一、 受眾分析
.1.目標受眾： 產品的作用機理決定了產品的消費人群是中老年人。近年來隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，老年人口擴迅速增加，老年市場具有較大的發展空間。
2.買者不用，用者不買。由於老年群體購買力的侷限，往往是年輕一代把腦白金作為禮品贈送，強調「送禮送健康」，成為人們走親訪友、走家串戶的替代禮品。
所以在現實市場上，存在著買者不用、用著不買的現象，屬消費者低參與度的商品。因此，在制定媒介策略時，應走感性路線，感情訴求。
二、內容分析
1.市場定位：定位為禮品。
在當前保健品市場幾乎飽和的情況下，沿用先前策略，將腦白金定位為禮品，加上高密度的廣告投放，使老白金的禮品形象現於眼前，使人一想到禮品就想到老白金，一想到腦白金就想到禮品。
2.廣告訴求：年輕態、健康品。
腦白金廣告著重對功效進行集中訴求。如「腦白金加深睡眠，改善腸胃」、「有效才是硬道理」、「腦白金，請廣大市民作證」等。這些廣告貼近消費者的日常生活，把他們關心的健康問題提到乙個新高度，集中打動、感動和吸引消費者來購買商品。
3.獨特的銷售賣點：以腦白金為禮物可達到收禮者開心的效果。
腦白金定位為禮品又具有加深睡眠，改善腸胃等功能，對於送禮者而言是送健康、送孝心，對於收禮者而言他們也樂於接受。腦白金在人們心目中成為理想的首選禮品。
三、媒介分析
1.媒介選擇：整合營銷傳播。
綜合運用多種媒介手段進行集中訴求，擴大產品知名度，樹立企業形象。報紙廣告以理性訴求為主，強調產品權威、科技含量和實際效果；電視廣告以感性訴求為主，強化「送腦白金有面子」的觀念，並著重體現「孝道」；網路廣告以產品起源、功效訴求為主，配以「銷售火爆」等軟新聞，營造產品供不應求的熱銷景象；其他廣告形式還包括宣傳手冊、牆體廣告、車身廣告、推拉廣告、ｐｏｐ、ｄｍ及傳單等。
2.媒介策略：地毯式轟炸策略。
投入鉅額的廣告費、重複播出、運用多種媒介手段對消費者進行宣傳。以中國的１０億目標消費群為主線，通過廣告反覆刺激消費者的潛在需求，積極拓展市場空間。
3.**投放的週期策略。在產品的匯入期，著重對消費者進行宣傳教育。
多以報紙廣告進行理性訴求，強調腦白金的高科技含量、科學配方、專家論證和神奇功效。在產品的成長期和成熟期，著重提高產品知名度，樹立企業形象。開始加大電視廣告宣傳，通過反覆播出和高頻度的廣告投放，增加消費者的記憶。
此外，結合網路、傳單等**不斷進行**宣傳。
四、效果分析
傳播效果顯著。腦白金廣告的暴露率和廣告接觸頻次大幅提高，消費者對腦白金廣告耳熟能詳甚至達到厭煩的程度。
腦白金產品的品牌知名度、忠誠度大幅提高，並樹立了良好的企業形象。
營銷效果斐然。綜合運用產品、**、渠道、**等手段，不斷擴大銷售量，增加利潤，獲得良好的經濟效益。
腦白金廣告案例分析
第三小組 成員 09級廣告學2班 楊超 0969128219 李慧 0969128229 何利莉 0969128234 目錄一 腦白金品牌簡介 二 腦白金市場背景分析 三 腦白金廣告營銷策略 1.腦白金廣告運作模式 2.腦白金廣告策劃 市場定位策略 目標消費群定位策略 廣告定位策略 廣告策劃 廣告創...
腦白金系列廣告案例分析
今年過節不收禮，收禮只收腦白金 似乎是人們最耳熟能詳的廣告詞之一了。從 腦白金 上市到今天，其知名度及影響力幾乎無所不在。在整個保健品市場低迷的大環境下，腦白金 異軍突起，如一股強勢旋風般席捲整個中華大地，創造了銷售幾十個億的商業奇蹟。從廣告的角度來講，腦白金無疑是乙個巨大的成功。下面我將具體分析。...
腦白金廣告策劃案1223
奧利奧廣告策劃案 目錄1 前言 2 市場分析 1 保健品中國市場品牌發展歷程 2 現有市場競爭格局發展 3 消費者分析 4 市場發展趨勢分析 3 產品分析 1 自身產品特點 2 對手產品特點 4 銷售與廣告分析 5 企業營銷戰略 1 企業目標 2 市場策略 6 企業廣告策劃 1 廣告目標 2 廣告物...