虛假廣告是對產品或服務進行不切實際的宣傳推廣，其不僅嚴重損害了消費者的合法權益，也擾亂了正常的社會經濟秩序，已成為中國社會的一大公害。而虛假廣告之所以長期猖獗，主要有以下原因：
1 經濟利益驅動廣告主唯利是圖
企業追求自己利益最大化。越來越多的企業家認識到：廣告宣傳是實現企業市場營銷戰略的乙個重要手段。
利益的驅使會導致經營者大量刊播虛假廣告。而作為中介的廣告**也為了實現自己的利益，缺乏行業自律性，沒有認真審查廣告的真實性。
**之間的競爭日趨白熱化，**的運轉主要是依靠廣告收入的支撐。各**廣告經營部門為了完成遞增的廣告收入指標，不得不迎合一些廣告主的不正當要求。虛假廣告行為是經濟活動中的一種機會主義行為，其本質就是以盈利為目的，追逐動機的市場主體利用各種可能的機會損人利己。
在競爭日趨激烈的市場中，一些廣告主在利益驅動下為擴大市場占有率，不擇手段，以違法廣告進行宣傳，騙取消費者的信任，爭奪市場。一些廣告經營者、廣告發布者受利益驅使，特別是一些**單位受到體制的制約，其收入**主要依靠開發廣告資源，使得它們在刊登、**各類廣告時迎合企業的不正當要求，對廣告審查把關不嚴，擅自降低審查標準，為各類虛假違法廣告提供了生存空間。 商家發布廣告的目的是為向公眾傳遞某種資訊，從而說服消費者購買其商品或接受其服務。
但由於現實生活中交易雙方資訊不對稱，消費者對產品或服務的認知大多依靠商家所作宣傳。因此，一定程度上可以說是廣告決定了消費導向。在市場經濟條件下，追逐利益最大化是經營者的終極目標。
而市場競爭日趨激烈，新產品層出不窮，商家要想讓自己的產品在眾多競爭對手中脫穎而出，廣告宣傳成了首選。在尚未建立良好的規範和秩序前，部分商家在暴利驅使下熱衷於短期行為，通過虛假廣告的手段大肆斂財。而一些廣告發布者職業道德意識淡漠，在高額利潤的誘使下罔顧事實，成為某些不法商家進行虛假宣傳的**。
2 法律法規的不完善致使虛假廣告有機可乘
一是處罰不科學。如《廣告法》對虛假廣告的處罰規定了停止發布公開更正，沒收廣告費用，並處廣告費用1倍以上5倍以下的罰款等措施。按此規定，廣告發布者即使發布了虛假廣告，也最多受到5倍廣告費的處罰，這使他們仍然有利可圖。
而「情節嚴重」的規定，由於沒有具體的衡量標準和尺度，也使得在實際操作中難以把握。這種違法成本較低的規定，在一定程度上削弱了《廣告法》的威懾力，也使得一些經營者敢於鋌而走險。 二是區分責任不太合理。
一則虛假廣告從利益角度講，廣告主是始作俑者，同時也是最終受益者。但是從責任角度看，**幾乎承擔著全部的責任，在《廣告法》中對他們的處理是一樣的，應當有所區別。同時要加強監管範圍，不僅要對廣告主、廣告經營者和廣告發布者實施有效的管理，對廣告公司具體的廣告行為作出規範，對參與製作虛假廣告的廣告公司、**乃至於個人(如明星)也要進行處罰
3 廣告監管部門監管力度不夠
對虛假違法廣告監管力度不夠是造成違法廣告發布率居高不下的另一主要原因。雖然當前縣級以上工商部門都設立了專門的廣告監督管理構，但一些地方還存在人員數量不足和素質不高的問題，更主要的是監管部門不能很好地履行其監管職責，對虛假違法廣告的查處不堅決，或者手段偏軟，沒有形成乙個強有力的法律震懾氛圍。
