一．引言
隨著高新技術的不斷發展，人民生活水平的不斷提高，電腦正在迅速的普及，而作為大學生，無論是工作、學習、還是生活娛樂，電腦都是他們生活中不可缺少的一部分。近年來，大學生電腦的持有量更是不斷攀公升。面對如此巨大的市場，我們採用隨機抽樣的調查方法，對學生電腦市場情況進行了深入細緻的調查。
我們一共發出了70份問卷，收回70份問卷，有效問卷70份。問卷中，我們針對不同的性別、年級的大學生群體採用隨機抽樣的方法發放了調查問卷，就其中大學生電腦持有量和潛在市場以及大學生購買、使用電腦的偏好進行調查。共計發出70份問卷，收回有效問卷70份。
問卷中針對不同大學生群體做出了系統的提問，就其中一些對大學生電腦市場有較為深刻的影響因素給予調查和分析。例如對於大學生所在意的電腦樣式、電腦品牌、電腦**、電腦顏色以及配置和主要用途等重要因素每一位被調查者都被要求以自身切實需求的角度給予回答，確保了問卷的真實性和實效性。從此次市場調查中我們可以清楚地看到大學生購買電腦的主要影響因素和各個影響因素之間的相互作用，突出最重要的決策因素。
這便能夠為電腦廠家擴充套件市場提供強有力的資訊，以便更好的在現如今的買方市場大環境下實現更大的市場占有率和取得更好的經濟效益。
調查內容
我們以河北經貿大學北校區為調查地點，對學生電腦的持有情況進行了隨機抽樣調查，得出結論如下：
我們對被抽查學生是否持有電腦進行了調查。隨機抽取的70人中，有42人沒有電腦，28人擁有電腦。電腦持有者的比例為40%。
這也充分說明了電腦在學生群體中的市場還是大有潛力的。同時也確認了我們此次調查的必要性。
1.針對電腦持有者的調查
① 電腦樣式的調查
在被調查的持有電腦的28人中，持有台式電腦的為4人，而持有膝上型電腦的為24人，對比是顯而易見的。膝上型電腦明顯更受學生的青睞， 而究其原因，我們認為有以下幾點：
1.大學生宿舍空間狹小，膝上型電腦能讓學生擁有更為寬敞舒適的空間。
2.大學生每年寒暑假回家，宿舍安全沒有保障，而膝上型電腦便於攜帶，更為省心。
3.現如今不論是工作還是學習，電子版的檔案越來越普及，而筆記本能夠滿足學生隨時隨地的工作學習和生活的要求。
由於以上幾點，膝上型電腦已成為現在學生群體的消費主流。
②電腦品牌的調查
在已購買的電腦中，聯想牌電腦為8臺，華碩電腦佔6臺，巨集基電腦為5臺，惠普電腦為4臺，戴爾電腦為4臺，其他電腦為1臺。由此可見，幾大主要品牌電腦佔據了學生電腦市場90%左右的份額，而在學生購買電腦的過程中，品牌因素亦成為了具有影響力的因素之一。
在幾大主要品牌的競爭之中，聯想、華碩、巨集碁等所佔的市場份額相對於戴爾、惠普、東芝以至於索尼等國外進口膝上型電腦高出一些，究其原因主要有：聯想等品牌通過多年堅持不懈的努力，其品牌價值得到了廣大消費者的認可，且產品質量達到了消費者的認定和好評。**適中且在同等配置規格的產品中價位略低於索尼、戴爾等國外進口膝上型電腦的價位，價效比較高。
這些因素使得聯想等國產膝上型電腦在搶奪大學生市場上佔據了一定優勢。
③關於電腦**的調查
經過對28位有電腦的同學的電腦**的統計，學生大多數以3000—7000元的**購買的，通過對所有購買**的相加再除以購買人數得到購買均價為6104.76元，這個**正好落在膝上型電腦中端市場，由於近兩年膝上型電腦市場大幅度降價所造成的統計誤差，可以將6000元電腦市價理解為具有經濟適用性的中端電腦市場。
④關於電腦銷售量的調查
在已購買電腦的人中，07年購買的有3人，08年購買的有12人，09年購買的有13人，可見電腦的購買數量在逐年的增加，另一方面，由於近年來電腦的降價趨勢明顯，大學生對電腦的需求量將繼續呈上公升的趨勢。
⑤關於電腦售後服務的調查
在已購買的人中，有43%享受過售後服務。而另外57%的人則沒享受過售後服務，而在享受過售後服務的人中有四人表示非常滿意，四人表示滿意，二人表示一般，一人表示不滿意，一人表示非常不滿意。而在統計中我們發現售後服務比較好的聯想、華碩也是在大學生中銷售比較好的。
可見像售後這種附加值也對電腦的銷售有非常大的幫助。為了更好的銷售產品，搞好售後也是一種選擇。
2.針對電腦未購買者的調查
針對我組發出的70份問卷中，調查發現有42人未持有電腦。未持有電腦的人數佔調查總人數的60%。對未購買電腦的學生群體我們更應**其市場空間的範圍，對未購買群體提高其購買慾望是地電腦經銷商擴大銷售量的戰略性目的。
下面是我們在調查問卷中針對不同的問題得出的不同結論。
①是否在近一兩年有購買電腦意向
其中有35人選擇今後一兩年會購買電腦，即佔83.35%的比例。這就充分說明了學生電腦市場具有廣闊的市場空間，大學生對電腦的需求量在不斷的提高。
廠商應該根據大學生的市場空缺，把自己的產品推向這一廣闊的電腦消費市場，提高自己的市場份額，爭取更多的利潤。
②購買電腦的樣式
有39人即92.86%比例的人選擇手提電腦，有3人7.14%的人選擇台式電腦。
由此可見，92.86%的同學選擇購買手提電腦，我們從如此高的比例中可知，大學生偏重於攜帶方便，外觀小巧，款式精美，顏色多樣的電腦。製造商應該把自己的大量精力用於開拓這一消費群體的不同需求，把款式顏色外觀結合起來，達到完美的手提電腦。
③關於大學生青睞的電腦品牌的調查
根據調查我們發現有44%的人會選擇購買聯想，有20%的人選擇購買戴爾，有22%的比例購買惠普，有14%的比例購買華碩。
此項調查我們發現大學生更青睞於購買聯想的電腦，佔到了整個潛在購買人群的將近一半，這說明聯想是乙個被大學生消費者所青睞的乙個品牌。大多數潛在購買者認為聯想的知名度高，售後服務好，**區間合理以及配置高，能夠滿足不同的消費群體。這是大學生夠買聯想電腦的原因，也是各大品牌的電腦製造商、銷售商應該注重的重要細節問題，以提高自己品牌的銷售量。
④大學生理想的電腦**區間
有38.1%的比例選擇4001-5000，有28.57%的比例選擇3001-4000的價位.
