2175+市場營銷
一、判斷正誤
1．市場營銷學是本世紀初在英國產生的。(×)
2．市場營銷學是一門建立在經濟學、行為科學和現代管理學等基礎上的應用科學。(√)
3．市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業經營指導思想。(√)
4．處於形成階段的市場營銷學研究的乙個突出特點是：人們將營銷理論和企業管理的實踐密切地結合起來。(×)
5．市場營銷就是推銷和廣告。(×)
1．企業戰略規劃的第乙個步驟是確定企業目標。(× )
2．制定產品投資組合戰略方案，首先要作的是劃分戰略業務單位。(√ )
3．某企業一業務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發展策略。( × )
4．企業採取種種積極的措施在現有的市場上擴大現有產品的銷售，這就是市場開發。(× )
5．某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司採購所需輪胎，現決定自己辦廠生產輪胎。這就實現了前向一體化。(× )
1．微觀環境與巨集觀環境之間是一種並列關係，微觀環境並不受制於巨集觀環境，各自獨立地對企業的營銷活動發揮著影響作用。(× )
2．隨著經濟的發展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產品的行業來說是一種市場機會。(√ )
3．消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。(× )
4．在無需求的狀態下，企業營銷的任務是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業則應實行恢復性營銷。(√ )
5．恩格爾系數越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數越小，人們的生活水平越低。(× )
1．國外一些廠商常花**請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示範效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。(× )
2．馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。 (√ )
3．生產廠家對皮革的需求，取決於消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革製品的的需求，有人把這種特徵稱為「引申需求」。(√ )
4．消費品儘管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。(× )，
5．影響購買者決策的心理因素主要包括職業、生活方式、。性格、動機等。(× )
1．市場蕾銷人員運用的最基本的資訊系統是市場營銷調研系統。(×)
2。市場**的方法主要有定性**和定量**兩大類。(√ )
3．在市場調查活動中，一般只有在現存的第二手資料已過時、不準確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。(√ )
4．有效的營銷調研一般包括五個步驟，其中第乙個步驟是確定問題和研究目標。(√ )
5．**物件的發展變化表現為圍繞某一水平上下波動，可以採用一次移動平均法、加權移動平均法和一次指數平滑法進行**。(√ )
1．市場競爭的兩種形式是**競爭和非**競爭。(√)
2．市場領先者戰略的核心是進攻。(× )
3．市場挑戰者集中全力向對手的主要市場陣地發動進攻，這就是正面進攻。(√)
4．市場補缺者取勝的關鍵在於專業化的生產和經營。(√ )
5．採用跟隨策略的缺點在於風險很大。(× )
1．市場細分是20世紀70年代提出的乙個重要的概念。(× )
2．在同類產品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。(× )
3．選擇性市場策略的最大缺點是風險較大。(√ )
4．如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應也相近，宜實行無選擇性市場策略。(√ )
5．市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風險性。( √ )
1．整體產品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。 (× )
2．某攝影用品公司經營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是乙個產品線，在相機這類產品中，海鷗df相機就是乙個產品專案。( √ )
3．某企業經營兒童「六一」禮品袋，將不同的玩具、學習用品裝在乙個袋子裡，它採取的是附贈品包裝策略。(× )
4．上海體育用品公司的「牡丹」牌桌球拍，是比「紅雙喜」低乙個檔次的商標，他們採取的是等級品牌策略。(√ )
5．乙個設計出色的產品包裝，不但可以保護產品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業的利潤。(√ )
1．典型的產品生命週期包括四個階段，其中第乙個階段是成長階段。(×)
2．按照市場營銷學對新產品的定義，改進型產品不屬於新產品的範疇。(×)
3．開發新產品首先要提出目標，蒐集「構想」。( √ )
4．某產品已進入大批量生產並穩定地進入市場銷售，這時我們可以認為該產品正處在其生命週期的成熟階段。( √ )
5．市場型新產品和技術性新產品是一回事。(× )
1．某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋**為4元，若一次購買10袋以上，則每袋**為3．6元，這就是現金折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。(× )
2．美國杜邦公司在推出新產品時往往把**盡可能定高，以後，隨著銷量和產量的擴大，再逐步降價，這家公司採用的是撇脂**策略。( √ )
3．如果某種產品提價2％，銷售量僅降低1％，則其需求的**彈性係數為2。(×)
4．產品的需求彈性與產品本身的獨特性和知名度密切相關，越是獨具特色和知名度高的產品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。(√ )
5．尾數定價的目的是使人感覺質量可靠。(×)
1．生產者市場多採用間接渠道，消費者市場多採用直接渠道。 (× )
2．在確定中間商數目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產品都適用的形式是密集分銷。(×)
