ipad 2的成功發布，引發了又一波**的熱捧，**上都是關於賈伯斯和ipad 2的報道。對於蘋果而言，這已經是司空見慣的事情了。從imac到ipod，從iphone到ipad，每次蘋果的新聞發布會都能引來**的追逐。
在「拜蘋果教」看來，日益消瘦的賈伯斯是乙個類似於耶穌一樣的神，而賈伯斯每次發布的產品，自然是流行一時的「聖器」。
這一幕已經發生過多次了。可以預期的是，這一波**報道浪潮過去不會多久，蘋果ipad 2的廣告會鋪天蓋地席捲而來，而蘋果的***門口則會擠滿排隊的人群，蘋果則賺得盆滿缽滿。隨著產品種類的極大豐富，一款產品成為一種社會現象的情形已不多見。
很多人要問乙個問題：「為什麼大多數企業做不到的事情，蘋果和賈伯斯可以做到？」
這一切都不是偶然，而是精心籌畫的結果。ipad 2發布會至少能給我們幾個重要啟示：1、產品自己會說話；2、企業創始人（最好是明星企業家）是最好的產品代言人；3、產品發布會是乙個重要的公關機會；4、通過公關讓產品成為公共話題，建立品牌的可信度和美譽度；5、隨後通過廣告強化這種可信度和美譽度；6、通過渠道去推動產品銷售。
從這六點看來，蘋果都做得非常出色！偉大的營銷離不開偉大的產品，而偉大的產品則基於能喚醒人的情感，並在人的心智中牢牢地占領乙個定位。無論是ipod、iphone還是ipad，他們都開創了乙個新的產品品類，而且在這個細分市場中牢牢地佔據了第一品牌的形象，而且賦予了這些產品「人性化」、「使用者體驗」和「時尚」等喚醒人類情感的元素。
有了一款好的產品，就有了「引爆流行」的必要條件。每次蘋果發布新品之前，總有一些亦真亦假的產品細節被透露出來，這些資訊是不是蘋果有意透露出來的不得而知，但確實吊起了很多人的胃口。然後，賈伯斯在產品發布會上，以極富魅力的方式去演示產品（很多看似隨意的細節其實是精心安排的結果），立即所有的科技**都會跟進，加以報道。
這就是公關的魅力！賈伯斯不僅是乙個產品體驗和設計的高手，而且是乙個公關高手。他能準確地捕捉最能打動消費者內心的元素，而且把這些元素融入到產品設計中去。
在產品發布會上，他幾乎只談產品——每乙個畫面和資料都非常有說服力，這些都成了**報道的亮點所在。當大眾都在談論蘋果的產品時，已經為產品推廣建立了乙個很高的「勢能」。
隨後，蘋果通過廣告把這些公關傳達出來的產品定位傳達給所有消費者。蘋果的廣告未必多麼有創意，但訴求點正好迎合了公關傳達的品牌定位，從而強化了消費者對蘋果的品牌認知。相比較而言，現在大多數廣告都太強調創意，而忽視了產品本身的定位，結果是很多消費者記住了廣告，但沒有記住產品。
好的廣告不需要多有創意，而在於強化定位形象。
這也是這個專題想要表達的意思：公關第一，廣告第二。不是說公關和廣告誰更重要，而是說在傳達品牌定位形象時，應該是公關先行，廣告隨後，而不是相反。
廣告不是建立品牌的好辦法，建立品牌的最好方式，是產品本身給消費者的體驗，它們在消費者心智中的建立起的定位，以及由此形成的口碑效應和**傳播，廣告不過是維繫這個品牌而已。
如果用戰爭來作比喻的話，公關有點類似於轟炸機，他們的作用是先建立起品牌認知，廣告則是地面部隊，他們去強化這種品牌認知。因此，新品牌千萬不要一開始就打廣告戰，而是要致力於改善產品和使用者體驗，以及相應的公關傳播。一旦這個品牌在消費者心智中建立起某種定位，再通過廣告傳播的方式去強化這種品牌形象，這個順序不能搞錯。
這也是「定位」理論的聯合創始人艾.里斯和他的女兒蘿拉.里斯合著的《廣告的沒落，公關的崛起》的核心思想。
這本書的核心思想用一句話概括就是：建立乙個新品牌，必須用公關在消費者心智中樹立乙個定位，廣告做不到這一點，當這個品牌建立起來後，廣告的作用是維繫這個品牌。所有營銷人——無論是公關還是廣告——都應該明白這個道理。
公關第一,廣告第二讀後感
學院 文學院 年紀 2011級 班級 廣告一班 學號 110102129 姓名 陳彩鳳 公關第一，廣告第二 這本書主要是講關於廣告與公關的關係，以及廣告和公共關係在品牌上的作用。並且，它始終在褒公關而貶廣告，這種言論以及例證充斥了全書。他從廣告的衰落，公共關係的興起，廣告的新角色，廣告和公共關係的區...
產品植入技巧內容第一,廣告第二
成功的案例給了廣告主們嘗試植入式廣告的勇氣。然而，拎上桌面的 國窖酒 卻讓這 勇氣 踉蹌起來。品牌要與作品的定位相吻合，這是植入式營銷中最基本的要求。群邑中國品牌內容營銷事業發展總監洪偉這樣說道。007 大破量子危機 中的阿斯頓馬丁轎車以54.3 的使用者支援率獲得 最佳組合獎 天衣無縫的植入，非常...
員工第一,顧客第二
無論是在理論界還是實踐界，顧客是上帝 顧客永遠是對的 一直作為企業恪守的一條金科玉律，指導著企業的人力資源發展戰略和企業服務營銷戰略。也正是在這一理論的指導下，企業滿足了顧客的真實需求，從而取得了企業的長遠發展。顧客滿意理論 cs理論 也正以其無窮的魅力和魔力散發著智慧型和理性的光澤。國內外先進的企...