【廣告閒話齋】之三
廣告名人出書熱的冷思考
龍東東撰文
這年頭流行出書熱，唱過歌的，跳過舞的，拍過戲的，當過主持人的，祖上是什麼名人的，或者跟某名人同過學結過婚上過床的（包括自個兒假設上過的），甚至被別人**過什麼隱私的，都可以隨便寫點兒，一不留神就成了暢銷書。除了版稅等鈔票大大地有，還能混個臉熟，出出名，拍拍廣告什麼的。
說到廣告，這幾年廣告名人出書熱，也算是廣告圈裡的一大現象了。本來出書給別人看，增加與同行的交流與學習，好了還有傳道授業解惑的作用，挺好一事，可就有人把這事兒給折騰的群情激奮了。
本來，很多廣告泰斗，積半生經驗與感悟，在退休閒暇之餘寫寫，給晚輩們一些啟示與幫助，很有必要，如大衛·奧格威、克勞德·霍普金斯等；或者一些這個行業的精英（即已是公認的大師級人物或某方面的確功力深厚），給同行分享分享自己的心得，也挺受歡迎，如喬治·路易斯、孫大偉、莫康孫、林俊明、黃文博、黃霑等；再或者一些優秀的公司，把自己經營多年的經驗總結出版，對推動行業發展也是功勞一件，如奧美、麥肯等。當然有些已經屬於廣告邊緣人的出書，也帶給我們很多很特別的東西，如黃春明、廖輝英、幾公尺、黃威融、李欣頻等。
但是「有人群的地方就有左中右」，於是乎就還真有有些好象還不怎麼出名的哥們，就開始忙活著出書了，當然出了書，即使大夥都來罵罵不就出名了嗎。這夥人本來就自己積累不夠，功力沒到那份上，就象內力尚淺便開始練高深的武功一樣，搞不好就走火入魔了。
這幫哥們的操作模式一般是這樣的，自己折騰過什麼案例的，只要當時還弄的不是太臭，就敢改改往上排，反正客戶是不會提什麼意見的；自己沒有也不要緊，借嗎，在這個圈子混了那麼多年，總還有幾個同事朋友幹過點正事吧，另外也可以直接找到某正需要炒作自己的公司，由自己組稿執筆，公司提供案例，事成之後幾幾分成就是了；最後，還可以把某知名公司的牌子借來用用，不用搞什麼案例，只需把其工作單、流程表、會議記錄的格式等整合一下就有人買帳了。剩下的就是買個刊號，找個哥們作序，聯絡印刷廠了，當然如何炒作熱銷，可就是廣告人的強項了。
值的思考的是不少這樣的書，都成了廣告人書店的積壓品，打折都賣不掉，甚至剛出版，就以贈品的形式派發，似乎有點出乎作者的預料。可您老也不能老低估我們的智慧型啊，群眾的眼睛可是雪亮的。
只是這名人出書熱方興未艾，冷水潑了也沒用，畢竟這是暴利的買賣，而且可以名利雙收。只是大夥再逛書店時，您可瞅準了，看今年又有什麼新書來考驗大家的眼睛了。
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