**：實力**投資管理部
2023年年初至今，隨著廣電總局政策的頻繁調整，「限娛令」、「限廣令」、「限播令」的執行， 對於廣告主來說高收視率的**廣告投放時段銳減，從而導致廣告投放意願的猶豫和下降。另一方面，****來勢洶洶，給電視廣告市場帶來了更大挑戰。
針對這種情況，各電視台紛紛大幅提公升購劇比例，電視劇集重新佔據螢屏;自製劇、獨播劇、週播劇受重視，成為電視台編播電視劇集的新手段;植入廣告取代電視劇集中插廣告成為更受青睞的廣告投放形式;電視劇集播出題材發生改變，螢屏由原先的宮廷劇轉向主打現實題材的電視劇集。
除此之外，娛樂節目在時間和數量上被壓縮，播出時間上有所調整;新聞道德類節目播出日播總量在時間和數量同比去年增加了33%;法制、文化、職場、生活服務類和情感類節目佔據了衛視後晚間時段(主要集中在九點到十一點間)。
依據尼爾森網聯全**廣告洞察資料顯示(**型別包括電視、報紙、雜誌、電台)，2023年第一季度的廣告市場並不活躍，與去年同期相比，整體廣告投放的下降趨勢明顯，同比降幅達到3.7 %。
五大**中，電視**繼續佔據著廣告量的頭把交椅，但增長速度呈現出放緩的趨勢。一季度，電視**投放同比增長僅為1.4%，然而，2023年1-2月總計電視廣告投放刊例花費929億元，同比下降2.
97%。在央視、省級衛視、地面頻道這**電視**中，2023年1-2月，僅有央視廣告刊例收入實現同比**，漲幅為1.77%;32家省級衛**道廣告刊例收入同比下降2.
34%，地面頻道1-2月廣告刊例收入同比下滑5.94%。
一、廣告營收下降分析
一季度電視**廣告營收增長放緩，2023年1-2月電視廣告刊例收入同比下滑，主要受三方面因素影響：
1、受制於巨集觀經濟
從巨集觀經濟環境來看，消費市場購買力整體上公升態勢遲緩。縱觀近5年來社會消費品零售總額，2023年第一季度同比增速不僅出現大幅下滑，而且是近5年同期最低增速。與市場經濟息息相關的廣告市場，也必然會受到影響。
2、政策影響(兩限令)
2023年底，廣電總局連續發布多條禁令，其中「限娛令」、「限廣令」，對電視台廣告播出、綜藝節目等進行限制，電視台紛紛調整了廣告**方式。
對電視**主要影響是廣告營收減少，2023年10月至11月，各大衛視的廣告招標工作已經陸續展開;由於2023年將執行「限娛令」，各大衛視都加大了對電視劇集的投入和廣告依賴，其中**檔中插廣告作為重要資源之一，不少已經通過招標的方式進行了預售。此次總局突如其來的禁止插播廣告，對各級電視台都有較大的影響：
**電視台——**一套**劇場中插中標額7.4億，佔總中標額的6%;
湖南衛視——湖南衛視《金鷹劇場》中插中標額9.4億，佔總中標額的37%;
浙江衛視——浙江衛視《中國藍劇場》中插中標額5.5億，佔總招標額的59%;
安徽衛視——安徽衛視《第一劇場》中插中標額4.1億，佔總招標額88%;
江蘇衛視——江蘇衛視《幸福劇場》中插中標額3.2億，佔15%。
3、新**影響
1)、網際網路電視興起
在電視廣告寒冬期，電視台會更加渴求精品電視劇集與欄目，以爭奪更大市場份額，具有精品電視劇集製作能力的影視企業有望從中獲益。地面頻道收入下滑有利於光線傳媒頻道聯供網推廣，光線傳媒在頻道聯供網合作談判中有望處於更加有利的地位，從而增加頻道聯供網的合作頻道數量和並增強對合作頻道的掌控。
2)、網路其它廣告投放方式
從投放行業來看，廣告主可能開始嘗試轉移部分預算到新**。如廣告大戶寶潔公司ceo表示， facebook與谷歌的廣告效果要比傳統**更有效。而寶潔之前的廣告費大多用在了傳統**，化妝品行業領跑廣告投放，但投放明顯收縮，寶潔做為這一行業的主力投放廣告主，市場份額從2023年一季度的35%下降到了25%。
中國廣告市場重量級大鱷們的表現導致整體廣告市場的下降趨勢。
二、廣告營收下降，電視**調整和轉變
2011，在意識形態以及廣電總局/工商總局多部委的政策導向下，「限娛樂」「限廣令」、台網聯動、三網合
一、劇情、形式條格限制等組合拳頻出，電視**遭遇近十年來最大的衝擊，電視**環境出現了自上而下的，或主動或被動的調整，欄目或內容的取向選擇，軟性、表現形式選取都出現變化。既然電視**變化趨勢及環境，不可逆改，那麼就應該對自身做出改變。
