當今社會，廣告作為一種商品或服務的推銷手段，的確為市場經濟的繁榮與發展起到了相當大的推動作用。然而有些商品生產者或服務提供者卻通過新聞媒介向消費者發布虛假廣告，這是違背法律規定的，它既損害了消費者的合法權益，又在一定程度上造成了市場秩序的混亂，具有較大的社會危害性。 所謂虛假廣告，就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量不符，另一就是指可能使宣傳物件或受宣傳影響的人對商品的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響其購買決策的商品宣傳。
這類廣告的內容往往誇大失實，語意模糊，令人誤解。
《廣告法》關於虛假廣告的法律責任規定有2條、即37條和38條，分別規定了虛假廣告的行政責任、刑事責任和民事責任。《廣告法》第37條規定：「，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。
構成犯罪的，依法追究刑事責任。」
利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，違反了《廣告法》對於廣告真實性的最基本的要求。由於虛假廣告傳遞的是虛假的資訊，會誤導消費者和使用者，一旦消費者接受了廣告所傳遞的虛假資訊，就會給消費者造成或大或小的損失，嚴重的會給消費者造**身或財產的損害。所以《廣告法》中一再強調廣告主真實，不得含有虛假內容，違背了法律的規定，就應承擔相應的法律責任。
虛假廣告的各方應承擔各自的責任：廣告主的法律責任廣告主是指為推銷商品或提供服務，自行或者委託他人設計、製作、發布廣告的法人、其他組織或個人。根據廣告法的規定，廣告中不得含有虛假內容，不得欺騙或誤導消費者，否則，應承擔相應的法律責任；新聞媒介則應承擔驗證廣告主的有關證明檔案的責任。
如果證件齊全卻是虛假廣告的，新聞媒介不承擔法律責任；社會團體、組織承擔共同侵權的法律責任社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。各廣告主體應承擔的責任又分為以下三種：
虛假廣告的行政責任，如果廣告經營者、廣告發布者在虛假廣告發布過程中負有責任的，比如和廣告業主串通製作，發布虛假廣告，或者明知是虛假的還設計、製作、**、發布虛假廣告，或者不按照規定查驗有關證明檔案，核實廣告內容，應當沒收其廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。這就是廣告的行政責任。
虛假廣告的民事責任，虛假廣告的傳播過程中，肯定難免會對公眾產生不良影響，侵犯了某些人的權益，也就產生了它的民事責任。《廣告法》第38條規定：「違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者，廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應當依法承擔連帶責任。
廣告經營者，廣告發布者不能提供廣告主的真實姓名，位址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。」 虛假廣告具有誤導性、欺騙性、侵害了他人的合法權益，是一種侵權行為，必須承擔侵權民事責任。
虛假廣告的經營者，發布者明知是虛假的廣告，仍設計製作、發布、對受害的消費者而言，他們是共同的侵權人，消費者可以向業主追索損失，也可直接向經營者和發布者追索損失、經營者和發布者應當共同承擔侵權的民事責任。《廣告法》對社會團體或者其它組織推薦商品或者服務的民事責任，也作了相應的規定，在虛假廣告中推薦的商品或服務，使消費者權益受到損害的，應當承擔連帶的民事責任。乙個虛假廣告給違規者帶來最大的經濟上的損失我覺得應該是民事賠償。
虛假廣告的刑事責任，發布虛假廣告本質上說是弄虛作假，故意隱瞞事實，騙取消費者的錢財，當騙取的錢財達到一定數額時，情節嚴重的行為則構成了虛假廣告罪，如果假冒他人註冊商標，發布虛假廣告情節嚴重或發布虛假廣告生產和銷售偽劣商品情節嚴重的一般仍依法受到從重處罰。虛假廣告的危害到了社會的安定和市場經濟秩序，違反了刑法，責任人應當負起刑事責任。
虛假廣告違背了誠信市場的要求，降低了廣告的可信度，導致了消費者對廣告的信任危機，同時破壞了公平競爭，侵害了消費者的合法權益，嚴重影響經濟的良性發展。因此，如何防止和規制虛假廣告已經成為社會關注的熱點問題。我們必須看到，虛假廣告的規制是一項長期而艱鉅的任務，面對屢禁不止的虛假廣告，必須清醒的意識到任重道遠。
因此，我們要根據不斷變化著的國情不斷調整規制手段，虛心借鑑國外先進的廣告規制法規，最大限度的遏制虛假廣告，保護消費者的利益，維護社會的公平，促進經濟的良好發展。
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