作者：王昳曉
**：《青年與社會》2023年第10期
【摘要】伴隨著社會經濟的不斷發展，明星廣告代言成為一種趨勢，而由此導致的明星代言虛假廣告糾紛也有所增加。針對這一社會問題，分別從明星代言虛假廣告問題的由來以及危害性、同時闡述我國的立法現狀並進行思考。
【關鍵詞】明星代言；法律責任；國外明星代言人制度；立法現狀
伴隨社會經濟的發展，明星廣告代言也越來越普遍，而明星代言產品廣告中所出現的虛假宣傳所帶來的矛盾與糾紛與日俱增。明星代言廣告，能夠憑藉著明星的社會影響力，使產品能夠迅速提高社會知名度，同時可以利用人們選購名牌更有保障的消費心理，擴大該產品的銷售額。但是基於明星的社會影響力，如果明星代言的廣告中進行虛假宣傳，將導致嚴重的後果，會對消費者的財產甚至人身造成傷害，但是我國目前的法律制度中，明星代言問題領域的空白，導致在發生這種虛假廣告時，明星總是能夠逃脫法律的制裁。
一、明星代言虛假廣告產生的原因及危害性
市場經濟的運作中，消費需求與市場占有份額往往成為諸多企業的追逐物件，明星和品牌合作自然無可厚非，最好的結果就是：品牌借明星一臂之力提公升了自己的知名度，明星也借品牌的推廣增加了**的**度，提公升了自己的價值。但問題的關鍵是，要看名人推薦的產品或服務是貨真價實還是名不副實。
在目前，我國尚未建立良好的經濟秩序，市場經濟的趨利性往往導致某些企業在暴利的**和驅使下熱衷於短期行為，利用明星社會影響力，推銷劣質商品快速聚斂企業資本。而很多明星也在接代言時往往主要考慮的都是代言費用的多少，對要代言的商品的審查往往是敷衍了事。明星作為公眾人物，其一言一行往往對會對大眾起著指引作用，他們憑藉著自己的社會影響力來宣傳產品，可以強化廣告受眾對該產品的印象，誘導消費心理，最終形成消費需求。
所以明星相比起普通人還有著乙份社會責任，必須對自己的一言一行負責。名人代言，一旦違法，侵犯的不僅僅是個別消費者的利益，其侵犯的利益是無法以確定的受害人或者最終受害人而定的，其侵犯的是社會公共利益。
論虛假廣告的法律責任
當今社會，廣告作為一種商品或服務的推銷手段，的確為市場經濟的繁榮與發展起到了相當大的推動作用。然而有些商品生產者或服務提供者卻通過新聞媒介向消費者發布虛假廣告，這是違背法律規定的，它既損害了消費者的合法權益，又在一定程度上造成了市場秩序的混亂，具有較大的社會危害性。所謂虛假廣告，就是指廣告內容是虛假...
論明星代言虛假廣告的連帶責任版本
本文為word格式，後可隨意編輯修改！十二屆全國人大常委會於201x年10月25日高票通過的 消費者權益保 以下簡稱衡肖法 中第四十五條規定 社會團體或者其他組織 個人在關係消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經...
經濟法律責任與其他法律責任的區別
法律責任可以分為經濟法律責任 民商法律責任 行政法律責任和刑事法律責任等，經濟法律責任與其他法律責任既相互聯絡，又相互區別 一 產生的依據不同 經濟法律責任產生的直接依據是行為主體的經濟違法行為。經濟違法行為是指經濟法主體在國家干預和調控經濟的過程中故意或者過失地違反經濟法律 法規，並依法應承擔經濟...