醫療廣告策劃方案：杭州口腔醫院社群宣傳活動策劃方案
一、 活動背景：
社群是乙個城市的人口組成部分，在社群進行推廣可以直接與消費者面對面進行親情溝通與服務，能給予消費者最大的信賴度，對品牌的推廣有著最佳的效果。尤其是醫院作為服務性行業，絕不能以過去那種高高在上的姿態去經營，等著排隊的病友上門，現在市場競爭激烈，必須從社群，從最基層的地方做好一切服務性工作，讓消費者信賴我們、認同我們，讓他們知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔醫院**。
目標社群分析：天誠社群位於天誠路與秋濤路交接處，該社群是屬於閘口社群側翼地段，周圍有濮家新村、機神新村等社群，該社群成立於2023年，社群居住人口總數為5091人，人群結構以中老年為主，經濟能力多為工薪階層，符合本次活動的主要針對群體「孕婦」（2005.06.
22---2005.09.05）統計人數為13人，2001-2023年度之間少兒統計數量為77人，其他年份資料不詳，但由於該社群人員結構相對穩定，外來人員流動量不大，所以可以初步判斷其他年份青少年人群數量於以上資料接近。
鑑於以上資料顯示本社群屬於杭城典型老的原住居民社群，所以本次活動應以追求社會效應最大化為主，培養潛在消費人群為輔。通過社群義珍活動諮詢來鞏固杭州口腔醫院在杭州市民心目中的地位，實現品牌橫向拉動，
二、 活動方式：
活動主題：_____孕婦口腔保健_____
活動時間：2023年______月2023年______月______
活動地點：天誠社群活動中心/天誠社群2樓會議室
活動目標：1、進一步提公升杭州口腔醫院在杭州市區的品牌形象，樹立尖端臨床醫院不可動搖的地位。為將來的醫院擴張奠定基礎，開拓新的發展模式。
2、由於本次活動涉及社群特殊性所以本次活動以追求社會宣傳效益為主要目標。
3、根據醫院目前的定位，制定適當的宣傳方針，實現最小的宣傳費消耗，產生最大的經濟價值和社會價值。
三、 活動內容：
本次活動已醫師義診與專家講座相結合，活動亮點以「孕婦口腔保健」健康教育。及青少年牙科牙病保健預防為切入點進行宣傳。
1、活動人員、裝置：
室內講課音響裝置聯絡社群提供
專家1-2名諮詢醫師1-3名
**、現場工作人員若干
2、現場布置：
現場懸掛活動主題橫幅
製作活動背景牆、現場醫療諮詢區布置
活動宣傳展板布置（病歷宣傳樣板、健康教育樣板）
形象宣傳品（畫冊、x展架、現場pop等）
3、活動程序：
8：30，工作人員7名到晚會現場周圍發放活動宣傳單，布置活動場地為活動造勢。（工作重點：
工作人員的選擇、人員服裝/綬帶準備、站位、工作職責、a、室外階段：9：00 – 11：
00 諮詢醫生及**按時到位，活動展開。
以醫師義診諮詢為主同時結合預防保健科的社群講座進行宣傳。同時贈送紀念品
b、室內階段：下午3：00 – 5：00
為了解決廣大妊娠期婦女的口腔問題，保證她們的健康和胎兒的正常發育，醫院此次提供「健康專家送上門」服務，派遣省內著名專家於天誠社群進行 「孕婦口腔保健」健康教育。（通過專業知識的介紹，倡導愛護牙齒從孕婦做起的健康理念。告知公眾特別是妊娠期婦女，妊娠期的口腔保健不僅關係到孕婦自身的健康，還影響到胎兒的健康和發育，是影響乙個民族新一代身體健康和口腔健康的大問題，所以愛護牙齒應從孕婦做起。
）凡來參加講座的孕婦、我院均為其提供一切諮詢、檢查、**服務，並免費為每一位孕婦建立健康檔案、定期回訪，在其懷孕期間凡來我院就珍者一律全免**費（專家、特診科除外）同時贈送紀念品
四、活動炒作：
1、前期炒作：
提前一周平面**活動廣告和新聞
提前一周進行電台節目的宣傳
提前一周進行網路宣傳（杭州網首頁新聞）
2、後期炒作：
電台的全程直播
電視台新聞報道
平面報紙活動報道和新聞
六活動靚點：
1 「微笑天使」活動推廣大使
時間：活動前一周晚 19：00-20：30
地點：杭州各大代表社群
說明：作為活動前期推廣的強力輔助手段，醫療宣傳人員深入社群，進行面對面的活動宣傳
2贈送100份青少年口腔健康體檢卡（新聞抄作主題）
時間：活動前一周與「微笑天使」同期進行
地點：杭州各大代表社群
說明：我院製作青少年口腔健康體檢卡憑卡可免費來我院進行健康體檢3次，就診可免**費（不含專家門診）
3成立「杭州市青少年牙科牙病預防診療中心」
