名人廣告效應

而與此相反的情況是什麼呢？一些中國的企業為了強調自己產品的國際化傾向，越來越願意洋人的形象。當然，很多情況下，電視畫面上都是一些不知名的洋名星，做廣告風險較大，一般的人在中國沒有普遍的認識意義，而太有名的又請不起。

去年，中國乙個家電企業終於下決心請史泰龍來做廣告體現「國際化」，後來發現成龍與李連杰在電視上大演「功夫鬥」，打殺氣太重，而史泰龍也正好是這樣乙個型別的人，於是計畫作罷。

名人怎樣促使產品竄紅

成龍是中國企業比較喜歡選用的乙個人物。成龍本人在香港有「成龍大哥」之稱，聲譽極高。他飾演的人物形象往往正直、熱情，他本人私下的形象也很健康，所以應是乙個合適的廣告人選。

然而，近來成龍又大有將自己形象做亂的勢頭，既給愛多vcd作廣告，也給汾煌可樂做廣告，這使下乙個再選成龍作廣告者的產品形象也就變得不再明確。步步高當年選形象李連杰與成龍的「好功夫」針鋒相對是聰明的，這種「搭車」的技法在某種程式上強化了步步高的產品形象。如果說前者屬於策略性名人廣告。

那麼奇聲電子今年選擇陳佩斯出演他們的產品廣告應該也屬於策略性名人廣告。奇聲把自己的兩個產品—無繩**和家庭影院都交給了陳佩斯。比較來看，步步高「非常小男人」在廁所裡開啟電視的鏡頭和把無繩**的方便性演繹到及至。

在這樣的情況下，後來者再創意新的廣告時就面臨極大的難度。但奇聲選擇陳佩斯去也是乙個奇妙之舉。陳佩斯也是乙個「非常男人」，十幾年來他一直在中國演藝界處於「當紅」狀態，是乙個記憶度和知明度多極高的大眾熱物。

在當今中國商戰激烈，新的產品不斷湧現的當口，起用名人作廣告體現個性屬明智之舉。至少老百姓會認為這裡面還有名人的信譽擔保。

原作者：不詳

**：不詳