有的地區沒有形成自上而下的監管體系，對新聞**的監管許可權比較集中，使本來監管力量薄弱的盾更加突出，對於出現問題的廣告主、廣告經營者、廣告發布者沒有及時追究法律責任，致使違法廣告問題屢禁不止。 其次，管理體制不健全，廣告經營與發布混為一體。目前我國的廣告管理體制與國際通行的廣告管理機制不同，許多國家實行的是廣告在發布前要經過權威的廣告審查機構進行嚴格審查後才能發布，我國實行的是廣告審查事後監督管理制。
4 消費者維權意識和自我保護意識薄弱
廣大消費者對虛假廣告雖深惡痛絕，但由於普遍存在「事不關己，高高掛起」的心理，對虛假廣告在不直接損害自己利益的情況下採取聽之任之的態度，缺乏參與廣告監管的自覺性、主動性和積極性。
消費者缺乏自我保護意識，不了解有關的法律法規，對虛假廣告缺乏辨別能力；而且維權意識薄弱，發生問題後往往不積極投訴或索賠。社會宣傳不夠，民眾抵制不強。維權法律法規不知曉不熟悉的消費者，尤其是老年群體容易上當受騙，無法抵制虛假廣告的**。
即使一部分消費者敢於較真，在現有環境下，維權成本高，往往使受害者得不到應有的補償，違法者也得不到應有的懲戒。這些都在無形中助長了虛假廣告的囂張氣焰。作為弱勢群體的消費者!
他們的了解層面總是被壓制於廠家下面!再加上消費者的專業性不夠，獲得資訊渠道單一，容易盲目信任廣告。很多廠家、商家就可能利用虛假廣告來欺騙消費者。
5 其他獨特的社會原因
隨著我國社會主義市場經濟的迅速發展，廣告在經濟生活中顯示了它的活力和重要作用。有的企業和經營者通過****明、製造假材料和提供與事實不符的證明等手段製造虛假廣告，以此來獲取不正當的經濟利益。
其次，行業不正之風拉關係等腐敗現象在客觀上助長了虛假廣告的滋生。有的廣告主利用人、權、錢來拉關係，使**不按規定審查而刊播發布虛假廣告。其三，長期以來，由於我國缺乏基本的商品知識和消費方法、觀念的教育，因而消費者難以對眾多的商品的品種、質量、**進行分析比較。
在這種盲目狀態下，加上一些不正確的消費觀念，很容易受騙上當，這就為虛假廣告的產生提供了土壤。
虛假廣告的成因及對策探析
作者 張志泉 行政與法 2012年第10期 摘要 近些年，虛假廣告被大量發布，嚴重侵害了消費者的合法權益。道德缺失 法制不健全 監管不力是虛假廣告氾濫的主要因素。應加強全社會道德法制教育，完善相關立法，加強廣告監管制度及責任追究制度，規範廣告市場，保護消費者合法權益。關鍵詞 虛假廣告 社會危害 消費...
虛假廣告的危害
隨著時代的進步，中國廣告迅猛發展，但比不了的會出現很多廣告的負面因素，尤其是廣告的誠信問題一直是業界討論的焦點！以下是一些在社會上引起熱議的虛假廣告的案例 央視 3 15 晚會爆出某 茶廣告涉嫌虛假廣告，為該產品代言的著名草根相聲演員郭德綱一時陷入了 的旋渦之中，明星代言產品廣告也再次成為人們關注的...
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1 第一招 誇大療效 最常見，把 成功率說得接近甚至達到百分之百。像杭州華夏醫院就在廣告裡用了 只需一次手術，還您終身健康 等宣傳語。中華醫院管理學會民營分會秘書長趙淳告訴記者，醫療廣告的核心是療效，但從醫學規律來看，最難以保證的恰恰就是療效。每個人的情況不一樣，同一種藥物或手術作用在不同的人身上，...