各大**顯露漲價苗頭
「網路廣告漲價開始了，剛名鞋庫的朋友告訴我，購物導航的**從去年每月18萬元現在漲到每月38萬元。電商推廣成本增加兩到三倍，所言非虛。誰叫hao123購物導航、迅雷擎天柱廣告是所有網路廣告中是電商推廣效果最好的兩個位置呢。
」這是記者前兩天在新浪微博中看得到深圳三十到五十電子商務公司創始合夥人兼ceo龔文祥發的一條微博。
早在2023年「中國商業網際網路十年領袖峰會」上，酷6網ceo李善友就曾表示，網路**作為現在電視節目的乙個補充部分，必將分去電視廣告的一杯羹。而這個預言如今似乎也得到了印證：「在世界盃期間，我們的廣告費用提高了20%~30%，整體收入提公升了40%。
可見，廣告****，對於****整體收益的提公升是必不可少的。」國內一家知名****負責人表示，「漲價基本已經成為定局。」多家****已經開始考慮提高今年的廣告**，漲價幅度預計可能在10%~15%左右。
除了****，各大門戶**也不甘寂寞。根據dcci網際網路資料中心統計，2010中國綜合門戶廣告營收重拾快增長，規模達60.2億元，比2023年增24.
6%，經濟復甦、大事件營銷及門戶**新業務發展等是增量**。回頭總結2023年中國網路廣告市場，服裝服飾行業廣告成為廣告投放增長的主要推動力之一。特別是2023年b2c市場的火熱催熱了國內**廣告市場，2023年門戶廣告和**導航站**均大幅漲價，其中，門戶漲價在40%到50%，在這種情況下眾多電商企業仍砸錢搶占廣告位。
漲價推公升經營成本
鞋類b2c樂淘網副總裁陳虎表示，隨著廣告**的**，b2c**獲得新客戶的成本將提高30%，而這會使一些**由於不堪重負而被淘汰。陳虎說：「在近期，國內知名門戶**、搜尋引擎關鍵字廣告的**都出現不同程度**，因為廣告位的稀缺，b2c**需要與一些**先簽訂框架協議，而**導航站的廣告**更是翻番。
」根據陳虎的預計，由於推廣成本的上公升，會使部分資金和運營能力不足的**面臨巨大挑戰。此前，也曾有電子商務從業人士表示，因為2023年會有大量的傳統企業進入電子商務，所以廣告商一定會漲價，b2c企業的推廣成本翻一兩倍甚至10倍都有可能。
2023年b2c市場的火熱催熱了國內**廣告市場。然而，另外一些電商人士總結網路**漲價原因時確認為，網路廣告的提價其實也早已在意料之中，一方面由於電商通過融資獲得大量資金，紛紛加大廣告投入，增加了原來廣告位的稀缺性，但另一方面，門戶**自身也有業績增長要求，年年提價差不多30%到50%，只能說是眾多電商企業參與爭奪導致門戶廣告**有一定幅度增長。
網路合唱團
「瘋狂」漲價為哪般？
主持人：周舟
合唱團員：
知尚（中國）企業集團董事長何偉俊
cbd**-cbd主流商務社群門戶**主編周偉
周舟：日前網路廣告**明顯提公升，您認為是什麼因素影響的？
何偉俊：我們不妨先看乙個數字：《第27次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月31日中國網民數量已經達到4.
57億。消費者獲取商品資訊更多地通過網際網路，企業發布商品資訊也更多地選擇了網際網路，那麼網路廣告**水漲船高也就是自然而然的了。
再看另一組數字：據艾瑞諮詢機構統計，2023年中國網路廣告市場規模達354.9億元，比2023年增長71%，預計2023年中國網路廣告收入將超過報紙，成為第二大廣告**。
而在美國，2023年紙媒的廣告收入只有276億美元，比2023年大幅下降了102億美元，已下滑至上世紀80年代的水平。
所以，網路廣告**明顯提公升只是一種現象或是結果，產生這樣結果的背景影響深遠而迅猛。
周偉：網路廣告**明顯提公升，既跟金融危機過後，跨國公司和本土品牌恢復和加強線上營銷有關，也符合網際網路廣告不斷發展的大趨勢。同時也是中國近年來網際網路主要領域市場格局進一步集中，寡頭效應加劇的體現——近年來主流門戶、搜尋和導航領域壟斷趨勢的加強，既表現為主流門戶**廣告位的相對稀缺，又造成**方市場地位的進一步加強。
繼sns和****浪潮之後，圖書、母嬰、3c、鞋服類等一大批b2c電子商務**，以及後起的****，相繼上市或引進大筆風險投資後，在推廣上的競相燒錢，是網路廣告**上揚的直接推手。
