大學生購買衣服是否都是追求名牌調查報告

了解大學生對買衣服買名牌的看法

調查物件：網路人群中20歲左右的年輕人

調查方式：本次調查採取的是網路隨機問卷調查。發放問卷在中國調查網上。參與人數612人。

調查時間：2010-4-19~2010-6-1

調查內容：主要調查了人群買衣服的品牌和服裝消費狀況等9個問題（見附件）

調查結果：本人就問卷調查結果統計如下

女生331人，男生281人；其中70後的佔45.5%，80後佔44.6%，90後佔9.

8%；調查人群中在校大學生有317人；調查人群中每月生活費在700以下的佔大部分，而每月在購買衣服上的費用100以下的超過一半；購買衣服是只看牌子的佔46.4%，不一定的佔36.9%，不是的佔16.

6%，大部分人買品牌都是看重國際品牌如nike,gucci等，在**方面，200以下的的價位比較令人容易接受。大部分人會因為錢不夠而放棄自己喜歡的衣服，當然也還有一部分會和朋友借錢買下。

通過以上調研結果可以看出，大學生的基本生活消費和心理整體上是現實的、合理的，但離散趨勢明顯，個體差異大。主要歸納為以下幾個方面：

⒈大學生消費有其不理性的一面。大學生沒有經濟**，經濟獨立性差，消費沒有基礎，經濟的非獨立性決定了大學生自主消費經驗少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學生沒有形成完整的，穩定的消費觀念，自控能力不強，多數消費都是受**宣傳誘導或是受身邊同學影響而產生的隨機消費，衝動消費。

這也正是大學生消費示範效應的結果。

⒉大學生對品牌的忠誠度很高大學生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗，如果使用某種品牌產品產生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習慣，保持對此產品良好的忠誠度。

3. 「是否流行」緊隨**、質量之後，成為大學生考慮是否購買的第三大因素。當問到「假如經濟許可，會否購買名牌產品」時，80%的學生表示肯定。

以上充分體現了大學生對追求高品質、高品牌、高品位生活的需要。

調查體會：

從調查結果可以看出，當代大學生對衣服品牌還是比較看重，他們在經濟條件允許的範圍大多都會選擇名牌，這是因為大學對高品質，好品牌的物質生活的追求。由於經濟的非獨立性決定了大部分大學生在處理品牌問題上還是比較理性，不會麻木的選擇和追求。大學生消費都有自己的使用習慣和喜愛的品牌，對此具有很好的忠誠度。

給大學生的建議：

1. 買服裝其實只要穿著舒適就行，非品牌的服裝也有好的質量和款式，不一定要去追求品牌，因為我們還沒有自己的經濟**，一切都是父母賦予的。

2.樹立乙個良好的消費觀。消費觀是消費者對消費的基本觀點和基本態度，是消費者對消費內容、消費目標、消費方式和消費模式等涉及整個消費活動諸因素的一種價值判斷的態度。

高校應加強消費觀教育，引導大學生樹立自力更生、獨立自主的理念，樹立節約消費和適度消費的觀念，避免和克服虛榮心、攀比心理，自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響，不奢侈浪費。在日常生活中，大學生應對自己的每項開支做出預算和記錄，經常反思自己的開支是否合理。

3.量身定製乙個合理的消費計畫。絕大部分的大學生已是成年人，具有較高的知識和能力。

定製乙個合理的消費計畫，可以正確規劃自己的支出，為以後建立乙個良好的理財觀打下堅實的基礎，培養良好的規劃習慣。

4.調整消費結構。在當今資訊社會和知識經濟時代，消費時尚瞬息萬變。

而大學生是最容易被捲入時尚潮流的群體，有些消費甚至失去了理性。大學生應克服從眾心理，在既定的消費支出約束下，合理調整自己的消費結構，以達到最少的支出帶來最大效用的效果。不要盲目購買產品，以免過度浪費。