懸賞分：20 - 提問時間2008-9-17 19:52
提問者： genglu*** - 一級
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一、市場概述及觀點
台式電腦市場上開始了瘋狂的**浪潮，不少廠商的表現異常活躍。消費調研中心zdc對2023年1月中國台式電腦市場的使用者關注度狀況進行了調查，通過消費者的關注行為，對市場的品牌結構及購買產品特徵傾向進行調查。此外，本次調查還涉及到對七大區域市場的關注度的監測。
通過對台式電腦市場的調查，zdc總結出以下結論：
從品牌的角度上看：
台式電腦市場品牌的關注度集中度較高，聯想、戴爾與惠普三大品牌的關注比例之和達到了68.1%。另外，國內品牌電腦在同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優勢。
在商用市場，戴爾、聯想、惠普三大廠商把持了七成以上的份額。在家用市場，聯想在家用電腦市場的強勢地位難以撼動，以高達38.9%的關注比例位居排行榜的第一位。
從區域的角度上看：
華北地區與華東地區的關注比例均在20%以上，可見，這兩大區域市場消費者的購買力較強，對台式電腦的需求高。而在七大區域市場中，西南地區的台式電腦關注度最低。
從產品的角度上看：
**方面，4000-6000元之間的產品佔據整體市場五成以上的關注份額。高階產品的競爭力稍顯不足，可見，使用者關注的仍是以普通功能為主的電腦；螢幕尺寸方面，超過六成的使用者依然青睞19英吋、17英吋顯示器；記憶體方面，標配1gb與2gb記憶體的台式電腦在市場上具有較高的購買潛力；硬碟方面，大容量硬碟台式電腦受寵，多數消費者都將目光聚焦在160gb硬碟台式電腦上。
二、整體市場品牌結構調查
調查顯示，2023年1月，聯想再次奪得排行榜的第一的位置，佔據35.8%的關注份額。從聯想1月的市場表現來看，一方面，聯想寒促全面展開，家悅u、家悅s、鋒行x系列作為此次家用電腦寒促的開路先鋒，為聯想增加了不少的關注度。
另一方面，寒促期間聯想推出的新機型也較多，有些雖然只是稍微改變了配置，但是多種不同的型號使消費者的選擇範圍更加廣泛。
戴爾位於排行榜的第二位，獲得20.9%的關注比例。惠普排在第三位，關注比例為11.4%。除了上述三大品牌以外，其他品牌的關注比例均在10個百分點以內。
排在品牌排行榜後七位的品牌依次是神舟、清華同方、方正、蘋果、巨集碁、海爾與tcl，七大品牌整體關注比例為25.8%，與前三大品牌整體關注比例相比差距較大。
通過調查可以看出，1月台式電腦市場的品牌關注度格局呈現兩大特徵：一方面，在台式電腦市場上，品牌的關注度集中度較高，聯想、戴爾與惠普三大品牌的關注比例之和達到了68.1%。
另一方面，1月份台式電腦市場中，國內品牌的關注比例之和達到58.3%，國外品牌的關注比例之和達到35.6%。
國內品牌電腦在同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優勢。
三、細分市場品牌結構調查
調查顯示，戴爾成為2023年1月份關注度最高的商用台式電腦品牌，佔據市場近三成的關注份額。聯想以莊重而時尚的外觀設計、穩定的效能和安全保密的技術，領跑商用台式電腦市場，本次位於排行榜的第二位，獲得27.2%的關注比例，與戴爾的差距較小。
惠普注重在商務領域的發展，市場競爭的先鋒主要集中在compaq dx2000系列當中，本次以14.8%的關注比例位於排行榜的第三位。
其他廠商的關注比例均在8個百分點以內。美國第四大電腦生產商蘋果位於排行榜的第四位，獲得7.3%的關注比例。
聯想thinkcentre以5.8%的關注比例排在第五位。方正、恒翔、清華同方、神舟與長城五大國內廠商分別排在第六至第十位，關注比例均在5個百分點以內。
總的來看，由於商用電腦是實力和專業化程度的核心體現，因此不少廠商推廣的重點在商用電腦。從2023年1月的品牌關注度格局上看，戴爾、聯想、惠普在商用台式電腦市場上的優勢更加明顯，三大廠商把持了七成以上的商用市場。
2、家用市場
聯想在家用電腦市場的強勢地位難以撼動，以高達38.9%的關注比例位居排行榜的第一位。戴爾位列排行榜的第二位，關注比例為19.
6%。在去年6月底，戴爾在國內推出了inspiron系列台式電腦，戴爾此舉是把面向消費市場的產品全部整合到inspiron品牌下。inspiron系列也成為了戴爾家用電腦的主力機型。
隨著家用電腦市場的迅速增長，惠普將消費級市場作為市場份額突破的戰略重點，不斷的推出個性鮮明的新品。其家用台式電腦在1月份獲得了10.9%的關注比例，位於排行榜的第三位。
神舟的**戰在國內取得不錯的效果，也一直是**戰的先行者。其產品以價效比著稱，獲得較高的關注度。雖然其在商用電腦市場僅列第九位，但在家用電腦優勢明顯，以9.
