第一章:**行銷突破接待人員的策略
我們的銷售人員在**行銷中遭受到接待人員阻攔而得到的挫折太大了。接待人員總是擋在我們和決策者進行實質接觸的大門之外。在這裡提供你一些訣竅,讓你利用人性和心理學,增加突破的機會,獲得見面的機會。
你還可以選擇你個人風格的方法,或者根據對方的反映隨機應變。
1、 克服你的內心障礙;
a:不要去想象他將拒絕你。如果你這樣想,就變成了兩個人在拒絕你。
b:不要想象對方公司是你的衣食父母,不要過於的客氣。
c:保持良好的心態,想象對方是你的乙個好朋友。
例項分析一:(把你的**留下我們與你聯絡)
**銷售:請問是金元公司嗎?
接線人:請問你那裡?
**銷售:我是博大公司的張文,請問王總在嗎?
接線人:請問有什麼事嗎?
**銷售:我跟王總打過**的。
接線人:王總出差了,有什麼事情你可以跟我說,我是他秘書。
**銷售:那他什麼時候回來呢?
接線人:很難說。
**銷售:請問您方便告訴我他的手機號碼嗎?
接線人:不太方便,要不然這樣,把你的**留給我,到時候我叫王總回給你好嗎?
**銷售:136…………。
接線人:好的,到時我們會與你聯絡。
錯誤原因分析:
1.沒有問秘書的姓名;
2.讓對方感覺你與負責人的關係不熟;
3.匆忙留下**號碼是沒有意義的。
改進方法::
**銷售:請問是金元公司嗎?
接線人:請問你那裡?
**銷售:我是用友軟體的張文,請問張總在嗎?
接線人:請問有什麼事嗎?
**銷售:我跟張總打過**的。
接線人:張總出差了,有什麼事情你可以跟我說,我是他秘書。
**銷售:你好,請問怎麼稱呼你?
接線人: 我是王××
**銷售:您好王小姐,張總什麼時候回來呢?
接線人:很難說。
**銷售:張總手機是不是換了,我怎麼打不通?
接線人:沒有。
**銷售:你在把他**給我說一次。
接線人: 13×××
**銷售:是這個號碼,怎麼打不通?他還有其他****嗎?
例項分析二:(客戶拒絕)
案例:王小姐是用友軟體公司的**銷售人員,她的開場白如下:
王小姐:您好,請問是××公司嗎?
客戶:是的,有什麼事嗎?
王小姐:麻煩找一下公司的財務部負責人
客戶:你找他有什麼事嗎?(其實接線人就是財務部負責人)
王小姐:您好,我是用友xx公司的王小姐,我們是專門做企業資訊化管理軟體的,想找一下你們的財務負責人談談這方面的的業務。
客戶:不需要。
王小姐掛線)
失敗原因分析:
1:在沒有了解客戶之前就提到產品,開始推銷。
如果還沒有了解客戶之前推銷產品,,遭到拒絕的機率要大得多。所以在案例中,王小姐開口說話之前,一定了解目前跟自己說話的人是不是自己所要找的人;如果要還沒有找到正確的人就開始推銷,無異於做無用功,說得再多也是徒勞。就像通常我們跟別人借錢時的心理活動有些相似,我們找別人借錢時,通常會先作乙個判斷:
跟對方關係程度是不是可以開口向他借錢,否則不但錢借不到反而把關係搞糟糕。
2:沒有關注接線人的身份和感受。
王小姐在整個過程中沒有請教接線人的稱呼,極不注意接線人的感受。想想接線人憑什麼就樂意幫助你呢?除非那天你的運氣非常好,接線人的心情特別好。但我們總不會每次運氣都是好的!
3:當接線人說不需要的時候,並沒有馬上結束通話**,這時王小姐反而非常沒有禮貌地掛了**。在這通**中,客戶並不是真的不需要王小姐提供的服務,只是在試探她的反應。
而王小姐卻沒有爭取機會,早早地結束通話了**。
4:沒有任何新意的、蒼白無力的開場白顯然對客戶來說沒有任何的吸引力。
改進方案:
小李是用友軟體的業務員,請看她是如何來處理同樣的用友軟體產品
小李:您好,是××公司嗎?
接線人:是的,有什麼事嗎?
小李:我是用友軟體小李,找一下王經理
接線人:您找王經理有什麼事嗎?
小李:您是王經理嗎?
接線人:有什麼事你就說吧
小李:(估計接線人就是王經理或者可以話事的人)我們公司這個月和財稅局共同推廣企業電算化軟體。
接線人:財稅局一定要求使用嗎?(用財稅局為擋箭牌)
小李:是的,為了規範企業會計制度國家剛剛出台的新法律要求企業施行電算化。
接線人:這軟體能幹什麼?(已經感興趣)
小李:。。。
接線人:。。。
例項分析三:(你寄份資料過來吧,先發份傳真過來吧)
許多接線人或者客戶為了委婉拒絕銷售人員,常常要求先寄份資料過去或者傳真過去。這種拒絕方式非常隱蔽,就像客戶伸出的橄欖枝一樣,很多新人就以為是對方有一定的需求,滿懷希望地發傳真,寄資料;忙得不亦樂乎。但傳真發的發了,資料寄的寄了;95%以上的客戶都沒有回音,本人剛從事**銷售工作的時候,就是忙於發傳真,到郵局郵寄公司的資料給客戶,結果發現大部分是在做無用功,浪費時間和精力。
當本人打**過去給這些發了傳真的客戶是得到的答覆大部分都是:傳真收到了,我們有需要時再找你們!有的答曰:
沒有收到!真是鬱悶啊!
**銷售:您好,請問是金元公司嗎?
接線人: 是的,請問有什麼事?
