當我們在討論廣告策劃案的時候，我們總會覺得很糾結，一方面我們需要滿足客戶的需要，做出他們滿意的方案，另一方面，我們還必須考慮其他制約因素，做出最合適的方案。而這就加大了我們做廣告策劃的難度，給我們更大的挑戰。因為客戶的需求和客觀的因素往往會存在矛盾。
同樣，在我們的生活中有許許多多的矛盾，人與人之間，人與物之間，都普遍存在著各種各樣的矛盾。什麼是矛盾？矛盾是在兩個或更多陳述、想法或行動之間的不一致，無善惡之分。
漢語辭源出自《韓非子-難一》所述故事。在邏輯中，矛盾被更加特殊化的定義為同時斷言乙個陳述和它的否定。在口語和辯證法中，矛盾有著同形式邏輯中完全不同的意義。
我所指的矛盾是唯物辯證法中的矛盾。
矛盾具有普遍性和特殊性，矛盾的普遍性包括兩方面的含義：其一是指矛盾存在於一切事物的發展過程中，其二是指每一事物的發展過程中存在著自始至終的矛盾運動。矛盾的共性和個性的關係，二者相互區別、相互聯結又相互轉化 。
當我們制定廣告方案的時候，客戶的需要屬於主要矛盾，制約因素屬於次要矛盾。主要矛盾在事物發展過程中處於支配地位起決定性作用和影響次要矛盾的存在和發展。次要矛盾和主要矛盾相互依賴，相互影響，並在一定條件下相互轉化次要矛盾解決的好壞會對主要矛盾的解決產生影響。
任何矛盾都包含兩個方面，他們的力量是不平衡的。矛盾的主要方面處於支配地位，起主導作用，且主要矛盾的主要方面決定事物的性質，矛盾的主要方面與次要方面相互依賴、相互影響，並在一定條件下相互轉化。主次矛盾和矛盾的主次方面辯證關係原理要求我們要堅持兩點理論，做到兩點論與重點論的統一，堅持一分為二。
所以說，廣告策劃的時候不能只注重客戶的意見或制約的因素；也不能單純的側重於某一方面，而是根據實際情況應該把兩者有機結合起來，使我們的廣告方案在滿足客戶的同時也不會與制約因素衝突。《矛盾論》中論證了矛盾諸方面的同一性和鬥爭性及其相互關係。認為對立的統一是有條件的、暫時的、相對的，對立的互相排斥的鬥爭則是絕對的；有條件的相對的同一性和無條件的絕對的鬥爭性相結合，構成了一切事物的矛盾運動。
他還分析了矛盾鬥爭的兩種基本形式即對抗性的矛盾和非對抗性的矛盾，並指出二者在一定條件下相互轉化。因此，制定乙個優秀的廣告策劃的方案不是一成不變的，他會隨著時間、地點、受眾和社會背景的改變而改變。
做廣告策劃，除了相關的專業知識以外最看重的就是我們的創新意識，周圍的事物每天都在變化，每個人的觀念也是日新月異，我們面臨的主要矛盾和次要矛盾，矛盾的主要方面和次要方面都在改變，就像遙遠的銀河系，雖然看不到，但就是不斷地變動。這樣看來，死板的把客戶要求放在乙個高度是不科學的，
「橫看成林側成峰，遠近高低各不同。不識廬山真面目，只緣身在此山中。」在宋朝的時候，蘇軾就已經發現，從不同的角度去觀察乙個事物的結果是不一樣的，事物本身具有矛盾性。
廣告方案的制定，也必然存在矛盾，在矛盾中歷練才是真道理。
論廣告受眾
自學考試本科畢業 題目論廣告受眾 專業廣告學 學生姓名吳錫堂 指導老師張 立見 起訖日期 2011 年9月 17 日 2011年11月 5 日 目錄內容提要3 前言4第一章廣告受眾的特點與分類5 第二章廣告受眾的資訊接收特徵6 第三章廣告與消費者行為9 第四章參考文獻13 內容提要 任何廣告資訊只有...
培訓方案的制定
一 培訓需求分析 培訓需求分析需要從企業 工作 個人三個方面進行。首先，要進行企業分析，確定企業範圍內的培訓需求，以保證培訓計畫符合企業的整體目標和戰略要求。其次，要進行工作分析，分析員工取得理想的工作績效所必須掌握的知識和技能。再次，要進行個人分析，將員工現有的水平與預期未來對員工技能的要求進行比...
抗旱方案的制定
譚槿沁劉晶張曦 摘要 本文對從2010年起三年的打水和鋪設管道計畫建立了數學模型。首先根據現有各井在近幾年的產水量，用matlab擬合 回歸分析，從而 出了舊井在2010年到2014年五年的產水量，為接下來計算提供了重要資料。接著，在模型建立部分，重點運用0 1變數優勢，解決了在函式建立過程中的打井...