10廣告20108171
趙幸當前，隨著企業間競爭的的日趨激烈，使用名人廣告已經成為國內企業推廣產品、鞏固品牌形象、增強企業競爭力的重要手段之一。
有人說：如果你想看明星，你只需走到電梯旁看正在**的樓宇廣告；如果你想看群星，你只需要開啟電視機，裡面的名人代言廣告囊括衣食住行，一應俱全，功夫皇帝李連杰告訴你穿柒牌**的男人最**，蔣雯麗要你吃盼盼法式小麵包，風流男人任達華暗示你三正半山酒店服務很好，雙料美女影后李冰冰在你耳邊呢喃賓士汽車的迷人……當你最後為這些喋喋不休感到煩惱的時候，嘉士伯啤酒又告訴你：「不准不開心。
」不得不承認：名人廣告，已實實在在大行其道了。
不斷膨脹的「名人廣告」、「名人效應」現象，以及當前名人廣告存在的各種問題，值得我們進行冷靜、理性的思考。
名人廣告是以影視、歌星體壇名將、社會名人等作為品牌代言人的一種廣告表現形式，是一種借勢營銷策略，利用名人所具有的優勢來推介產品，快速提公升產品的知名度，促進產品的銷售，實現快速營銷的目的。
美國廣告大師詹姆斯韋伯揚曾指出：廣告發揮作用的首要原則是廣告要 「為產品建立熟悉感」 。請名人不失為建立產品熟悉感的最好方式。
重慶奧妮系列中百年潤髮廣告就是乙個很成功的案例。在有著深沉文化內涵的中國歷史的基礎上，「百年潤髮」電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，帶給了消費者心靈上的震撼， 堪稱是具有中國特色的經典之作。 百年潤髮的成功不僅歸功於該廣告的廣告主題和廣告定位的正確，很大程度上離不開它的代言人的選取成功，首先應該提到的是周潤發的人品好，素以選片挑剔而著稱，在演技上也頗具實力。
周潤發本人無論在生活上還是工作上，都恪守中國傳統，孝敬父母、愛護妻子、敬業樂業、謙和待人。在拍該片前有好幾家廣告商同時請他拍廣告，但他始終堅持自己的原則嚴格挑選廣告商，始終要求保證製作班底和拍攝質量，同時帶了兩箱洗髮水回港親自體驗，確信產品質量後才開拍了為國爭光、彰顯中國人氣質的《京劇篇》 。 百年潤髮的品名和周潤發名字的巧妙吻合， 以及周潤發的年齡和外形氣質於百年潤髮品牌本身所散發的溫和感的相吻合使產品擁有了周潤發的形象與特性， 「百年潤髮」這不僅是「百發潤髮」的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。
呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心，再加上周潤發這樣乙個做事堅守原則又有諸多美譽的代言人的推薦，是很難不讓消費者信賴的，百年潤髮的熱銷也就不足為奇。像成龍也是中國企業比較喜歡選用的乙個人物。成龍本人在香港有「成龍大哥」之稱，聲譽極高。
他飾演的人物形象往往正直、熱情，他本人私下的形象也很健康，所以也是乙個合適的廣告人選。
凡事都有兩面，名人廣告也不例外，在現實中，並不是每個名人廣告都能產生正面的效應，既有可能發揮正面效應，也可能產生負面效應。
姚晨代言了的趕集網，算是名人代言的乙個失敗案例。在央視的**時段，大明星姚晨樂樂呵呵地趕著一頭驢去趕集，代言詞是：趕集網啥都有。
看上去，廣告上那頭可愛的大頭驢，上去給人留下很深的印象，但廣告效果並不如意。在姚晨的趕集網廣告期間，一家名為「趕驢網」的流量和關注度在直線飆公升。「趕驢網」第一時間被趕集網的競爭對手百姓網搶註，並從中獲取了大量免費流量。
趕集網不得不再大價錢買百度的競價排名廣告。結果上億的廣告投入，最後成全了「趕驢網」的風頭。趕集網辛辛苦苦花大錢，為百姓網做嫁衣。
姚晨拍過《武林外傳》和《潛伏》，前者的「郭芙蓉」和廣告形象有幾分吻合，但姚晨現在已經不僅僅「玩搞笑」，《非誠勿擾2》之後以及借「微博女王」火爆的姚晨，現在已經儼然成為「時尚女王」。所以，最適合姚晨的是一線的時尚化妝品、時裝品牌。現在她和驢拍了這麼個滑稽廣告，未來哪個時尚品牌還敢找姚晨代言?
