進而導致行為上的不同反應。總體看，由於受眾的生活環境、生活經驗、文化修養、審美觀念的不同，對色彩的反應也會有所不同。
直接影響受眾色彩感覺的因素有很多，如民族、宗教、性別、地理、教育、生活經歷等。一般而言，黃色、橙色能使人產生食慾，作為食品企業標準色效果較好；綠色適用於蔬菜、水果類商品經營；紫色、黑色可以突出貴重高檔的形象。
色彩對人們心理的影響。不同的色彩會帶給人們不同的心理感覺，如冷暖、硬柔、強弱、輕重等。具有相同地域、民族、性別、宗教、文化或有相同生活經歷的人群，對色彩的感覺基本上是相同或相近的。
歌德曾把色彩劃分為主動色彩和被動色彩兩類。主動色彩能使人產生積極向上、努力進取和富有生命力的情感態度，被動色彩則適合表現那種不安的，溫柔的和嚮往的情緒。
瀚森酒店標誌採用了森林裡鳥兒，樹葉光影的元素，營造出浩瀚森林裡充滿生機，靈動與靜謐的氣質，同時鳥兒代表自由，雙鳥組合更加有趣味和生氣。貼合高階精品酒店的定位與氣質。 瀚森葉海，陽光透射，林間靜鳥，樹影婆娑，意趣無窮。
（2）vi 設計中的色彩可以表現不同的象徵意義
人們對於色彩的認識是在豐富的社會活動和生活經歷中逐漸產生和積累起來的，長期的自然色彩薰陶是人們認識色彩象徵意義的根本基礎。色彩所體現的象徵意義通常與人們的經驗和聯想有關，如紅色常常同血與火相聯絡，象徵著力量與光明，給人以溫暖、熱烈、喜慶、勝利、積極的感受；黃色象徵著豐富、明朗、甜美、明快和輕鬆；綠色是自然界中最寧靜的色彩，象徵著生機、青春、希望、和平；而藍色是一種消極、冷酷的顏色，能給人以崇高、肅穆、永恆、平靜、寒冷、深沉、誠實等感覺。
vi 設計中的色彩，不但給受眾帶來了審美愉悅，同時也體現了豐富的文化內涵，包含了豐富的社會內容。色彩的象徵意義應用於vi 設計中就包含了企業自身的文化內涵，如北京王府井百貨大樓老的標誌選用的標準色是中國紅，象徵著「一團火」，它傳遞著一種社會誠信，體現了熱情服務的企業精神。新的標識和視覺系統的選用的是寶石紅，設計靈感**於榮耀的紅絲帶，絲帶能傳遞興高采烈地感覺；而上海第一百貨商店選用綠色，寓示著希望、成長和充滿生機的企業形象。
寶石紅——富貴
寶石紅——富貴這個色彩名稱來自於高中的紅寶石，深厚的紅色中融入紫色，給人寶貴而尊貴的印象。紅色的熱烈中潛藏著表現精神性的紫色，令整個顏色洗練的魅力更為突出，而以貴重的寶石來命名也可說是恰如其分
四、色彩在vi中的運用
首先，色彩搭配應符合受眾的情感需求。色彩是受眾審美活動中最重要的因素之一，它能夠幫助受眾在最短的時間內對企業的vi 產生美感並留下深刻印象。因此，在vi 設計中，應依據色彩運動規律，對色彩進行合理搭配，使品牌的訴求與受眾的情感需求產生共鳴。
vi 設計的色彩並不是越多越好，一般情況下，控制在三種以內效果較好。我們可以通過調整色的各種屬性使色彩的意義產生變化，使其更具有視覺美感。色彩可以使人產生進退、凹凸、遠近等感覺，一般暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有後退、凹進、遠離的效果。
VI設計中的標誌設計在企業品牌營銷中的作用
作者 馬智超 企業文化 中旬刊 2015年第04期 摘要 企業形象識別系統中的靈魂就是vi視覺設計，而vi中最核心應用最為廣泛的組成部分就是標誌設計，標誌的原型及其改良變形常被用在企業各個營銷環節，如產品包裝，店面裝飾，廣告宣傳等，其對企業品牌營銷發揮著重要作用 關鍵詞 標誌 企業形象 品牌營銷 在...
色彩在廣告設計中的應用
在產品激烈競爭的今天，產品的質量固然重要，產品的包裝更是不可缺少的一部分。我們的理念是降低成本增加視覺效果。人們在感受空間環境的時候，首先是注意色彩，然後才會注意物體的形狀及其他因素。色彩的魅力舉足輕重，影響著人們的精神感覺，只有室內色彩環境符合主人的生活方式和審美情趣，才能使人產生舒適感完全感和美...
廣告設計中色彩搭配的技巧
最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火的色 血的色。象徵熱情 喜慶 幸福。另一方面又象徵警覺 危險。紅色色感刺激強烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調和對比作用，是使用得最多的色。是陽光的色彩，象徵光明 希望 高貴 愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產...