[摘要]實施品牌差異化戰略能夠使企業在市場中長期立於不敗之地。本文在現代營銷理論的基礎上，討論了企業應當如何實施品牌差異化策略，並對實施品牌戰略過程中應當注意的問題進行了**。
[關鍵詞]企業品牌差異化策略
差異化策略就是企業憑藉自身的技術優勢、管理優勢和服務優勢，設計並生產出在效能上、質量上、**上、形象上、銷售上等方面不同於市場同類現有產品的產品，以便於顧客識別和判斷，並在顧客心目中樹立起不同凡響的良好形象。實施差異化策略的企業必須向顧客提供與眾不同的產品或服務，並為顧客創造獨**值。現代企業必須樹立差異化營銷理念，爭取建立新的競爭優勢。
企業實施品牌差異化策略首先應該把重點放在品牌營銷上面，應圍繞著每個具體品牌進行市場定位，制定一套長期的、分階段的營銷方案，並根據具體執**況隨時進行調整，最後達到使該品牌與競爭對手相區分，成為馳名品牌或暢銷品牌的目的。
一、如何實施品牌差異化策略
1.做好市場調研和品牌定位
企業在將乙個品牌推入市場之前，必須先進行深入細緻的市場調研，了解消費者的需求愛好，了解其他競爭品牌的市場定位，從而為做好品牌定位提供決策依據。乙個品牌的定位，首先要運用市場細分化的原則，對總體市場進行細分，根據企業的資源和實力大小、潛在市場需求的規模、市場競爭程度的強弱和主要競爭對手的情況，確立本企業的目標市場。其次在該目標市場上，根據各個競爭對手的分布情況，為本企業的品牌確立乙個理想的市場位置，從而為本企業的品牌進入市場確立乙個良好的起點。
2.塑造品牌形象和品牌個性
乙個被消費者所喜愛的品牌，是企業生產的產品情感化、人性化、個性化的象徵。企業要使品牌充滿活力，就必須為它塑造獨特的品牌形象和個性。例如:
佐丹奴作為乙個定位在中檔價位、面向大眾的品牌，著力塑造乙個和藹可親、平易近人的品牌形象，以「沒有陌生人的世界」作為宜傳口號，使這一品牌充滿活力。而萬寶路作為乙個世界馳名的品牌，以硬漢牛仔作為其品牌形象的象徵，在眾多香菸品牌中個性突出，給人留下深刻的印象。
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