二、廣告情感設計的思路
創意是廣告的靈魂，情感是人類的靈魂，如何將兩者有機的結合在一起產生靈魂的碰撞、交融，最後產生巨大的品牌效應，這是我們廣告設計者首先要面臨的問題。
1．從廣告內容方面緊貼情感元素
凡是宣揚一種積極進取、樂觀向上的積極人生態度都符合大眾審美的觀念，例如創業拼搏、高尚道德、好人好事、高貴氣質都是情感廣告創意的源泉。例如運動品牌的廣告：李寧的廣告詞是「一切皆有可能」、361°的廣告詞是「永不止步」、貴人鳥的廣告詞是「運動快樂」等等，這些廣告都宣揚一種積極進取的人生觀，激勵人們不斷的拼搏，所以這些品牌不僅是在**一種商品，也在引導人們形成正確的人生觀，這才是廣告的真意所在。
2、從表現手法的角度展現情感的主題
文學和藝術是相通的，我們可以將文學中的修辭手法運用到廣告設計當中，常見的有押韻、雙關、比喻等等，此外，我們還可以創造一些幽默、詼諧、感人的故事來增強廣告的生動性和吸引力。
第一、故事型。「把樂帶回家」就是一則故事性很強的成功的廣告，還有雕牌洗衣粉《下崗篇》那則廣告也非常成功，是10年前情感廣告設計的典型。講述的是這樣乙個故事：
媽媽找工作碰壁回到家，孩子洗了好多衣服晾在竹竿上，累得睡著了，給媽媽留了條，寫著「媽媽，我能幫你幹活了！」。還有乙個兒子為媽媽打洗腳水的廣告，這兩則廣告畫面溫情脈脈，打動了全國的人民群眾，也是這則廣告產生的效益使雕牌在日益激烈的日化品競爭中立於不敗之地。
第二、巧用雙關的表現手法。例如聯想公司的廣告語「人類如果失去了聯想，世界將會怎樣？」、奔騰「給電腦一顆奔騰的芯（心）」、桂龍藥業「咳（刻）不容緩，請用桂龍」、特步運動鞋「特步，非（飛）一般的感覺！
」、某寫字樓的廣告語「最『家』辦公室」、美的廣告語「原來生活可以更美的」，雙關手法的運用讓人聽後會心一笑，在開懷愜意中欣然接受。
論漢語修辭中審美情感的作用
作者 馬少萍 卷宗 2017年第35期 摘要 就現代漢語而言，修辭主要具有兩個含義，其一是指具體的修辭活動，即通過語言的技巧 方法 規律的綜合運用，對語言進行積極調整的行為 其二是指修辭學，即以如何使語言生動 清晰 準確，以提高語言表達效果的規律為研究主體的學科。從漢語言修辭活動的角度分析，其與審美...
廣告設計藝術中的情感表達
王庭棟廣告設計藝術中的情感表達，不僅需要與人們進行心靈溝通，而且要符合人們需求的心理特點及審美要求 情感表達創意應新穎 有情趣 人性化 廣告設計藝術中要充分運用情感所求的特點，正確把握情感所求的限度，寓功利價值與審美價值為一體，使廣告設計藝術作品成為商業性與藝術性完美結合的品牌產物。廣告作為人們生活...
廣告中的情感研究
11廣告2班楊欣怡 1110741216 消費心理學是心理學的乙個重要分支,它研究消費者在消費活動中的心理現象和行為規律。消費心理學是一門新興學科,它的目的是研究人們在生活消費過程中,在日常購買行為中的心理活動規律及個性心理特徵.消費心理學是消費經濟學的組成部分。研究消費心理，對於消費者，可提高消費...