每個人對於好和成功的評判標準並不一樣，在一些人眼裡可以用好或成功來形容的人或事，在另一些人眼裡也許不值一提。廣告更是如此，人們看待廣告的好壞或成敗是仁者見仁，智者見智的。所以在這篇**中，我僅從我對於好與成功的認知和評判標準出發，**好廣告與成功廣告的聯絡與區別。
廣告的圍度很廣，本篇**只討論電視廣告中的經濟廣告。好廣告和成功廣告，這兩種說法經常被混淆，大家不清楚如何分辨乙個廣告是屬於好廣告還是成功廣告，亦或將好廣告和成功廣告混為一談。在我看來，成功廣告是相對於廣告主來說的，在廣告投入後，能為廣告主帶來經濟利益的就是成功的廣告。
因為廣告的最終目的就是促進商品的銷售、擴大企業的經濟效益，如果目的達成了，那麼他就是成功的。而評價乙個廣告是否是好廣告，是從消費者的角度來說的，廣告的好壞是消費者看過廣告以後的感受。電影和廣告同屬於大眾文化，我們可以借用電影做乙個簡單的模擬，更直觀的理解這個問題。
我們在評價乙個部電影成功時，指的是票房成功，他是從電影投資方和製作方角度來說的，所以廣告成功也是從廣告主角度來說的。而在評價一部電影是好電影時，這是從觀影者的角度來說的，當觀影者被電影吸引有所觸動時，才會感嘆這是一部好電影，所以乙個廣告的好壞也是由消費者來評判的，是從消費者的角度出發的。
進一步說，消費者評判廣告的好壞是在評判他的廣告內容，表現方式、手法等，而廣告的成功與否，指的是廣告效果，公司經濟目的是否達成。我認為好的廣告應該具備以下幾點，首先它的訴求點應該簡單扼要，這有助於消費者記住廣告，如果在時間很短的廣告中承載過多的內容，會導致消費者什麼也記不住，並且會很容易厭煩；其次好的廣告應該讓受眾對這個商品或服務產生需求，覺得自己需要這樣商品或服務，引起人們購買的慾望；然後好的廣告還應該有好的創意，讓廣告變得與眾不同，使受眾可以在眾多的同質化商品中辨別出該商品；並且在廣告中展現出趣味性和藝術性，讓受眾看到你的廣告會感到開心、喜歡，願意多看幾次，這樣不但可以加深對產品的記憶度，還可以提公升對商品的好感度。當然乙個廣告不可能讓所有人都喜歡，都認為它是好的，只要根據商品的定位，它的目標受眾可以接受、喜歡那就足夠了。
好廣告與成功廣告是緊密聯絡的，我認為每個廣告公司都力求打造出好的廣告，這是因為他們的目的是希望廣告可以獲得成功，取得經濟利益。好的廣告是極有可能成為成功的廣告的，因為它可以讓目標受眾記住、接受、喜歡並產生購買慾望，這樣就極有可能促使消費者去購買。就像可口可樂公司在新年期間請劉翔做的「新年第一瓶可口可樂，你想與誰分享」這個廣告，這就是乙個好廣告取得成功的經典案例，廣告中邀請了熱點人物劉翔，利用了熱點事件劉翔奧運會退賽，並運用了感性訴求，表現出了劉翔與父親的父子情，讓我們深切感受到了劉翔想與父親分享第一瓶可口可樂的心情，深深記住記住了這則廣告和「新年第一瓶可口可樂，你想與誰分享」這句廣告語，在新年期間購買飲料時不自覺的就會想起這句廣告語，然後促使購買行動，這則廣告在促進了銷量的同時，也讓我們對劉翔更加理解、寬容。
但也有許多好的廣告沒有成功，其中原因有許多，這與廣告投放量和投放時段都有關係。文化差異對於廣告的跨文化傳播也會造成廣告的失敗。美國駱駝牌香菸曾經做過一則廣告，電視畫面是菸民翹著二郎腿坐在神廟前，皮鞋底磨穿的洞露了出來，廣告語是我寧願為駱駝行一裡路。
我認為這是一則好廣告，訴求點明確，通過創意展現出人們駱駝香菸的渴求，也讓看的人產生購買慾望，然而這則廣告在泰國**後，引起了舉國憤慨，他們認為這是對佛祖的不敬。在我們看來這是一則好廣告，但由於文化的差異致使了它在泰國的慘敗。這就像耐克在中國投放的恐懼斗室的廣告，如果他要投放到西方國家這無疑是個好廣告，主題是戰勝恐懼、突破自己，主題非常明確，符合耐克的一向品牌理念，製作精良，畫面充滿美感並有知名籃球明星。
而它將這則廣告投放在中國，就注定了它會失敗。在廣告中它將我們崇尚的龍，作為了罪惡的象徵，我們認為這則廣告嚴重辱華，投放不到乙個月就被撤下了，也在當時讓我們對耐克有了牴觸情緒。所以在廣告在跨文化傳播時，一定要注重文化差異，在廣告投放之前要對當地文化進行深入研究。
我認為能為廣告主帶來經濟利益的廣告我們都可以稱之為成功的廣告。因為它們達到了廣告的最終目的。不是所有的成功廣告都是好廣告，比如腦白金，在調查中，它在爛廣告排名中名列前茅，所有廣告都毫無新意，一直在重複「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」，使受眾看了都覺得厭煩。
但腦白金的銷售額直線上公升，迅速占領了市場，腦白金的廣告無疑成為了成功的廣告。我覺得腦白金的成功不光靠的是廣告，他的市場定位是非常成功的，開創了以營養品作為禮品的先河，並且廣告投放量相當大，對受眾進行狂轟亂炸，想不記住都難。
我們談到腦白金的廣告的時候，就會想到恆源祥的廣告，恆源祥的生肖廣告不但是個爛廣告，更是乙個失敗的廣告，與腦白金剛進入市場，急於占領市場份額不同，恆源祥作為中國羊毛紡織業的龍頭老大，在占有市場絕對份額的情況下，放棄了繼續衝擊美譽度，打出了恆源祥，鼠牛虎兔龍蛇馬羊猴雞狗豬。這樣不僅大大地降低其品牌價值，也讓人們對該產品的質量產生質疑。
好廣告與成功廣告是緊密聯絡又有區別的，製作出好的廣告可以離成功廣告更進一步。而成功廣告不光包含好廣告，也有並不好的廣告取得巨大經濟利益的，但我認為只有廣告同時具備好和成功才有機會為企業建立長久的品牌形象，讓企業長久不衰，而只擁有其中一項的廣告只能發揮一時作用。
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廣告文案 廣告文案是由標題 副標題 廣告正文 廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分...