9.52%的比例選擇2001-3000，4.76%的比例選擇2000以下的價位，5001-6000與6001-7000這兩個價位都有7.
14%的比例選擇，4.8%的比例選擇7000以上的價位。
廣大的大學生群體有38.1%的人選擇4001-5000的價位，有28.57%的人選擇3001-4000.
這兩個價位佔到了整個購買群體的66.67%。可見，電腦市場3000-5000的**定位更貼近於人們的消費水平，過低的**與過高的**定位都不會吸引太多的消費者，只有中等價位的電腦才是大部分大學生的購買選擇。
銷售商應該注重利用**策略佔據大學生電腦的購買市場。
3.針對大學生購買電腦的偏好調查
在調查中我們發現，男生與女生購買電腦在用途、配置要求以及外觀方面的偏好有著顯著的差別，這一差別值得我們將大學生電腦市場進行細分，使大學生消費者有不同的選擇，從而選擇出更加適合自己的電腦，增加銷售額。
在70份的調查問卷中，24人是男生，佔34%；46人是女生，佔66%。這一比例與經貿大學整體男女比例基本吻合。為我們進一步調查男生與女生電腦的購買偏好創造了條件
㈠大學生購買電腦的用途
①男生購買電腦的用途
由圖中我們可以看出，男生購買電腦的用途，位居前五的分別是瀏覽網頁（83.3%）、學習與工作（79.2%）、看**（66.
7%）、玩遊戲（50%）、聊天（45.8%），而程式設計、作圖、其他用途比例很小。
②女生購買電腦的用途
由圖中我們可以看出，女生購買電腦的用途，位居前五的分別是學習與工作（98%）、瀏覽網頁（58.7%）、看**（50%）、聊天（45.7%）、程式設計（21.
7%），而玩遊戲、作圖、其他用途比例較小。
由此可見，一半男生購買電腦用來打遊戲，對電腦螢幕、cpu、記憶體、運算速度、硬碟空間等一系列配置的要求比女生要求稍高一些。當然，所承受的**也要比女生稍高。女生購買電腦主要是學習與工作、上網聊天等基本電腦用途，對電腦配置要求並不高。
㈡ 大學生中意的電腦顏色
① 男生的中意顏色
由圖可見，男生對顏色的偏好上比較集中。2/3的人中意黑色，其他1/3的人會購買藍色、銀色、白色，總體來說，這些顏色都是經典的顏色。
②女生的中意電腦顏色
近七成的女生喜歡黑色，而紅、藍、粉、銀、白這些顏色雖然比例都不高，但都有分布。因此，女生中意的電腦顏色較男生分散。可以看出，女生在外觀方面比男生的需求高一些。
㈢購買電腦比較注重的因素
有32人選擇售後服務，佔總體的69.6%，有17人選擇價效比佔總體的37%。有29人選擇配置佔63%。
有14人選擇價位佔總體的30.4%，品牌、外觀這兩個因素都有10人選擇，均佔21.7%。
這便給製造商與銷售商擴大其市場占有量提供了重要的參考因素。提高配置、售後服務水平和價效比是廠商擴大其市場占有量的有利**。
㈣大學生理想電腦的具體要求
部分同學希望電腦外觀個性化，女生希望電腦更小巧、便於攜帶，電池的持續時間更長；男生提出有更廣的公升級空間，電腦運算速度快等要求，這與男生、女生買電腦的用途分不開的。
4．主要參考文獻
《現代市場調查與**》經濟管理出版社
《市場調研技術手冊》人民郵電出版社
《市場調查與**》首都經濟**大學出版社
建工10303
學號：10046891苗穎穎
大學生電腦市場調查報告
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關於大學生電腦市場調查報告
調查報告 指導老師 王進 小組成員 姜舸 任肖謝海梅目錄一 引言 3 一 調查背景 3 二 調查目的 3 三 假設 3 二 調查的實施 4 一 物件及調查方法 4 二 問卷設計 4 三 調查結果及分析 4 一 基本資訊分析 5 1 針對電腦持有者的調查 5 2 針對未購買者的調查 7 3 理想電腦的...
電腦市場調查報告
隨著第三此次科技革命的持續迅速發展人們已進入資訊時代。然而作為資訊時代的標誌 計算機，它以及具有能夠按照事先儲存的程式，自動 高速地進行大量數值計算和各種資訊處理在給人們生活帶來了巨大的便利的同時有促進了社會的變遷。在當今社會，隨著人們生活水平的不斷提高,電腦正在迅速的普及,而作為大學生,無論是工作...