0%的關注比例位於排行榜的第四位。
作為國產品牌，清華同方在it產品中頗有名氣，以其豐富的產品線，較高的價效比，取得了出色的市場業績，以6.0%的關注比例排在第五位。
方正、巨集碁、海爾、tcl與明基依次位於排行榜的第六至第十位，五大廠商的所獲關注比例依次降低。
四、區域結構調查
調查顯示，在全國市場上，華北地區的台式電腦的關注度最高，為24.2%。其次為華東地區，關注比例為22.6%。可以看出，這兩大區域市場消費者的購買力較強，對台式電腦的需求高。
緊隨其後的為華南地區，關注度為16.4%。華中地區的關注比例也在10%以上。
相比之下，西北、東北與西南的關注度較低，均在10%以內。其中西南地區的台式電腦關注度在七大區域中最低。
五、**結構調查
zdc統計顯示，在台式電腦市場中，4000-6000元之間的產品依然關注比例最高，佔據整體市場五成以上的關注份額，該價位區間的產品配置基本屬於大眾普及型。
4000元以下的產品關注比例為23.8%，主要以在校學生群體關注為主。不足4000元的台式電腦**雖然憑藉低廉的**吸引消費者的眼球，但是對於城市普通家庭使用者來說，由於電腦的更新換代頻率快的緣故，使消費者產生一次性消費以滿足其日後幾年使用的消費心理，所以關注焦點仍聚集在4000元以上價位的產品，從而導致4000元以下產品的關注度不及4000-6000元的產品。
6000-8000元之間的產品獲得11.6%的關注比例。8000-10000元以及10000元以上的台式電腦主要以高檔pc為主，zdc統計顯示，這兩款價位的台式電腦關注比例都比較低。
由此也表明使用者關注的仍是以普通功能為主的電腦。
六、產品結構調查
1、台式電腦型別
從台式電腦的分類來看，隨著城鄉人民生活水平的提高，除了在傳統的1、2、3級城市家用電腦的發展迅速以外，4～6級城市市場也成為家用台式電腦新的增長點，在2023年1月份，家用台式電腦的關注比例達到了80%。
而在商用台式電腦方面，由於受到了商用筆記本的衝擊，因此市場關注度不理想，僅佔據18.2%的關注比例。相比之下，一體機與網咖電腦的關注度較低，關注比例均不到2個百分點。
2、顯示器大小
伴隨著平板液晶技術的日漸完善，上游**商不斷提公升產能，液晶電腦**不斷走低，19英吋液晶成為了市場的新標桿。據zdc最新資料顯示，2023年1月份，19英吋台式電腦佔據了38%的關注比例。
23.9%的消費者依然青睞17英吋台式電腦。22英吋液晶由於具備更寬闊的視野的視覺效果，因此成為市場中消費者關注的另一大焦點，其關注度也逐步走高，1月份獲得19%的關注比例。
15英吋台式電腦如今已經落伍，因此關注比例僅為4.6%。24英吋產品則由於較高的**門檻，關注比例不足3%。
3、記憶體大小
調查顯示，標配1gb與2gb記憶體的台式電腦在市場上具有較高的購買潛力。從關注比例分布上看，採用1gb記憶體台式電腦在市場上的關注度最高，獲得48.1%的關注比例。
2gb記憶體台式電腦佔據31.7%的關注比例。
512mb記憶體台式電腦的關注比例不斷走低，僅佔據17.9%。4gb記憶體台式電腦雖然憑藉超大容量吸引消費者的目光，但是由於較高的價位，使得不少使用者望而卻步，因此關注比例不到2%。
在大容量記憶體台式電腦的衝擊下，256mb記憶體台式電腦已經日薄西山，關注比例僅為1.1%。
4、硬碟容量
調查顯示，如今大容量硬碟台式電腦受寵，多數消費者都將目光聚焦在了160gb硬碟台式電腦上，使其關注不斷上公升，1月份獲得了38.6%的關注比例。250gb硬碟台式電腦佔據了26.
7%的關注比例。在大容量硬碟產品的衝擊下，80gb硬碟台式電腦已經「退居二線」，關注比例僅為17%。320gb、500gb與40gb硬碟機型在市場上的關注度較低，關注比例均不到10%。
總結： 從品牌方面來看，聯想、戴爾與惠普三大品牌優勢突出，關注比例之和達到了68.1%。
從產品上看，雖然業界長期認為顯示器的主流尺寸越來越大，20、22英吋的lcd顯示器已經基本為消費者接受，但通過調查可以發現，超六成的使用者依然青睞19英吋、17英吋顯示器。**方面，在「3999元現象」愈演愈烈的今天，有五成以上的消費者關注的重點依然是4000-6000元產品。
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