時間：______月_______
地點：杭州口腔醫院（慶春路分院）
說明：建立我院長久發展體系，加強與杭州各大醫院及其他醫療機構的聯絡，進一步引導患者來我院就醫。
活動費用預算
場地租用費社群提供
管理費目前無
坐椅我院自帶、或社群提供
食宿費交通費宣傳費**勞服務費
紀念品成本費
不可預計費運
《完》2005.11.10
杭州口腔醫院活動(媒介)執行案
活動時間：______月日
廣告投放時間：（電視、電台、戶外、郊縣、院報 ）_____月______日起投放
（市區平面、新聞 ）_____月______日起投放
電台廣告：
____部：_______月______日前，提供媒介——電台活動通告文字內容
____部：錄製廣告，
按計畫準時投放
投放時間：___月___日——___月___日
活動廣告
交通之聲fm93
整點報時（15秒）活動通告（24次）
西湖之聲fm105.4
每天整、半點（15秒）活動通告（18－22次）
經濟之聲fm91.8
每天整、半點（15秒）活動通告（18－22次）
**調頻fm96.8
每天整、半點（15秒）活動通告（18－22次）
講座通知
省經濟臺fm95
活動期間在每期講座時間內插入5分鐘的活動通告
城市之聲fm107
活動期間在每期講座時間內插入5分鐘的活動通告
其他部分略
活動指導思路
活動實施六原則
活動輻射區域時效互不重疊的原則
活動輻射區域時效互不重疊是為了使活動在「多點開花」、彼此呼應的同時，又使資源得到最合理化的配置，而不至於浪費。如：凡在近幾周內在該社群進行了推廣活動，該社群周邊社群的推廣活動即順延到其他社群推廣完畢。
合理使用**的原則
因為活動本身具有「超級終端」的意義，資訊的到達率將會非常高。但為了在活動前期達到「一石激起千層浪」的效果，還是有必要在活動前後和活動進行期間作必要的充分的炒作。為此，我們需要選擇受杭州市民關注程度較高的傳媒。
銷售第一的原則
所有的活動都必須始終貫穿「銷售第一」的原則，在保證活動長遠效果的同時又注重時效，即：每一次活動，主管部門都必須對每乙個在活動現場進行績效評估。因此我們強調，在系列**活動開始前必須對服務人員進行嚴格地選拔和比較系統的和注重實效的培訓。
親情服務的原則
親情服務對於擴大「杭州口腔醫院」的市場占有率和提公升「杭州口腔醫院」品牌的美譽度、忠誠度將會起到直接的作用。
有的放矢的原則
針對高、中、低端不同的消費者給以不同的訴求點，根據不同的訴求點來確定活動的主題。
高中低端立體攻勢的原則
地面推廣並輔以高空轟炸的形式在各社群進行系列活動。
如何把握文案的四大塊
在廣告的發展過程中，一代一代文案人員的經驗積累下，廣告文案形成了以廣告語、標題、正文、隨文四個部分分別傳達不同資訊、發揮不同作用的資訊傳遞模式。這一模式可以有效地提公升資訊傳達效果，也提供文案寫作的基本思路。也許在某一廣告文案中缺少某一項或多項，不必訝異，只要達到制定目標的文案都是好文案，或許更出色。
文案人員如果只知道墨守成規，那就毀了。
第一塊：廣告語----品牌標誌性符號和銷售承諾。
廣告語又稱廣告口號、主題句、標題句，是為了加強訴求物件對品牌、企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反覆使用的簡短口號性語句。它基於長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。
廣告語在廣告運作中有著畫龍點睛的作用，它有著既定的特性：
（1） 簡短有力的口號性語句：不簡短就不利於重複、記憶和流傳。
（2） 濃縮的觀念性資訊：通常是產品和企業的核心觀念。
（3） 長期廣泛地反覆使用：有利於將企業、產品的觀念延續，不斷加深受眾的印象。
廣告語在長期的發展中形成一定的風格，在寫文案時可以根據企業和品牌的特性以及廣告的內容，選擇不同的風格。
一般陳述：使用正式的語言、普通的句式，陳述性語氣。這種廣告語不事張揚，但是可以顯示企業或品牌沉著自信的氣質。如廈新電子「科技以人為本」
詩化：傳達感性資訊時，使用稍具文學性的語言風格更能營造氛圍。「鑽石恆久遠，一顆永流傳」「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」