1、走出收視迷局
電視機不再是傳統電視**專屬，iptv、****也都佔據了電視機。利用多渠道/終端優勢，在融媒概念不斷傳播強化後，**融合已經將**生態帶入到了從「媒介」到「終端」的階段。這意味著，內容傳播打破媒介形態的限制，受眾可以選擇任何終端裝置獲取某一媒介上的內容。
2、平台品牌化
從2023年第一季度的資料來看，兩限令並未引起競爭格局大的改變，主要表現在：一是央視、省級衛視和地面頻道的市場份額基本未變;二是在省級衛視內部的競爭格局也基本未變，仍然表現為湖南、江蘇等「強者越強」的格局。各台之間的競爭已經不是靠單劇和單欄目的競爭，而是平台的競爭、品牌的競爭和創新力的競爭。
3、由賣廣告向賣方案轉變
受「限廣令」衝擊最大的是過於依賴電視劇集的電視台，廣電總局此舉會令各家電視台更加重視欄目的創新與建設，因為在開闢新的廣告渠道方面，最好的辦法就是開辦新的欄目，打造屬於自己的品牌節目。而單純地賣硬廣告盈利增長空間已經十分有限，電視台必須必須加大欄目創新力度，在政策環境下，為廣告主打造合適的品牌營銷方案，才能形成持續的利潤增長。
4、加大自製劇投入力度
電視台每年都要採購大量影視劇。近年影視劇產業**嚴重虛高，極大地加重了電視台的負擔。限廣令導致電視台的廣告收入銳減，可以預見的是將會有越來越多的電視台開拍自己的影視劇，用以降低成本，並且順理成章的獲得影視劇首映權。
出口還能獲得豐厚的版權費。
5、標桿節目帶動平台突圍
做一百個普通節目，不如做乙個標桿性節目。因為乙個標桿性節目能確立乙個頻道的定位與發展。乙個衛**道科學的發展戰略應是先有內容發展後有定位，而不應先有定位再找內容。
很多二線衛視，比如深圳衛視、湖北衛視、天津衛視等這些衛視目前的資本可能還無法和一線強勢衛視抗衡，但如果他們能做出一兩檔好的節目形態，那麼就可以從中突圍，這樣對平台的拉動力是有幫助的。
6、台網合作
更多的電視**商選擇了改變傳統投放模式，土豆網22日宣布，土豆網重慶城市頻道於本周上線，土豆網與重慶電視台合作建立重慶城市頻道，此次合作也使重慶電視台的眾多地面頻道節目的影響力擴充套件至全國，同時也提公升了土豆網的地域影響力。隨著網際網路、電子產品和智慧型手機的衝擊，40歲以上的消費者成為收看電視的主要群體，電視群體進入「老齡化」，這部分群體主要以收看新聞、天氣預報和反應民生類的電視劇集為主，如果電視**還沉迷在自己在**行業中龍頭老大的位置，不願做出調整，那麼，廣告主的大部分資金必將慢慢分流到各大****、戶外等新興**。
中國電視**的發展之路，一路走來其實並不平坦。電視作為傳統的媒介形式，也與時代一同進步，發展至今日，已具有相當成熟的應對機制和創新能力，儘管有內外的壓力存在，但電視**依舊保有它的生命力和創作空間。因此，我們有理由相信2023年是電視的破局與重構之年，找到正確的路，電視依舊會是那個最受廣告主青睞的傳播平台。
2019電視廣告價格
晉城廣播電視台 2011年廣告優惠政策執行方案 一 2011年頻道所有段位廣告 執行物價局批覆 的70 頻率段位廣告 執行物價局批覆 的60 另外優惠按優惠辦法執行。二 2011年廣告優惠政策區分 時間和非 具體優惠折扣比例，如下所列 一 頻道 時間 18 30 22 00 折扣價 說明 以下計數為...
2019電視廣告合同
第一條 廣告發布概況 一 廣告發布內容 二 廣告發布頻道 頻率 三 廣告發布時間 四 廣告發布次數 五 廣告發布時長 六 其它約定 第二條 合同價款及支付方法 一 本合同價款為 國民幣元，大寫圓，備註 本合同簽訂後，甲方於年月日支付國民幣元，作為定金，待支付剩餘款項時抵作價款。二 第一次付款 年月日...
2023年廣播電視廣告New
附件3 廣東省高等教育自學考試 廣播電視廣告課程 課程 00639 考試大綱 目錄i 課程性質與設定目的 一 課程性質和特點 二 本課程的基本要求 三 本課程與相關課程的聯絡 ii 課程內容與考核目標 第一章承接專案 一 學習目的與要求 二 課程內容 第一節尋找專案合作夥伴 第二節競標說明會 三 考...