如果哪天姚晨拍lv的廣告，人們會不會聯想到趕集網的「趕驢」，而把lv包誤讀為「驢包」呢?另外，姚晨剛剛離婚。而趕集網的乙個業務就是「交友」，讓乙個剛離婚的人，告訴別人在哪兒找朋友、找物件，不妥。
綜上，造成了這則廣告的失敗。
名人廣告有利有弊。
就現在看來，名人廣告對產品的宣傳作用是其最重要的作用之一。名人通過其本身的廣泛的知名度來引起觀眾的注意，利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾，讓消費者愛屋及烏，增加品牌的喜好度。通過名人的形象魅力，強化品牌形象，從而有效增加了品牌的信譽度和名譽度。
由於明星的特殊地位和富足的生活水平，其日常用品被理所當然的定義為高檔消費品，從而對產品的信譽度和名譽度有很高的提公升。
但由於名人有較高的奪目率，往往會分散人們對廣告商品的注意力，容易喧賓奪主。且如果名人與廣告產品無任何內在的或明顯的聯絡，會形成牽強附會、不可信的感覺。明星個人形象參差不齊，一旦其社會名聲不好，可能會波及產品，因而對商家來說，選擇合適的名人很重要，否則可能會存在隱患。
名人廣告容易本末倒置，廣告質量差強人意，廣告內容缺乏新意，名人廣告將重心都花在了名人身上，對廣告的創意等方面關注不多，廣告質量很可能不高。
新聞**對於名人廣告的心理效應具有重大影響作用。新聞**應引導人們合理消費和正確生活，不能惡化為刺鼻的銅臭氣味以腐化商業文明，甚至亂造名人心理效應。為此，新聞**要對名人做廣告進行更為嚴格的形式審查，這也有利於減少名人做虛假廣告的概率，也有利於名人減少可能因為做虛假廣告給自身帶來的風險，從而有助於發揮名人廣告的心理效應。
名人廣告作為一把「雙刃劍」 ，其積極效應與負面效應都很突出，關鍵是運，才能揚長避短，有效發揮其積極的傳播效應。隨著我國市場不斷成熟， 消費將趨於理性化，社會過於追捧、盲目趨從名人效應的現象也會有所抑制，謹防名人廣告的陷阱， 以保證名人廣告在廣告行業中作為一種良好的廣告形式繼續為廣告業創造財富。
名人廣告效應
而與此相反的情況是什麼呢？一些中國的企業為了強調自己產品的國際化傾向，越來越願意洋人的形象。當然，很多情況下，電視畫面上都是一些不知名的洋名星，做廣告風險較大，一般的人在中國沒有普遍的認識意義，而太有名的又請不起。去年，中國乙個家電企業終於下決心請史泰龍來做廣告體現 國際化 後來發現成龍與李連杰在電...
廣告效應長效短效談
說到廣告效應，我相信這是個令廣告主激動而感興趣的話題。事實上，所有的廣告主最關心又最擔心的就是廣告效應問題。沒有乙個廣告主不關心自己的每一筆廣告費是怎麼花出去的，起到了什麼作用 是一聲 還是無聲無息?常常碰到一些性急的廣告主，剛剛投了400萬廣告費，便指望當年一定要收回800萬的盈利。敢情廣告真是一...
廣告效應與商業智慧型
不妨留心一下，如今商場上許多耳熟能詳的廣告語，箇中滋味著實值得細細品味。其實，廣告也體現了商家的商業智慧型。精彩廣告的妙處，在於把握特定消費者群對商品的獨特感受。正如廣告思想家李奧 貝納所說 如果你不能把你自己變成你的顧客，你幾乎不應該幹廣告這一行。有家酒店門前的廣告語頗有創意，第一次不來是你的錯，...