學院：文學院
年紀：2011級
班級：廣告一班
學號：110102129
姓名：陳彩鳳
《公關第一，廣告第二》，這本書主要是講關於廣告與公關的關係，以及廣告和公共關係在品牌上的作用。並且，它始終在褒公關而貶廣告，這種言論以及例證充斥了全書。
他從廣告的衰落，公共關係的興起，廣告的新角色，廣告和公共關係的區別中表現出公關第
一、廣告第二這個特徵。
他從序開始就表明了品牌的價值，認為品牌比商品更有價值，並且認為廣告只是有在公共關係成功塑造品牌之後來維護品牌的作用，並不是塑造品牌的好方法。
隨後，它說明了廣告正在衰落，因為廣告數量的增多，廣告費用的增加以及廣告的單向性和廣告的誠信問題使得廣告對於消費者來說並不是那麼可信，而且他用充分的例證說明了，現代人對於廣告的信任度是很越來越低了，因此廣告的衰落就此開始。
在我看來，廣告雖然讓人們覺得可信度不高，並且在一定程度上惹人厭煩，但廣告的衰落卻也是不見得的，至少現在廣告的數量只多不少，沒有衰落的趨勢，並且我覺得至少有些企業是通過廣告發家的，沒有文中說的那麼絕對。比如說，可口可樂，雖然文中也舉了它很多例子，但都是在可口可樂成名之後發生的事，而可口可樂是怎麼成名怎麼樹立品牌的呢？事實是，2023年asa griggs candler看到了可口的市場前景，購買了其股份，掌握了其全部生產銷售權。
candler開始把製造飲品的原液銷售給其他藥店，同時也開始在火車站，城鎮廣場的告示牌上做廣告，從而可口可樂才成為大家常喝的飲料，廣告實在是可口可樂壯大的不可缺少的方法。廣告是營銷中必不缺少的乙個手段也會與公關相輔相成，斷然不會到消失的地步。所以我覺得文中所說有些偏激。
這本書認為廣告正在成為一種藝術形式也是廣告衰落的原因，大家在看廣告的時候是覺得廣告的創意很好，但是卻忘記了廣告的目的是為了讓人們記住這個商品，廣告需要給人的是信任感，當然運用一些創意是可以的，但這些創意會使廣告的藝術成分會更多。所以這本書說廣告形象很少讓品牌出名，出名的品牌經常讓廣告形象出名。就是說我們經常會覺得某個廣告很好，很有創意，再深問一層這廣告講的什麼商品，就無從回答。
即使確實是這樣的，但是我覺得這不是廣告衰落的原因，並且我認為好的創意**於生活可以與人們達成共鳴，即使沒有讓人們記住是什麼品牌，但也讓人們豐富了生活，增添了情趣，有一種社會作用。
並且我覺得有創意的東西達到了吸引人的眼球的目的，人們即使想不起來是什麼東西，但是人的大腦是有無限潛能的，或許有一天，去買東西的時候就覺得某個東西很熟悉，在腦中有印象也說不定，所以說，不能太片面的說廣告的藝術形式不好，反而廣告的藝術形式是使得廣告在人們心中的印象深刻的原因之一。
書中用了許多例子證明好廣告不一定能促進銷售，比如說雪佛蘭，通用汽車等等，並且也證明了對於新的品牌而言廣告是不適合增加銷售的載體，並且用星巴克、沃爾瑪等等例項說明利用公關打好品牌，再利用廣告鞏固品牌形象是最好的，當然我是覺得這樣就把廣告的作用給狹隘化了。
這第二個部分一直強調廣告不是銷售增長的理由，而是乙個提醒者，這個提醒者可能是重要的，可是要等乙個品牌已經通過其他方式，通常是通過公共關係，樹立了他的可信度之後。
廣告作為建立品牌的工具已經死亡，可是，當品牌已由公關建立後，廣告作為品牌維護工具就有了第二次生命，建立品牌的方式是利用公關關係。
本文利用許多例子證明公共關係塑造品牌、樹立信譽、打造品牌的作用十分明顯。並且文章認為公共關係的誠信度高，會讓人產生信任感，從而廣告可信度低，公關可信度高。
我覺得阿爾·里斯認為當時的社會是乙個資訊過度的社會，報紙、廣播、電視台、網路、展覽、路牌等等都充滿了無限的廣告資訊，人們每天要接觸大量的廣告資訊，但是人們還要上班、吃飯、睡覺，因而分辨資訊真偽的精力和能力已經大為減少，對於大量的廣告資訊，人們對其可信度越來越懷疑，與廣告相比人們更願意相信報紙等新聞報道中的暗藏著廣告的公關活動。這一點我是比較認同的，但是里斯所指的是媒介素養或是廣告素養比較高的大眾，他們能夠對廣告資訊進行良好的過濾，所以廣告的可信度在下降。但是如果人們的媒介素養進一步提高以後，他們會發現原來新聞報道也是一樣的不可信的，因為媒介呈現給人們的是乙個「擬態環境」，這樣現實的狀況仍然存在著很大的差異。
第三個部分是廣告的新角色，廣告是用來拓展以及鞏固品牌的工具
廣告確實有這種作用。拓展品牌現實中就很多例子，比如說必勝客，最近推出的廣告語就是pizza and more，這個廣告就拓寬了必勝客的品牌，本來必勝客是pizza，現在拓展了，除了披薩還有更多的，給消費者以暗示。鞏固品牌就不用說了，各種品牌現在所做的廣告都是在鞏固自己的品牌或者在提公升自己的品牌。
最後一部分就是在說公關與廣告的區別，其中乙個比喻是非常的經典的，就是廣告是風，公共關係是太陽，誰能先讓消費者脫外套呢，太陽贏了，你不可能強行進入消費者心中，廣告在消費者心中是入侵者，推銷的越厲害，人們越抵制。而公共關係是太陽，你不能逼迫**來發布關於你的資訊，資訊的發布完全掌握在他們手裡，消費者不會覺得是被迫接受資訊，而是在潛移默化中接受了資訊。這個比喻充分顯示人的心理是奇怪的，因此，作為廣告學的學生更要把握消費者心理，多看關於心理方面的書籍。
這本書給我很大的啟示，他用例項肯定了公關營銷，是一本在市場營銷中很重要的書，我們在看完這本書後，要對公關營銷更加重視，並更好地利用公關營銷。我更覺得要讓廣告與公關相呼應，必定會使消費者甘願開啟自己的錢包，讓市場更加自由以及活躍。
公關第一廣告第二
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