行業比拼：食品飲料行業競爭激烈
2023年上半年共收錄了619家企業投放的1655條廣告，與2023年上半年相比基本持平。根據不同的行業劃分(圖1)，其中發布廣告最多的三個品類分別是食品(337條)、飲料(305條)、日化(259條)，且這三個品類的整體廣告創意表現(api)不俗，均達到了甚至略高於所有廣告總體表現的均值(所有廣告表現均值為98)。電腦數碼行業的廣告創意整體表現最好，api指數均值達到了114，高出行業均值16分。
廣告創意數量：大陸企業佔據優勢，但寶潔仍然冠軍
在2023年上半年，大陸品牌的廣告共計976條，是歐美品牌廣告的2倍，遠高於港台和日韓品牌的廣告創意數量。雖然本土廣告數量上佔據絕對優勢，但是就廣告創意表現而言，大陸品牌的廣告表現反而最低，這將提醒我們本土企業在製作電視廣告時，要更加的注重廣告的創意，採用科學量化的管理方式，加強廣告的效力，做到雷聲大雨點也大。
2023年上半年發布10條及以上廣告的企業共計23家，其中飲料、食品領域佔據半壁江山，還包括4家汽車企業，3家日化企業，2家醫藥企業和2家數碼企業。本土企業佔據7席，佔比30%，較之2023年有所提公升(2023年本土企業僅佔據20%)。
寶潔再次蟬聯冠軍(2023年寶潔發布的廣告創意數量排名第一)，歐萊雅和百盛緊隨其後。寶潔由於其旗下品牌眾多的原因，因此廣告的創意數量一直保持較高，這43條廣告分屬於12個品牌。(圖3)
行業最佳：旺旺果真「旺」
2023年上半年中，最佳廣告頭銜屬於旺旺，廣告創意表現指標api達到221，果然是「旺旺」阿。隨後依次是三九醫藥和王老吉。(圖4)
飲料行業，王老吉和加多寶的品牌爭奪戰之後，雙方在廣告和冠名的戰場上可謂是戰火激烈、硝煙瀰漫，王老吉和加多寶的廣告創意數量和表現分別為(15,16)和(141,146)，雙方在2013上半年中的廣告創意數量和表現方面可謂是不相上下、未分勝負，在下半年雙方又會有怎樣的激戰，我們拭目以待。
日化行業，此次的行業最佳屬於立白。眾所周知，外資日化企業在中國可謂是大牌雲集，一向非常強勢，但是近些年來，中國本土的日化企業也正逐漸復甦，開始收復江山。立白當之無愧是本土品牌的領軍企業，特別是在清潔領域，已經成為行業中的佼佼者。
汽車行業，一汽大眾無論在廣告創意數量和表現中都比較優秀，共有13條廣告創意，僅次於東風日產的19條，但是其平均表現得分為137，行業最佳當之無愧。
各行業最佳廣告鏈接見附錄1。
各行業廣告創意表現top3見附錄2。
行業最差：
2023年上半年中，最差廣告頭銜屬於中美史克的保麗淨假牙穩固劑，廣告創意表現指標api僅有29，這支廣告的注意力、品牌聯絡和說服力分別為(5,25,24)。(圖5)
在各行業最差的廣告中，半數為5s內的廣告，可見廣告要想在短時間內吸引消費者的注意並進行有效的資訊溝通是比較困難的。
各行業最差廣告鏈接見附錄1。
明星代言比比看：周杰倫代言廣告表現最好
2023年上半年的廣告中，明星代言的廣告共計454條，佔比28%。明星代言是廣告的一大亮點，特別是某些行業或品類中，明星代言的確能夠為廣告增色不少。根據資料統計，電腦數碼和服裝服飾行業的廣告中，明星代言的廣告創意表現的確要高於非明星代言。
電腦數碼的明星和非明星代言的廣告表現分別為(134，109)，服裝服飾的明星和非明星代言的廣告表現分別為(105，86)。而在食品、飲料、日化行業，明星代言的效果反而不明顯。
adevaluation廣告效果評估系統中共收錄了183位明星代言人(包括娛樂明星和體育明星)。其中，最多廣告數量的明星代言人是楊冪和范冰冰，系統中分別收錄了她們12條廣告創意。而就廣告創意的表現來看，周杰倫的廣告api指數達到159分，排名第一，其次是羅志祥和桂綸鎂。
同時登上兩個排行榜的僅有一人，即彭于晏，他代言的廣告數量較多，而且總體表現都很好。(圖6，圖7)
注：該表中僅統計代言廣告數量至少3條的明星代言人。
廣告作為品牌傳播的一種重要的推廣方式，廣告的效果如何是各品牌主都非常關注的問題。電視廣告的成本相對較高，為了廣告播出的每一秒鐘都發揮應有的作用，廣告效果評估是不可或缺的。在電視廣告評估網，可以便捷地知道每一條電視廣告的效果，同時籍由整體的橫向與縱向對比，迅速地了解行業情況，以便做出應對，同時找到對廣告創意有價值的借鑑參考。
2023年上半年廣告市場分析
姚林2012年中國傳統 廣告市場僅增長4.5 創下2008年以來的新低。為此，業界對2013年充滿期望，希望能有回公升。2013年已經過去了半年，廣告市場雖然有所回公升，但 依然感受著巨大的增長壓力。廣告市場有所回暖，各類 差異凸顯 根據ctr媒介智訊提供的資料，2013年上半年傳統 廣告刊登額增長...
2023年廣播電視廣告New
附件3 廣東省高等教育自學考試 廣播電視廣告課程 課程 00639 考試大綱 目錄i 課程性質與設定目的 一 課程性質和特點 二 本課程的基本要求 三 本課程與相關課程的聯絡 ii 課程內容與考核目標 第一章承接專案 一 學習目的與要求 二 課程內容 第一節尋找專案合作夥伴 第二節競標說明會 三 考...
2023年無錫電視廣告推介總體資料
無錫電視 接觸 縱覽全國，電視依舊保持著 市場的首選地位，無錫電視以其獨具貼地特色的節目深受本地觀眾的喜愛，無錫市民生活中對電視 的接觸度尤為突出。信任 作為大眾 電視的公信度有著不可比擬的優勢。無錫觀眾對無錫電視的信任度一直以來都是所有同城 之最。電視通過聲畫雙頻直播錫城現狀，傳遞百姓心聲，引導社...