3．分銷渠道的長度是指產品在流通過程中所經過的中間環節的多少。( √ )
4．日用消費品．工業品中的標準件，一般可以採用較長的分銷渠道，而高檔消費品．工業品中的專用裝置或成套機組則應採用較短的渠道結構
5．特許專營組織是一種水平式分銷渠道結構(× )
1．網路營銷的目的，是利用各種網際網路工具為企業營銷活動提供有效的支援。( √ )
2．適合在網際網路上銷售的產品，主要是一些鮮活商品。( × )
3．網上調研通常**率低、成本高，因而不適合中小企業採用。 (× )
4．網路營銷能夠為企業節省鉅額**和流通費用，從而降低了產品的成本和**。( √ )
5．企業**設計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜尋引擎上註冊並獲得最理想的排名。( √ )
1．企業在**活動中，如果採取「推」的策略，則廣告的作用最大；如果採用「拉」的策略，則人員推銷的作用更大些。(× )
2．企業進行有效溝通的第一步就是找出目標受眾。( √ )
3。**的實質是溝通。( √ )
4．對於**較低、技術性弱、買主多而分散的消費品適宜採用廣告方式**；而對於**昂貴、技術性強、買主少而集中的工業用品，適宜採用人員推銷方式**。(√ )
5．勸說性廣告主要用於推出新產品，其目的是為產品創造最初的基本需求。(× )
1．職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優點是可以滿足不同顧客群的需要。(× )
2．企業的營銷控制主要有年度計畫計畫控制、贏利能力控制、效率控制和戰略控制四種不同的控制方法。( √ )
3．生產多種產品或擁有多個品牌的企業，通常設定市場管理型組織。(× )
4．市場營銷組織常常只是乙個機構或科室。(× )
5．市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具，其任務是對企業或經營單位的財務狀況進行審查。( √ )
1．同一種服務由數人操作，顧客感受到的服務品質是完全相同的。(× )
2．所有的服務產品都是純粹無形的。(×)
3．服務的不可儲存性意味著服務是無法被儲藏起來以備將來使用的。(× )
4．服務質量策略包括標準跟進、藍圖技巧和全面質量管理。 (×)
5．那些可以標準化或實際上可以被複製的服務最適合採用特許經營的方式進行分銷。( √ )
1．國際市場營銷與國際**是一回事。(×)
2．直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優點在於投資少、風險小。(×)
3．獨資經營是進入國際市場方式中風險最大的方式。( √ )
4．國際營銷中，產品延伸策略只適用於少數名牌產品、能夠形成國際消費時尚潮流的產品等。( √ )
5．擁有商品所有權的中間商就是出口中間商。( √ )
二、單項選擇
1．市場營銷學作為一門獨立學科出現是在(20世紀初)。
2．一種觀點認為，只要企業能提高產品的質量、增加產品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是(產品觀念)。
3．市場營銷的核心是(交換)。
4．以「顧客需要什麼，我們就生產**什麼」作為座右銘的企業是(市場營銷導向型)企業。
5．在市場營銷的初創階段，其主要研究內容是(推銷與廣告的方法)。
1．「適應企業界解決問題的需要」，這是ibm公司為自己規定的 (企業的任務)。
2．對那些處於發展行業中的企業和目前經營業績好．環境變化不大的企業適宜採用( 穩定發展 )戰略。
3．某油漆公司不僅生產油漆，並擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫(前向一體化)。
4．市場營銷組合是指(對企業可控的各種營銷因素的組合)。
5．戰略業務單位是企業值得為其專門制定一種經營戰略的 (最小)經營單位。
1．消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之後所得的餘額叫做(個人可支配收入)。
2．當企業面l臨環境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發展，這就是(對抗 )策略。
3．某啤酒公司準備開發某地市場，調查後發現，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業市場營銷的任務是實行(扭轉性營銷)。
4．某種產品面l}缶「需求衰退」出現銷售下降，企業應及時採取
措施刺激人們對該產品的興趣，這就是(恢復性營銷)。
1．乙個消費者的完整購買過程是從(引起需要)開始的。
2．分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了(採取適當的營銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業有利的購買決策)。
3．在生產者的購買決策過程中，新購這種型別最為複雜，需經過8個階段，其中最後乙個階段是(執**況的反饋和評價)。
4．小劉計畫購買一台電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業當務之急的營銷措施是(適時傳遞有關產品的資訊)。
5．下列因素中哪個不是影響生產者購買決策的主要因素：(文化)。
電大市場營銷
一 名詞解釋 1 市場營銷 是個人或組織通過創造並同他人或組織交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。2 多角化增長 也稱多角化經營，多元化 多樣化增長，即企業盡量增加經營的產品種類和品種，使自己的特長得以充分發揮，人 財 物資源得以充分利用，且減少風險，提高整體效益。3 市場營銷環境 泛...
電大市場營銷學期末複習指導
市場營銷學 大專 統設課 期末考試說明及複習指導 一 考核方式 題型與比例 本課考試採用形成性考核和終結性考核相結合的方式。本學期形成性考核中的5次平時記分作業，由 電大布置，佔課程總成績的30 缺作業者或作業成績不及格者考試成績無效 期末考試成績佔課程總成績的70 本學期期末考試為閉卷筆試，時間9...
電大《市場營銷學》期末複習必考
市場營銷學 期末複習應考指南 第一章市場營銷學的由來與市場觀念的演進 一 判斷正誤 1 市場營銷學是本世紀初在英國產生的。2 市場營銷學是一門建立在經濟學 行為科學和現代管理學等基礎上的應用科學。3 市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業經營指導思想。4 處於形成階段的市場營銷學研究的乙個突出特點是...