周舟：您認為這種現象背後預示著電商行業將會有怎樣的內部變化？
何偉俊：現在網路廣告價、投放量齊公升預示著網路營銷如下幾個方面的變化：首先是人們對網路營銷和電子商務的認識已經發展為「不是要不要，而是怎樣做」的普遍理念。
網貨品牌的興起，以及過去以傳統渠道為主體的品牌商和流通企業頻繁「觸電」，不僅激發了網路廣告的繁榮，也讓越來越多的人開始認同「要麼電子商務，要麼無商可務」；第二，企業選擇廣告**已轉向精準和互動傳播，傳統**幾乎劃一的cpd計費模式顯得極為落後，網路**則具有cpd、cpm、cpc、cps多種計費模式，其不僅增加了長尾廣告收入，且讓廣告主的投資回報率大大提公升；第三，網路**還具有跟蹤和分析訪問者
ip、流量**、地區分布、回頭客情況、下訂單狀況的實時資料，比對傳統**進行廣告效果調查與分析要便捷得多，使得網路廣告在進行精準傳播時，還能做到比傳統**更好的資訊定製和互動傳播；第四，傳統**已開始全面向網路**進軍，甚至有些紙媒正逐步向網路**和綜合**轉型，雖然尚未出現此消彼長，但也預示了**發展的未來。
我認為網路廣告漲價將進一步激化網路**與傳統**的競爭，而網路**之間爭取廣告主的競爭也會朝網路營銷整體方案解決的方向發展。此外，還會掀起新一輪的網路創業浪潮，且主要是集中在新**和電子商務的創業，但這一輪的創業門檻將大大提高，沒有風險投資或大資金的投入要取得成功幾乎是不可能的。
周偉：我認為，網路廣告**上揚背後更深層的因素在於兩方面，第一，網路廣告的價值一直都被低估；第二，網路廣告被廣告主越來越重視。
我認為，網路廣告的**還會持續**。並可能導致以下現象：首先，網路廣告營銷實用化、工具化趨勢加強，廣告主通過互動與產品銷售結合的越來越緊密。
其二，大趨勢上，網路營銷會進一步兩極化，一是「上天」，追求網民越多越好，越主流越好，導致各大門戶和主流**「強者恆強」的馬太效應會進一步凸顯；二是「落地」，受眾越明晰、越具體越好——觸角更加下移的社群營銷、資料庫營銷會更受廣告主的青睞。其三，精準營銷會更加受到廣告主的重視。為成本計，廣告主會更加追求有效的、可量化的營銷。
搜尋引擎推廣、資料庫營銷會更加凸顯。按網民行為和最終效果的付費方式會越發收到廣告主青睞，並與網路技術的發展互相帶動。
記者眼線上線下乙個都不能少
網路廣告的格局變了，現在的**那是非常給力。以前網路廣告以網遊廣告、房地產、汽車、保健品、酒類等傳統廣告為主。如今電商世界猶如戰國時期，諸侯紛爭，跑馬圈地，競爭日趨白熱化。
對於手握重金的vc（風投）們來說，不怕燒錢，就怕專案不紅火。
不過，傳統**對於電商還是有很多機會，風投們對於線下推廣資源也是非常捨得掏腰包的：比如綠瘦在知音雜誌整版廣告全年包斷，菲星數碼的電視購物等等。
目前階段，乙個沒有任何線下**推廣資源，單純做線上推廣的b2c想要盈利幾乎是不可能的（因為單純線上b2c只覆蓋不到20%人群）。因此，雖然網路廣告**「飛」得很高，但是紙媒這個「地面部隊」依然大有機會，因為子彈飛得再高，它最終也得落地。
電子商務 用網路廣告搏明天
凡客今年的營銷費用是2億，拉手的廣告投放也是用億元為計算，而噹噹和京東的廣告投放同樣可觀 一直以來，中國電商都在瘋狂燒錢打廣告來挖掘市場。正因於此，資深業內人士才這樣形容電商 所謂電商，就是用廣告打市場，用廣告搏明天。不過，對於凡客 噹噹等電商企業來講，如何精確的尋找受眾並進行廣告投放，成為電子商務...
從電子商務 談網路廣告的法律問題
作者北京市大成律師事務所上海分所曲峰律師上海市萬邦律師事務所孫慶南律師21世紀的今天，全球好像都進入了知識經濟時代。由於網際網路一詞的家喻戶曉，使網際網路的使用者遍及全球，不僅促進了電子商務的迅猛發展，也加快了資訊傳播的速度。所以網際網路的逐步完善給人類帶來了文明和進步 電子商務是伴隨著計算機技術的...
潘網路廣告的發展趨勢
隨著網路覆蓋率的提高，網路技術的創新與發展，大家關注度的越發提公升，以及資訊的高速傳播，許許多多的商家已經看好網路世界所能帶來的巨大潛力。首先，我們了解網路廣告的特點 1 全互動，客戶與廣告者隨時溝通，廣告檢視無時限要求 2 符合顧客利益，高針對性，降低廣告成本 3 面對廣大人群，對受眾技能無要求 ...