作者：牛婷
**：《經濟與社會發展研究》2023年第05期
自我概念是原本心理學中的乙個術語，它對個體的行為起著引導和指向作用，目前廣泛的應用到經濟領域。研究表明，消費者的自我概念會對消費行為產生影響，影響消費者對品牌的選擇、認同、喜好以及忠誠度。到底什麼是自我概念，在消費行為中具有怎樣的影響呢？
本文就這些問題進行了深入的**。
一 、自我概念的含義和分類
自我概念是指個體對自身的知覺、了解和感受的總和。消費行為中的自我概念不僅包括消費者對自己的認知，還包括對自己的態度和情感。自我概念（self-concept）是消費者人格結構的重要成分，有複雜的心理結構。
不同的維度對消費行為的影響也不相同。綜合相關研究，根據主要維度分成以下二個類別。
第一，理想自我、現實自我、社會自我、理想社會自我。現實自我是認為自己是怎樣的乙個人；理想自我也就是期望自己是個怎樣的人；社會自我是我覺得別人認為我是乙個怎麼樣的人。理想社會自我是指想讓別人認為自己是乙個怎樣的人。
第二，根據對自我不同方面的認識，分為身體自我、心理自我、社會自我。身體自我是基礎，社會自我高於身體自我，心理自我在最高層。
這兩類對自我概念的劃分在消費行為中研究較多，且有很強的實用價值。每個消費者期望實現理想自我和理想社會自我，但受到現實自我和社會自我的影響，因此需要在這四者中尋求平衡，最終尋找一種既符合現在和期望中的自己，也滿足社會角色和規範的要求。當出現不和諧時，消費者就會採取消費行為來彌補某方面的不足。
例如某個消費者是教師，他感受到職業對自己的要求，在選擇工作時穿的衣服，就會選擇和職業一致的衣服，大方得體且不太暴露的衣服且符合自己氣質將會是首選。
身體自我、社會自我和心靈自我的劃分也是很普遍的。近些年來，整容、選美流行，消費者對自己外在更加在意，身體自我的研究也受到重視。目前消費者普遍感受到壓力大，一方面是來自社會對自己的要求和期望，另一方面也是自己物質所需，對享受更好的物質的追求，內心渴望舒適輕鬆，希望能夠從壓力中解放出來，需求心靈的自由和解放。
自我概念研究四
1引言1.1選題背景 因此正確認識準確把握青少年自我概念特點幫助青少年形成良好的自我概念對個體家庭社會具有重要的意義。國內關於青少年自我概念的中存在橫向矛盾 1.2概念界定 1.2.1 自我概念 本研究把自我概念定義為 情感和態度的總和 1 1.2.2 分析 分析在1976年由g.v.glass正式...
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