口語：口語生動活潑，語氣鮮明，適合生活類產品，如「牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香」
一些企業的廣告語使用鄭重語氣，做宣傳式表達，這種風格可以突出企業的氣魄。如菲利浦的口號「讓我們做的更好」
廣告語的寫作時要注意忌諱流於空洞，有著一定的寫作要領：
（1） 力求簡潔，濃縮就是精華，去掉不必要的修飾。
（2） 單純明確，體現的觀念要單一明確。
（3） 避免空洞的套話，使之有獨特性，語句不能晦澀難懂，更要避免虛假的大話
（4） 要有很強的適應性，既要避免時間和地域色彩，又要能適應各種媒介的廣告使用。
（5） 廣告語在用詞、內容、句式、語氣等方面還應該追求個性，以能夠在眾多的廣告語中能脫穎而出，被消費群體記住。
第二塊：標題----資訊、趣味和創意展現。
標題是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求物件興趣的資訊，而在最顯著位置以特別字型或特別語氣突出表現的語句。標題的作用就在於在最短的時間內傳遞出最重要的資訊或者引起訴求物件的注意。
標題與廣告語在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質迥異。就長遠效果來看，廣告語的重要性無疑超過標題，但就一則廣告語作品，尤其是平面作品標題遠比廣告語重要。它是文案的關鍵點，大衛·奧格威認為：
「標題是大多數平面廣告最重要的部分。它是決定讀者讀不讀正文的關鍵所在。」它還是文案與創意的紐帶，精妙的標題可以一針見血，直指創意核心，讓廣告的創造性充分展現。
要吸引訴求物件，標題必須有足夠的吸引力。標題的吸引力蘊涵在它的內容和形式上，引人入勝的標題會使正文的閱讀率成倍提高。在標題的撰寫過程中必須注意以下幾個要點：
（1） 緊扣創意，把創意的最巧妙之處融入標題，準確的直指核心，並且要集中一點。
（2） 避免平鋪直敘，平鋪直敘最能準確表述，但無助於吸引讀者，應去尋找出人意料的角度。
（3） 語言簡潔凝練，注意使用個性化的語言，能有助於體現產品的特性。
現代廣告對標題越來越重視，廣告標題也越來越新穎、醒目。要想在眾多的廣告中脫穎而出，因此廣告的標題更需要一些創造性手法，下面列出常用的手法，供諸公參考。
●模擬式標題：尋找訴求物件司空見慣的事物，與廣告訴求重點做貼切、生動的模擬。保時捷汽車曾做過一則平面廣告，它的標題是「她就像乙個孩子，你還沒有就不會理解擁有的感覺」，相當的生動。
●新聞式標題：以發布新聞的姿態傳遞新的資訊，或者為了強調廣告資訊的價值，類似新聞式的標題以新來吸引讀者。派標管業為突出其新型管材的防腐性做的廣告語「派標反腐行動」很有新意，也切合當前消費心理。
●疑問式標題：以設問或反問的方式引起訴求物件的好奇心，把讀者拉入廣告。timberland野外休閒鞋曾做過一則以精湛的製造工藝為訴求重點的廣告，就是以深具趣味性的標題吸引讀者的「鞋上有342個洞，為什麼還能防水？
」確實很有吸引力。
●故事/敘事式標題：暗示乙個引人入勝的故事即將開始。經典之作有廣告大師喬治·葛里賓為箭牌襯衫寫的標題，「我的朋友喬·霍姆斯，他現在是一匹馬了。」
醫療廣告審核
申請受理號 醫療廣告審查申請表 醫療機構名稱蓋章 申請單位名稱 經辦人 申請日期 醫療廣告審查申請表 法定代表人簽名醫療機構 蓋章 年月日 注 填報醫療廣告審查申請表時應一併填報醫療廣告成品樣件表申請受理號 醫療廣告成品樣件表 注 1 電視 廣播廣告可以先提交鏡頭指令碼和廣播文稿，初審合格後再提交廣...
7 21醫療廣告
市衛生局 四個強化 嚴查違法醫療廣告 為進一步加大醫療廣告監測和查處力度，市衛生局開展了為期乙個月的 違法醫療廣告清查整治月 專項行動。一是強化教育引導。依管轄許可權，各級衛生行政部門分別通過 宣傳 召開培訓教育會 違法醫療機構負責人約談會等多種形式，敦促各級各類醫療機構守法執業，限期糾正刊登發布各...
剖析醫療廣告企劃與方案
第一 如保審核醫療廣告的文案 醫療廣告在民營醫院中的宣傳有著不可替代的作用，尤其是乙個新開發的醫院，如何在短時間內深入人心，讓老百姓認識你，醫療廣告可以說起到先鋒的作用，自從民營醫院的發展以來，醫療廣告的內容，形式等多方面的表面方式發生了翻天地的變化，從原來的人人都會做醫療廣告，到專業廣告策劃，從原...