**銷售:是這樣的,我是用友軟體公司的張文,我想找一下您們財務部經理。
接線人: 是關於那方面的事情呢?
**銷售:管理軟體方面。
接線人: 這樣吧,你先發個傳真過來,到時我會交給相關負責人的。
**銷售:我覺得我還是跟他通個**比較好,請幫我轉一下好嗎 ?
接線人: 我們公司有規定的,我也沒有辦法幫你,如果你覺得方便就發傳真吧,我們有需要的話再聯絡你的。
**銷售:好吧。
錯誤原因分析:
1.很容易辨別是銷售**;
2.沒有關注前台的姓名;
3.沒有問到傳真號碼;
4.沒有確認下一次聯絡的時間。
改進方案:
**銷售:您好,請問是金元公司嗎?
接線人: 是的,請問有什麼事?
**銷售:我是用友軟體公司的張文,我想找一下您們財務部經理。
接線人:是關於那方面的事情呢?
**銷售:請問怎麼稱呼你?
接線人: 王小姐。
**銷售:你好王小姐,,幫我轉下財務部張經理。
接線人:他現在不在。這樣吧,你先發個傳真過來,到時我會交給相關負責人的。
**銷售:好的,請問號碼是?
接線人: 025————××××
**銷售:我還是跟他通個**比較好,他什麼時候能回來?
接線人: 不一定。
**銷售:好吧,那我下午再打過來。張經理如果回來了你告訴他一下,用友的小張來過**。
接線人:好的,再見。
**銷售:再見。
例子2小張是用友軟體公司的**銷售人員,他的主要工作就是**開發客戶
小張:您好,請問是李經理嗎?
客戶:我就是,請問有什麼事?
小張:我是用友軟體公司的小張,,可以向您請教個問題嗎?
客戶:什麼問題,請說。
小張:貴公司目前使用資訊化軟體嗎?
客戶:有一些。
小張:我們公司是專業為企業資訊化開發軟體的,想問問貴公司最近有這方面需求嗎?
客戶:這樣吧,你先把你們公司相關資料傳真過來,我們有需要的時候再聯絡你。
小張:好的,那您的傳真號碼是多少?
客戶:025--522222****
小張:好的,再見。
失敗分析:
從表面上看,李經理沒有拒絕小張,溝通還算比較順利,實際上李經理是在委婉拒絕了小張,因為小張沒有了解到客戶的需求情況,盲目發傳真給客戶通常是做無用功。
改進方案:
小張:您好,請問是李經理嗎?
客戶:我就是,請問有什麼事?
小張:我是用友軟體公司的小張,可以向您請教個問題嗎?
客戶:什麼問題,請說。
小張:貴公司目前使用資訊化軟體嗎?
客戶:有一些。
小張:我們公司是專業為企業資訊化開發軟體的,想問問貴公司最近有這方面需求嗎?
客戶:這樣吧,你先把你們公司相關資料傳真過來,我們有需要的時候再聯絡你。
小張:好的,我們是協助財稅局確認貴公司是否使用會計電算化軟體。(以財稅局來壓對方)
客戶:我們正在考慮使用。。。。。。
小張:好的,你們傳真是多少?
客戶:×××××
(確認了客戶是否真的有購買需求)
例項分析四:(我們暫時不需要,,是真的不需要嗎?)
**銷售:您好,請問是金元公司嗎?
接線人: 是的,請問你**??
**銷售:是這樣的,我是博大公司的,我想找一下張總。
接線人: 張總不在,請問你們做什麼的?
**銷售:我們是做外貿管理軟體的。
接線人: 我們暫時不需要!(結束通話)
錯誤原因分析:
1.**銷售人員不夠自信;
2.沒有提到自己的姓名;
3.在還沒有找到負責人時就開始談產品;
4.很容易讓前台辨別是銷售**;
5.一直是對方控制局面的,這位**銷售人員總是被牽著鼻子走;
6.沒有關注前台的姓名。
改進方案:
**銷售:您好,請問是金元公司嗎?
接線人: 是的,請問你**?
**銷售:我是用友軟體公司的張文,請幫我轉接一下張總。
接線人: 張總不在,請問你們做什麼的?
**銷售:請問小姐貴姓?(方便第二次聯絡)
接線人: 王
**銷售:王小姐你好,張總什麼時候能回來?
接線人; 可能下午吧。
**銷售:那我下午再跟她聯絡。
接線人: 好的。
**銷售:再見。
例項分析五:(我們暫時沒有計畫)
**銷售:請問是金元公司嗎?
接線人:是的,請問**找?
**銷售:我是張文,請幫我找一下劉總。
接線人: 劉總不在,請問有什麼事情?
**銷售:是關於軟體方面的事情。
接線人: 我們公司近期沒有這個計畫。
**銷售:您怎麼知道的?
接線人: 我是公司員工當然知道(結束通話)
錯誤原因分析:
1.不應該提到產品;
2.沒有關注前台人員的姓名;
3.非常不禮貌;
4.當對方說沒有這個計畫時沒有繼續詢問:「為什麼?什麼時候有計畫?」
改進方案:
**銷售:請問是金元公司嗎?
接線人: 是的,請問**找?
**銷售:我是張文,請幫我找一下張總。
接線人: 張總不在,請問有什麼事情?(直接找負責人)
**銷售:我和張總約好的,怎麼不在?(強勢一點)
接線人: 他可能臨時有事出去了。
**銷售:那他什麼時候能回來??
接線人: 下午吧。
**銷售:請問小姐貴姓?(加強對方印象,,方便下次聯絡)
接線人: 張
**銷售:那張小姐,我下午再打過來。
接線人: 好的,再見
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