附件五 5.1
「奇瑞07組合全能冠軍」
一、 背景及目的
1、 2023年9月8日,奇瑞07年四款年型車:qq3、旗雲、a5和東方之子在北京整合上市,並以公關傳播為主,進行全國宣傳發布;
2、在年型車整合上市後的社會關注下,奇瑞將繼續在全國20多個城市的b級、c級、d級車展上進行上市發布活動,借助車展的集客效應展現年型車的特點,提公升其在市場的影響力;
二、 活動時間
9月9日—9月30日
三、 活動主創(見附件)
四、 人員邀請建議
五、 9月份c、d級車展清單
六、 活動形式(可選擇執行)
1、年型車現場展示
在車展現場擺放07款年型車:qq3、a5、旗雲、東方之子
2、現場交車儀式
1) 選定車展前確定購買年型車的客戶,邀請其到車展上參加儀式;
2) 經銷商領導對年型車進行揭幕亮相;
3) 經銷商領導為購車顧客進行交車儀式;
3、現場講車
⑴活動形式
– 每台年型車展車安排講解員一名;
– 當參展觀眾詢問年型車情況時,講解員能進行詳細的介紹與講解;
⑵銷售員必備知識
– 企業知識:了解奇瑞品牌發展歷史和企業文化;
– 產品知識:了解年型車產品的特點,效能以及保養知識;
– 競品知識:對汽車市場的競爭對手要有一定程度了解(品牌、**、車型、特點),在講解中發揮作用;
– 市場知識:了解汽車市場發展狀態,宣揚品牌發展前景;
⑶銷售員形象要求
– 儀表整潔,展會期間統一作裝,保持服裝的整齊與乾淨;
– 舉止大方,展會上精神飽滿,給觀眾以愉快的心理感受;
– 態度謙遜,語言言詞生動,語氣委婉;
4、有獎問答
1) 在展會現場,進行奇瑞企業及年型車產品知識的有獎問答;
2) 規則:主持人提問,現場觀眾搶答,答對者獲贈小禮品,每次提問互動時間為20分鐘,每次提問5~10個問題,問題答案可以在現場的宣傳資料中找到,問題可設定為奇瑞企業文化知識、奇瑞年型車名稱,奇瑞經銷商名稱等。
3) 每天上、下午各進行兩場有獎問答;
5、試駕活動
在展館外準備1-2臺07款年型車(具體車型由各地經銷商自行確定),讓參展觀眾進行現場試駕,親自感受奇瑞年型車的效能;
七、 軟文規劃
八、 物料規劃
九、 費用預算
公司車展專項費用支援,此不做費用預算。
奇瑞A5 07款年型車終端上市活動方案
附件五 5.2 奇瑞a5 07組合全能冠軍 一 活動概況 活動主題 奇瑞07組合十年百萬奉獻 奇瑞07款年型車全新上市 具體上市車型由終端各經銷商自定 活動時間 9月9日 9月30日 活動地點 奇瑞全國終端各4s店 活動內容 經銷商必做活動 1.年型車上市揭幕儀式 2.年型車現場交車儀式 經銷商選做...