2012浪絲洗髮水廣告策劃書
清潔養護
用浪絲2012春廣告本藺讓霞
目錄前言3
廣告商品4
廣告目的4
廣告期間5
廣告區域5
廣告物件6
策劃構思6
廣告策略7
廣告主題表現及**運用8
前言 公司**廣告浪絲洗髮水產品的全盤廣告業務， 至今已將近兩年，兩年來，公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告策劃上除了力求表現它獨特的效果外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。
本公司**洗髮水廣告，第一年（2010）年的廣告重點是放在浪絲香皂上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因此而榮獲華商報主辦的廣告風采獎 「最佳創意獎」第三名。第二年（2011）為配合貴公司的經營方針，前半年度以浪絲洗髮水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即採取行動，我們選用的標題是「對付頭皮屑要選擇好的洗髮水」，教育消費者正確選擇洗髮水觀念及方法，也收到良好的效果。
根據分析，洗髮水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接2010及2023年廣告投資重點上，並以浪絲洗髮水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的2023年浪絲洗髮水廣告企劃案。
廣告商品
西安浪絲洗髮水公司——浪絲洗髮水
廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、銜接2010、2023年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動
廣告期間
2023年5月——2023年5月
廣告區域
全國各地區（以城市為主）
廣告物件
所有居民使用者
策劃構思
市場大小的變化情況的兩種：
1：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
2：質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同型別商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
舊市場占有率的提公升（即襲奪其它品牌的市場）
使用及購買頻度的增加
就浪絲洗髮水而言，因係屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致衝動購買的商品不同，故「新市場之開發」甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨佔 。
在「使用及購買頻度的增加方面」亦因洗髮水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有「舊市場占有率的提公升」一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買浪絲
2、促使洗髮店老闆主動推薦浪絲
廣告策略
針對消費者方面
1、針對各階層消費者，運用不同**做有效的訴求。
2、製作海報張貼計程車上，公共椅背上及公共**或公司行號的**機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播**之不足，並具有公益及pr作用。
3、製作小型月曆卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗髮店、商業區（服務台）供人隨意索取，也可夾於雜誌頁內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可採用游擊式的策略，運用華商報報的插排（孤島廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效。
廣告主題表現及**運用
卡片及廣告牌的廣告內容
想要頭髮如浪如絲， 選浪絲
在廣告牌上畫乙個美女，重點體現在她的頭髮上，還有浪絲品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓使用者感受以下效果，讓他們買的更放心。
電視廣告策劃
在電視台的**時間播出：
畫面：乙個美麗的女孩，一頭飄逸的長髮，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然後他說了一句，想要好的頭髮嗎？學我啊！愛生活，愛浪絲。
廣播台廣播內容就是介紹浪絲，例如請嘉賓，做乙個浪絲專訪。
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