1、第一招「誇大療效」
最常見，把**成功率說得接近甚至達到百分之百。像杭州華夏醫院就在廣告裡用了「只需一次手術，還您終身健康」等宣傳語。中華醫院管理學會民營分會秘書長趙淳告訴記者，醫療廣告的核心是療效，但從醫學規律來看，最難以保證的恰恰就是療效。
每個人的情況不一樣，同一種藥物或手術作用在不同的人身上，療效肯定有差別。要保證一種藥物或手術有95%以上的**率，基本上是不可能的。許亮表示，只要看到「**」、「最好」、「保證療效」等字眼，一定是虛假廣告，因為廣告法不允許出現這樣的字眼。
2、第二招「誇大專家資質」
據浙江省衛生廳統計，浙江民營醫院的醫務人員中，主治醫師以上的佔12.05%，中專學歷的卻多達46.94%。
醫生資歷不夠，吸引不來患者，就要靠廣告往上捧。像華夏醫院事件的主刀醫生王之義，在廣告中被宣傳為院長，曾在三甲醫院擔任主任；但有關部門調查後卻發現，此人是河北省新興鑄管有限責任公司醫院的外科醫生，去年才在杭州華夏醫院註冊。
3、第三招「誇大實力」
給普通科室冠以「診療中心」等名目，顯示醫院規模、實力不俗。而按規定，醫院廣告的科室名稱必須和許可的科室名稱一致，不能有一字之差。
4、第四招「用高科技或中醫字眼糊弄患者」
專家指出，利用高科技字眼糊弄患者，把儀器說得先進無比，或者用一些繞口的中醫術語，也是虛假醫療廣告常用的欺騙手段。
5、第五招「利用大牌專家做宣傳」
在電視報紙上經常看到某某著名醫學專家推薦或者說某種藥好，能快速**癌症B肝等。其實這些專家很多是假的，還有一些是私自使用了專家**，其實專家當時並不是說這個藥，而虛假醫療廣告就把專家**放上去，稱專家說他們的療效好。
6、第六招「患者現身說法」
經常看到某地方電視台或者某報紙上，以患者的名義稱使用某種藥物或在某家醫院**後，自己的幾十年頑疾輕鬆**，其實這些患者大都是託，或者非法使用他人的**進行虛假宣傳的.
保健品與藥品的區別
藥品是用於疾病的**、診斷和預防的。藥品的作用就是治病救人。保健品是用來保健和輔助**用的。
兩者之間有著明顯區別。但有的產品如維生素、礦物質元素類產品，有的是藥品，有的卻是保健品。如何看待同一產品的藥品和保健品呢？
首先，生產及配方組成不同。藥品的生產能力和技術條件，都要經過國家有關部門嚴格審查，並通過藥理、病理和病毒的嚴格檢查及多年的臨床觀察，經有關部門鑑定批准後，方可投入市場。而保健品勿需經過醫院臨床實驗等便可投入市場。
這樣，屬於藥品的必然具有確切的療效和適應症，不良反應明確；屬於食品的則不然。
第二，生產過程的質量控制不同。作為藥品維生素類產品（藥字型大小），必須在製藥廠生產，生產過程中的質量控制要求很高，比如空氣清潔度、無菌標準、原料質量等，目前，要求所有的製藥都要達到gmp標準（藥品生產質量規範）；而作為食品的維生素類產品（食字型大小），則可以在食品廠生產，標準比藥品生產標準低。
第三，療效方面的區別。作為藥品，一定經過大量臨床驗證，並通過國家藥品食品監督管理局（sfda）審查批准，有嚴格的適應症，**疾病有一定療效；而作為食品的保健品，則沒有**作用，僅僅檢驗汙染物、細菌等衛生指標，合格即可上市。
第四，說明書和廣告宣傳不同。作為藥品，一定要有經過sfda批准的詳細的使用說明書，適應症、注意事項、不良反應，十分嚴謹；而作為食品的保健品，說明書不會這樣詳細、嚴格，這也比較容易被利用作誇大其詞的廣告宣傳。
