市場背景分析
1.需求分析（個性化市場前景光明）
隨著人們生活水平的提高，生活質量要求的提高，人們的觀念也發生了急劇變化。由以前的傳統內斂思想轉變為現在的大膽彰顯個性，人們日漸希望把自己的特色一一展現出來。另外由於目前市場產品樣式的氾濫，我們消費者也日益追求和自己個性比較接近的產品,例如個性化明信片、個性化掛曆、個性化檯曆已在不知不覺中走進普通人的生活之中。
另外眾多的工商企業，由於業務需要，對個性化卡片的需求也很迫切。 顯而易見，個性化市場正在逐步成長。越來越多的企業單位都相繼發掘和利用此契機，將潛在的市場變成現實的行業，為自己開闢新的贏利點。
2.個性化明信片檯曆是函件業務新出台的一項業務，科學有效地開發必然形成穩定的業務收入並能有助於我局全面完成09賀卡任務。
3、個性化明信片檯曆**適宜，人皆可量身定做，將更有效的宣傳我們郵政賀卡業務，有利於其他函件市場的培育和開發。
2、開發總體思路
多層次、深挖掘、創收益
根據對行政部門、企業領導層、各大學、普通大眾等多層次市場的開發，設計出個性化的產品，深挖市場潛力，整合各類資源實現賀卡業務效益最大化。
三、產品方案
（一）產品特點
1.個性化明信片，用自己比較欣賞的**、有意蘊的詩文加上與之相協調的精美設計，並可自行設計自己所喜愛的風格樣式，將更好的展示自己的獨特魅力，讓你的親戚、朋友、同學更加全面的認識你。即可用作自己的永久留念，珍藏自己的美好瞬間，也可當作珍貴的禮品送予好友和親人。
2.檯曆，用壓克力水晶玻璃加上磁性吸鐵材料做成上、下兩片，中間放上數張我們的設計的個性化明信片，可橫、豎立在桌上；個性化明信片可隨時夾取，隨時更換，並設計多種風格供消費者選擇。
（二）產品**
檯曆框架**：22元/個
個性化明信片：3元/張，數量由自己定
（三）產品優勢
1.個性化強，製作精美，彰顯高貴，**便宜。
2.設計獨特。優秀的設計能優化生活的細節品位，能帶給人自然歡樂的生活體驗。
我們注重設計產品的品質和實用性，同時通過專業的營銷隊伍，提供具有**競爭力的產品，提供給顧客滿意的購買體驗。
四、營銷物件
各行政單位領導、員工；公司企業管理階層；工薪階層；普通大眾。
五、渠道策略
1.與學校合作開發
通過與當地學校老師聯絡與溝通，把產品放在課餘的空檔時間進行現場宣傳，讓學生近距離感受我們的產品，從而使他們更加真實地了解產品。基於當今青年一代追求個性，渴望自我展現的強烈願望，並且這個消費群體完全具有本檯曆的購買力，所以這條營銷渠道將主要集中在各所中學、大學。
2.用dm廣告宣傳
通過我們的資料庫資訊給市縣各企業、行政單位員工發一些宣傳單，專門推介一下產品。
3.網點宣傳
通過在郵政網點放置一些樣品，現場銷售以及宣傳，一傳十，十傳百，讓我們的產品宣傳家喻戶曉。
衡陽市郵政局
2023年11月12日
附件：個性化明信片檯曆樣例展示
個性化明信片檯曆樣品展示個性化明信片框架
個性化明信片樣品一
個性化明信片樣品二
個性化方案
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「個性化」研修方案
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