凡客今年的營銷費用是2億，拉手的廣告投放也是用億元為計算，而噹噹和京東的廣告投放同樣可觀……一直以來，中國電商都在瘋狂燒錢打廣告來挖掘市場。正因於此，資深業內人士才這樣形容電商：所謂電商，就是用廣告打市場，用廣告搏明天。
不過，對於凡客、噹噹等電商企業來講，如何精確的尋找受眾並進行廣告投放，成為電子商務企業必須思考的問題。在這種市場環境下，一批廣告平台應運而生，就連搜尋引擎企業百度也推出了廣告管家。
與其他廣告投放平台相比，百度廣告管家主打「精準」和「易用」的口號。一直以來，無論是電子商務企業，還是其他行業的廣告主，都希望自己的廣告能夠實現精準投放。而現在有的廣告平台，其投放精度並不高。
百度廣告管家借助百度搜尋引擎這一平台，對網民的需求進行分析，並按照需要進行廣告投放，從而實現廣告的精準投放。
雖說對網民需求分析是乙個龐大的工程，但百度廣告管家將精準投放過程做成乙個非常易用的工具平台。據百度內部人士透露，「百度廣告管家」6月份上線的「自定義定向功能」，可以讓廣告主可以根據自己的需要，自定義精準定向條件，實現個性化的定向投放需求。在行為定向中，各家網路**的使用者屬性是不一樣的，根據使用者興趣屬性(22個行業分類、230個產品分類、自定義品牌分類)提供相匹配的廣告；再次，通過技術定向實現地域、時間、天氣、頻次、瀏覽器、os和url等方面的精準投放。
與其他廣告投放平台相比，「百度廣告管家」的網民需求分析是其很難被超越的優勢，畢竟百度搜尋平台可以為廣告管家提供準確定向。為了提高廣告投放精度，自2023年開始百度廣告管家就深入研究精準定向技術，結合百度搜尋實現了精準投放。雖說其他廣告平台也能實現精準營銷，但與百度的行為定向還是有很大差距的。
舉個簡單的例子，凡客是一家**b2c站點，在一些女性論壇投放廣告無疑會收效甚微，借助百度廣告管家的精準投放功能，凡客這樣的電商平台可以輕鬆實現精準廣告投放。此外，一些手機b2c平台，其精準的廣告投放地點是在數碼站點和一些數碼論壇，孕嬰**顯然不適合手機b2c廣告投放。顯而易見，百度廣告管家的精準投放可以讓廣告主的錢花在刀刃上。
眼下，經歷了瘋狂燒錢階段後的電子商務開始回歸理性，很多電商都把重點放到網路廣告上。如何實現精準廣告投放，將流量價值實現最大化是電子商務企業眼下最棘手的問題。能夠實現精準投放的百度廣告管家，會幫助電商榨乾網路廣告的價值，用網路廣告博出電商的美好未來。
2011-12-14 09:18:57
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