所以消費者在選擇產品時，為確保安全，最好選擇sfda批准的標有「otc」（非處方藥）字樣的藥品，購買時看看是否附有詳細說明書。在服用屬於藥品（藥字型大小）的保健品前必須仔細閱讀說明書，要按推薦劑量服用，不要超劑量服用。
保健食品選購注意事項
1.同一種功能的保健食品，由於品牌之間的成分及含量不同，作用的途徑或作用的機制不同，加上人群的個體差異，會出現同一產品大多數人吃了有效果，個別人吃了效果不明顯的現象，這時不妨換乙個品牌，用不同作用途徑或作用機制的產品試一試，排除個體差異的可能性。如松果體素(腦白金)有每片3毫克和1毫克二種。
2.大多數保健食品的作用較為緩和，食用的時間應該稍長些，有些可以考慮較長期地食用。但有些保健食品如**類，在作用達到正常人水平時就不應再食用。
3.保健食品對人體是安全的，最佳食用量是經過國家衛生部審核批准的產品說明書上的推薦食用量。
4.保健食品適用於特定的人群。選購保健食品時，一定要詳細檢視產品標籤和說明書，看看自己是否屬於該產品所指的特定人群，避免無意義的食用。
某些產品在標籤和說明書上標有「不適宜人群」專案，選購時應加以注意。
5.並非經過國家衛生部批准的保健食品就不會出現問題，只能說在申報時這一產品是合格的、功能是肯定的。但在某些因素的影響下，少數產品可能會出現一些問題，如2023年經國家衛生部抽查發現的部分**食品中加人違禁藥物等。
這就需要讀者平時留意**的報導和國家衛生部門的通報等，不過一旦被通報，情節輕的，將會限期改正，問題嚴重的也就被取締了。
6. 我國保健食品，包括進口保健食品的管理，實行國家認定實驗室檢測。省級衛生部門專家組初審、國家級專業委員會終審。國家衛生部批准發證制度。識別保健食品的方法有三看:
（1） 一看批准文號： 國產保健食品的批號為上下兩行，上行為「衛食健字(××) 第××號」，下行為「中華人民共和國衛生部批准」。進口保健食品的批准文號是「衛進食健字［年號］第***號」。
2023年，進口保健食品的批准文號改為「衛食健進字［年號］第***號」。
（2）二看標誌 ：保健食品的標誌為天藍色專用標誌,與其批號並列或上下排列.
（3）三看標籤說明： 除儲存方法、批號、生產廠家外,保健食品的標籤上標有配料名稱、功效成分、保健作用、適宜人群、食用方法等。
這些都必須在產品包裝和產品說明書上標出, 否則為非國家審核批准的產品，如果這種非國家審核批准的產品宣傳保健功能，消費者應小心上當受騙，並可向當地衛生行政部門舉報。需要說明的是，目前市場上有一些經省一級藥政部門批准的保健藥品正在加以整頓，部分產品可能會歸到非處方用藥，部分產品可能需要重新申報保健食品。
保健食品的批准文號、產品名稱、批准功能可以通過計算機網路到中國食品技術網(查詢。
醫療廣告審核
申請受理號 醫療廣告審查申請表 醫療機構名稱蓋章 申請單位名稱 經辦人 申請日期 醫療廣告審查申請表 法定代表人簽名醫療機構 蓋章 年月日 注 填報醫療廣告審查申請表時應一併填報醫療廣告成品樣件表申請受理號 醫療廣告成品樣件表 注 1 電視 廣播廣告可以先提交鏡頭指令碼和廣播文稿，初審合格後再提交廣...
7 21醫療廣告
市衛生局 四個強化 嚴查違法醫療廣告 為進一步加大醫療廣告監測和查處力度，市衛生局開展了為期乙個月的 違法醫療廣告清查整治月 專項行動。一是強化教育引導。依管轄許可權，各級衛生行政部門分別通過 宣傳 召開培訓教育會 違法醫療機構負責人約談會等多種形式，敦促各級各類醫療機構守法執業，限期糾正刊登發布各...
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